【数据】2026品牌足迹报告发布！伊利蒙牛海天领跑十大首选品牌

发布者：寒阴复晴 2026-8-21 10:08

（快消品讯）今天，纽锐拓消费者指数发布《2026品牌足迹报告》中国市场榜单。

报告数据显示，2025年中国快消品市场TOP250品牌累计收获约254.8亿次消费者选择，同比增长3.5%，超六成品牌实现正向增长，行业整体保持扩容态势。但随着市场进入增长换挡期，消费者需求日趋多元、行业品牌竞争持续内卷，快消品品牌增长难度显著提升，单纯依赖存量用户复购的增长模式逐渐失效，持续拓展消费群体、扩大品牌选择边界，成为各大品牌突破增长瓶颈的核心关键。

十大首选品牌

2025年快消品市场头部品牌格局高度稳固，前十首选品牌基本延续往年稳定态势。其中，伊利以11.53亿次消费者触及数稳居榜单首位，蒙牛位列第二；海天凭借8.2亿次消费者触及数跻身前三，康师傅、心相印、维达、金龙鱼等国民老牌持续稳居前十，依托长期沉淀的用户基础、成熟渠道与稳定产品力，牢牢占据市场核心份额，彰显头部品牌极强的市场韧性与用户粘性。

快速增长品牌

在稳定的头部格局之下，细分赛道成长品牌、成熟品牌实现多点增长。新锐成长品牌势能强劲，三只松鼠、东方树叶延续高增态势，消费者触及数同比分别大涨45.5%、41.2%；其中三只松鼠品牌渗透率提升10个百分点至41.9%，通过IP赋能、全渠道布局、品类延伸、场景扩容，持续拓宽用户圈层。同时，维达、心相印、海天等成熟老牌实现稳健突破，消费者触及数同比分别增长20.3%、13.6%、8.7%，实现存量品牌的二次增长。此外，活力28、得宝、好人家、认养一头牛四大品牌首次跻身行业百强，成为快消品市场新晋增长力量。