深度解读天猫《婴童营养品白皮书》，买母婴产品就上天猫

发布者：倚窗望月 2023-10-19 23:05

都说妈妈们对孩子的爱是最无私的，每一个妈妈，都想给宝宝提供最好的东西，从奶粉、纸尿布到玩具、衣服......在这样的大背景下，近年来，包括婴童营养品在内的母婴产品正在迎来新一轮爆发，从人们在天猫、淘宝等电商平台的消费趋势，就能窥见一二。

为了推动婴童营养品行业朝着营养多元化、配方专业化等方向发展，同时也为了能让更多的天猫、淘宝消费者们了解我国婴童营养品市场的发展现状，买到更满意的产品，近日，天猫母婴携手仙乐健康、合生元、凯度等共同打造了《婴童营养品白皮书》，从行业趋势、人群细分、品类发展等多方面进行了分析和研判，为更多天猫淘宝消费者们提供了有益的消费参考。

在这里，我就来深度解读一下这个天猫母婴等多方发布的《婴童营养品白皮书》。

一、婴童营养品市场现状

根据天猫《婴童营养品白皮书》显示，我国婴童营养品市场规模已在相当长时间内保持了两位数的上升趋势，发展态势积极乐观。在天猫淘宝等淘系电商平台中，销售额排名TOP3的产品分别是DHA、钙铁锌和益生菌；而搜索指数名列前茅、增长幅度比较快的细分品类则是叶黄素、乳糖酶、乳铁蛋白等宝贝，显示出了强劲的市场潜力。

二、婴童营养品市场主要特点

1、消费者偏爱科学育儿从消费群体的变化趋势来看，相比于70、80年代的消费群体，90一代的妈妈们偏爱更科学、更精细的育儿方式，愿意投入大量时间搜集科学育儿信息，这也是叶黄素、乳糖酶、乳铁蛋白等天猫宝贝销量快速增长的主要原因。

可以看到，上述销售走俏的婴童营养品的功能特点大多和家长们的特定健康功能需求有关，比如益生菌产品与改善宝宝肠道健康、促消化、通便等功能需求强关联，DHA产品则与提高记忆力以及帮助大脑发育相关，而叶黄素主打的则是护眼功能等等。

此外，一些传统销售火爆的婴童营养品如钙铁锌、复合维生素和乳铁蛋白等品类，也主要是因为和提供生长发育所必须的营养、增强孩子的免疫力、促进骨骼成长等需求有关。

2、天猫看好五大趋势赛道

对于婴童营养品，从《婴童营养品白皮书》中可以看出，天猫十分看好肠道呵护（益生菌）、脑部发育（DHA）、补钙长高（维生素D/钙）、免疫保护（乳铁蛋白）、视力保护（叶黄素）五大趋势赛道，不仅在《婴童营养品白皮书》中多次提及并重点分析了上述赛道，还在天猫超级舰长婴童营养品专场活动中大力推广这五大赛道，聚焦用户需求与痛点进行了专业、详细的科普推广，让更多的天猫用户了解到了这些优质的婴童营养品。

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