大牌品牌强劲增长，美妆、运动、女装等多品类销量爆发

发布者：客至天涯 2023-4-2 07:45

封面新闻记者吴雨佳

11月10日晚8点，11.11购物节进入高潮期。唯品会数据显示，开售1小时，诸多大牌品牌销量劲增，上百个知名品牌出现倍数级增长。保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类也迎来销量爆发，各自赛道的头部品牌增长势头强劲。在高潮期中，国货品牌依然表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。

数据显示，步入高潮期后，最受消费者关注的品类分别为 “美妆护肤”“女装”“母婴鞋服”等，女装作为唯品会的优势品类，在11.11高潮期中销量涨幅明显，开售1小时，整体销量增长超过40%。美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货美妆品牌销量增幅明显。

国货品牌的关注度依然居高不下，开售1小时，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。更多充满科技感的国货产品被年轻人关注，保暖品牌猫人近年专注科技保暖内衣，在面料上做优化升级，11.11高潮期中，其一款超薄蓄热保暖内衣销量位于同品类前5。特步氢风科技系列的运动鞋，其迭代的新款销量位居平台前列。

新锐品牌也备受消费者青睐，数据显示，婴童营养品牌秋田满满销量同比增长213%，美妆品牌KONO销量增幅近6倍，从人群上看，年轻用户是新锐品牌的拥趸，95后的购买量增幅最高。

在运动大年中，户外运动用品、服饰也成为关注焦点，唯品会数据显示，开售1小时，运动羽绒服销量同比增长48%，运动卫衣销量同比上涨78%，运动POLO衫销量同比增长高达247%。户外用品方面，帐篷销量同比增长2倍，登山/攀岩用品销量同比增长78%。滑雪服销量同比翻倍。

亲子、宠物等陪伴品类是11.11高潮期的一个增长亮点，亲子装在11.11高潮期开启之后，销量整体同比猛增75%。亲子裤装、亲子毛衣销量同比上涨幅度均在130%以上。亲子羽绒服也取得47%的销量增长。宠物也是年轻人的陪伴者，高潮期开售1小时，宠物主粮销量同比上涨134%，宠物用品销量猛增148%。

健康相关品类表现突出，健康也是今年11.11中消费者最关注的主题之一，11.11高潮期开售1小时，保健膳食销量快速增长，维生素、益生菌、鱼油/DHA、奶蓟草等表现突出，钙/镁/锌/铁销量同比增长40%。保健医疗器械的关注度也日益上升，唯品会上，血糖用品销量猛增132%，颈椎牵引器、理疗仪同样受到消费者关注。

数据显示，智能小家电、3C数码也是11.11高潮期消费者热情度最高的品类之一，美容仪销量同比增长147%，平板电脑、智能手表销量分别增长61%、71%。

【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】

最in买手君唯品会伴随成长的中国味品牌万物随新动智能手表万物尝鲜节

上一篇：拼多多发布618美妆战报：全品类销量同比增长122%，珀莱雅荣登美妆TOP 1

下一篇：双十一首轮预售排位赛：国货占前100名近半席位，美妆抢眼