首页 › 排行榜› 母婴用品

2022年京东双11母婴品类数据回顾

发布者：蓝色妖哥 2023-10-23 14:15

母婴产品作为部分家庭的刚需，双11期间的行业热度也节节攀升，2022年双11期间，行业中不少品类赛道势头猛进。下面，鲸参谋带大家一起来回顾2022年双11期间母婴行业大盘及母婴重点细分赛道的销售表现。

·母婴行业大盘

2022年双11期间，京东平台母婴行业的销量将近5900万，销售额累计约76亿。

销量维度：在母婴行业的细分赛道中，销量排名第一的是婴童拉拉裤，累计销量为950万+；其次是婴幼儿奶粉、婴童纸尿裤、宝宝零食和婴童护肤，品类的市占均在5%以上。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

销售额维度：从销售额角度看，婴幼儿奶粉是排名第一的品类，双11期间的累计销额为29亿+；其次是婴童拉拉裤、婴童纸尿裤，销售额分别约为14亿和8亿。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

2022年双11期间，母婴行业TOP10品牌（销售额维度）排名如下：爱他美、babycare、好奇、美素佳儿、飞鹤、帮宝适、惠氏、大王、美赞臣、伊利。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

接下来我们看一下重点细分市场的销售数据。

·奶粉

根据鲸参谋平台的数据显示，2022年双11期间，京东平台奶粉市场（包括婴幼儿奶粉、孕妈奶粉、婴幼儿液态奶）的销量将近890万，环比增长约33%，同比增长约9%；销售额为29亿+，环比增长约63%，同比下降9%。环比来看，奶粉市场双11的整体销售上涨；但同比上年同期，奶粉销售额下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

奶粉市场的市场集中度较高，CR10占比约82%。其中，爱他美、美素佳儿、飞鹤等品牌的市占较高，均在10%以上。其中，爱他美的销额约5.6亿，占比约19%；美素佳儿的销额为3.8亿+，占比约13%；飞鹤奶粉的销额将近3.8亿，占比也在13%左右。

在奶粉市场销额同比下滑的环境下，TOP10品牌中，爱他美、飞鹤、伊利和雀巢这4个品牌仍保持正向增长，涨幅分别约为7%、20%、9%、29%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

·营养辅食

鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东平台营养辅食的销量将近890万，环比增长约37%，同比增长约27%；销售额为3.3亿+，环比增长约37%，同比增长约6%。可以看到，双11期间，营养辅食的销售表现较好，环同比均呈增长趋势。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

辅食市场中，热销TOP10品牌的市占比约78%。其中，小鹿蓝蓝和英氏是辅食市场中占比较大的两个品牌，市占均在15%左右，双11期间，小鹿蓝蓝的销额为5000万+，英氏辅食的销额为4900万+。

小皮的市占在10%左右，仅次于上述两品牌，双11期间的销售额将近达到3300万。此外，秋田满满、爷爷的农场、窝小芽等品牌也取得了不错的销售成绩，销额均在2000万以上，占比均超过5%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

·尿裤

再来看尿裤这一细分赛道。鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东尿裤的销量为1700万+，环比增长约56%，同比增长约27%；销售额为22亿+，环比增长约79%，同比增长约40%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

尿裤市场中，从品牌角度来看，好奇、帮宝适、babycare、大王等4个品牌比较畅销，其中，好奇和帮宝适在双11期间的销售额超过3亿元，babycare和大王在双11期间的销售额超过2亿元。

TOP10品牌中，90%的品牌同比来看都呈正向增长，其中，babycare和露安适这两个品牌的涨幅较大，babycare同比增长约160%，露安适同比增长约100%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

如想要预约查看2023年京东双11全品类的预售数据，欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~

京东商城奶粉美素佳儿伴随成长的中国味品牌帮宝适飞鹤奶粉

上一篇：深度解读天猫《婴童营养品白皮书》，买母婴产品就上天猫

下一篇：重磅公布：2023【好品牌100】入围名单正式揭晓！

大家都在看

网红母婴别闭眼囤！官方抽检曝光，娃日用品藏隐形伤害家里茶几堆着半箱棉柔巾，柜子塞着好几包隔尿垫，收纳箱摆满水杯牙胶和宝宝小衣服。宁可自己少买护肤品，孩子用的东西，总想挑最好的。刷短视频看见爆款，页面写婴儿专用、零添加，价格贵点也直接付款。以为卖得火就 ... 母婴用品09-15
十大热度不减儿童保温杯品牌种草，深究哪个牌子的好？十大热度不减儿童保温杯品牌种草，深究哪个牌子的好？近年来，儿童保温杯相关讨论热度持续走高，从近三年电商平台公开数据看，月销二三十万件的款式不在少数。家长挑选的诉求已从单一保温延伸到材质安全、抗摔耐用等 ... 母婴用品09-14
宝妈在家带娃也能增收，5个靠谱居家活，时间灵活不耽误照顾孩子很多全职宝妈，每天围着孩子、家务打转，想出去上班根本抽不开身。看着日常买菜、买日用品的开销，想找一份可以在家做、时间灵活的兼职，既能带娃，又能赚点小钱补贴家用。今天分享5个适合居家宝妈的兼职，先说清楚 ... 母婴用品09-14
宝宝拉拉裤怎么选？宜婴等5大品牌性能对比与场景化推荐宝宝拉拉裤的选择，本质上是围绕吸收性能、透气表现、贴合结构、材质安全性、使用场景适配性五个核心维度，为不同月龄、体型和活动习惯的宝宝找到更匹配的方案。不同家庭对拉拉裤的需求并不完全相同：有的更关注夜间 ... 母婴用品09-14
资质齐全的童鞋品牌公司推荐，木木屋聊聊童鞋材质透气性与安全性给孩子选鞋，从来不是件小事。尤其在0-14岁足部发育关键期，一双材质透气、安全达标的童鞋，直接关系到孩子走路的姿态、脚型的健康，甚至影响未来的运动能力。可放眼市场，童鞋品牌五花八门，价格从几十到几百不等， ... 母婴用品09-14
家里10样物品，过期一天就得扔！排第一的毒性不容小觑日常生活里，很多人东西过期舍不得丢，觉得看着没坏就可以继续凑合用。不少物品外表看不出变质，内部却悄悄滋生细菌、产生有毒物质，持续危害家人健康。尤其是家中这十样东西，只要过期，哪怕只超一天，也建议及时丢 ... 母婴用品09-12
2026拉拉裤怎么选？5大品牌实测对比，宜婴凭什么成首选？ 2026年宝宝拉拉裤选购的核心结论是：优先看吸收防漏能力、透气亲肤表现、材质工艺细节以及权威检测与品控稳定性。从行业趋势看，拉拉裤已经从过去单纯追求“薄、软、吸”，升级为更系统化的“瞬吸便液、物理隔离、植 ... 母婴用品09-12
婴儿消毒柜哪个品牌好？10款好用性价比高的消毒柜品牌推荐照顾婴幼儿的家庭，婴儿消毒柜是刚需家电，可针对性处理宝宝餐具、玩具、贴身织物，守护日常洁净。目前市面上婴儿消毒柜品牌排行榜前十名品类繁杂，很多家长选购容易踩坑。婴儿消毒柜怎么选？结合多年母婴家电实测经 ... 母婴用品09-11
体温计哪个牌子好？2026 十大体温计品牌实测选购攻略，选购不再困扰家里长辈皮肤角质厚，每次测体温读数忽高忽低，这也是很多人纠结体温计哪个牌子好的核心痛点。市面上体温计品牌繁多，很多人分不清医用资质的差别，选购避坑要从资质、精度、适配场景综合考量。选体温计不能只看价格 ... 母婴用品09-11
东莞婴童用品厂品类诊断：哪些品类该砍，哪些品类该All in 关键要点：东莞中小婴童用品厂平均经营8-13个品类，但盈利品类通常不超过3个，其余品类在消耗利润婴童行业的品类利润差极大：服装鞋帽毛利可达65%，奶粉仅10%-15%品类结构直接决定工厂的盈利能力2026年一季度婴童商 ... 母婴用品09-11

相关文章

热门阅读

精选文章