2023 BrandZ中国品牌百强公布：海尔位列第八，排名稳步提升

发布者：馬儿部落 2023-9-9 13:30

9月8日，2023年凯度BrandZ中国品牌盛典在上海举办，盛典以“品牌升维·行稳致远”为主题，揭晓了2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单，探讨了品牌建设“稳增长与新升维”的新路径，分享了中国品牌出海的雄心与蓝图。海尔作为榜单中唯一的物联网生态品牌位列第八名，是持续保持稳步提升的代表品牌。

凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货，它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌。

本次凯度BrandZ报告提到，中国企业品牌价值的良好表现得益于越来越多的领导品牌持续强化在全球的战略布局。凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示：

“ 相信中国品牌也必定会借助一带一路倡议的东风，赢得更多的海外消费者。有大量数据证明，中国品牌不仅能在全新的市场环境中活下来，还会活得很好。”

中国品牌应该以何种战略、何种姿态搏击全球化浪潮，作为中国最早一批出海的企业，海尔在探索实践中书写出自己的全球答卷。全球创牌的过程中，海尔坚持“真正的全球化是本土化，以科技创新迭代最佳用户体验”，本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”战略布局，充分洞察和满足本土消费者需求，这使得海尔不断成为当地用户喜欢的品牌。全球创牌既是海尔在全球创品牌的过程，也是在全球各国建立本土化品牌的过程，这个过程推动了用户和生态方的联合共创，也为更普惠、更包容的全球化发展做出了贡献。与此同时，海尔也在这一过程中为品牌的创新升维积蓄力量。

今年已经是海尔连续13年上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强。在凯度BrandZ的分析报告中提出：

“ 唯一上榜物联网生态品牌的海尔，实现了其品牌独特的演变：从开发创新的家电产品，到引入互联全场景解决方案，再到成为一个开放的物联网生态，海尔为用户提供了定制化、持续迭代的体验，在智慧住居和产业互联网两大赛道下，始终坚持以用户为中心，持续与C端用户和B端客户共创新生态、新体验、新价值，品牌排名稳步提升。”

在智慧住居领域，海尔链接全球资源，精准触达用户痛点并以创新产品带来全新体验；在赋能行业发展方面，依托近40年制造经验和多年数字化转型经验，海尔打造的卡奥斯工业互联网平台，为不同区域、行业、规模的企业提供数字化转型方案，为不同行业贡献全新价值增长。

生态品牌聚集的强大势能，成为海尔突破困境、穿越周期、长远发展的底气。2022年，面对充满挑战的全球经济环境，海尔集团的营业收入仍保持了可观的增长，在凯度BrandZ看来，“海尔在过去一年中成功地加强了许多关键的品牌资产指标，从而有助于确保品牌未来的稳定增长”。如今，生态品牌建设已经成为众多企业稳定发展的新选择，这也在推动着品牌建设迈向更高维的发展方向。此前发布的“2023年生态品牌势能图”显示，今年共有18个全球标杆品牌获得生态品牌认证。生态品牌汇聚多元合作伙伴，构建开放共赢格局，搭建动态升级的体系，共创完整、稳定、高效的生态网络，成为全球品牌进化的方向。