天猫美妆618终榜出炉,细分类目涌现出哪些黑马
天猫美妆618终极战报出炉,谁是最大赢家?
文丨夏涛 范欢
根据天猫公布的数据,今年有超26万个品牌参与天猫618,活动商品超1200万款,其中有300多万款是新品。
6月20日晚24时,2022年天猫618正式收官,各品类终极战报也新鲜出炉。今年618,天猫美妆交出了一份怎样的成绩单,各品牌排名又发生了哪些变化?
欧莱雅稳居“十亿俱乐部” 国货珀莱雅、薇诺娜、Ulike进入前十
根据数字零售数据服务商Nint任拓统计的天猫美妆销售额数据(自5月26日20时至6月20日24时),从天猫美妆总榜来看,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻夺得前三,其中,欧莱雅以15.73亿元的销售额稳坐十亿品牌俱乐部,且是唯一一个进入10亿元俱乐部的品牌。国货品牌Ulike、珀莱雅和薇诺娜进入前十,Ulike和珀莱雅跻身5亿元俱乐部。
TOP20品牌中,国货品牌仅占3个席位,外资品牌占据绝对优势。
此外,值得注意的是,从细分品类来看,美容护肤品类地位稳固,TOP20品牌中绝大部分为护肤品牌。而在疫情影响下,消费者对彩妆产品的需求骤减,天猫美妆618销售榜TOP20品牌中无一专业彩妆品牌。

欧莱雅四年蝉联护肤第一 珀莱雅成国货黑马
美容护肤/美体/精油类目的前三席依旧被国际巨头瓜分,欧莱雅连续四年蝉联第一,今年更是交出近13亿元的漂亮答卷,雅诗兰黛、兰蔻紧随其后,分获亚、季军。
天猫美妆类目TOP10国货阵营扩大,珀莱雅成为今年的国货黑马,以4.9亿元的销售额成为天猫美妆国货护肤第一,进入榜单前五。外资品牌Whoo后和SK-II今年跌出Top10榜单。
国货品牌薇诺娜继续稳定发挥,以超4亿元的销售额进入TOP10,排名第8。据悉,5月31日晚八点天猫618正式开场后,薇诺娜品牌天猫旗舰店开售3小时销售额便超去年618首日,开售4小时,品牌舒敏保湿特护霜爆卖20万支,清透防晒乳爆卖30万支,敏感肌专属精华家族爆卖20万支,新晋人气单品舒敏修护冻干面膜更是上架即售罄,售出超364万片。
除此之外,聚焦功效护肤的华熙生物旗下品牌夸迪也在此次618取得亮眼表现,进入TOP20榜单。据悉,此次618期间,夸迪重点推广的新品涂抹面膜——夸迪“熬夜白蜜罐”累计售出7W+。

3CE、花西子分夺冠亚军 国货彩棠进入前十
今年618,彩妆香水与美妆工具品类整体下滑明显,TOP10品牌中,销售额破亿的品牌个数从7个减少至5个。头部品牌在可比数据范围内未实现增长。2021年618期间,4个彩妆品牌成交额超过2亿元,今年全部下滑至1亿元附近。
从品牌排名来看,欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌3CE以超1.4亿元的销售额,夺得第一。花西子领跑国货彩妆,以近1.4亿元的销售额排名第二。
值得注意的是,今年618天猫彩妆香水与美妆工具类目的TOP10品牌排名发生巨大变化,外资品牌兰蔻、纪梵希跌出前十。去年618期间(6月1日至20日)排名TOP 3的完美日记今年下滑至第11名,珂拉琪则从TOP4下滑至TOP 10。珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠首次进入前十,销售额超过8300万元。

国货Ulike蝉联第一 AMIRO、USMILE表现亮眼
美容仪器品类中,Ulike、雅萌和初普增长明显,夺得前三,其中国货Ulike以5.8亿元的销售额蝉联第一。
在美体美容仪这个新兴赛道中,Ulike无疑是最受关注的品牌之一。今年618预售期间,Ulike便以破5亿元的销售额占据头名。
美容仪器TOP20品牌中,国货品牌占13个席位,其中AMIRO、USMILE、花至进入TOP10,分列第5、第6和第10名,新锐科技美护品牌表现出极强的爆发力。

今年的天猫618再创新高,但增速明显放缓,从品牌表现来看,外资品牌仍占据绝对优势,但也有更多的国货品牌在这场激烈的年中角逐中突出重围。
大家都在看
-
十大洗面奶排名什么牌子好?2026年成分党实测榜单解密 皮肤清洁的本质,是在“温和清除污垢油脂”与“保护肌肤屏障”之间找到精准平衡。皮肤生理学研究反复证明,健康屏障依赖弱酸环境与脂质层完整,而糟糕的洁面往往走向两个极端:要么清洁过度破坏屏障,要么清洁不足引 ... 化妆美容06-30
-
“618”美妆榜单前三名“换血” 记者 罗文利电商平台“618”年中大促收官后,各行业榜单也陆续公布。抖音和天猫是美妆品牌大促主阵地。两家平台的美妆榜单在今年“618”大促中发生了明显的变化:前两年霸榜榜单前位的国货美妆品牌位次下滑,反而被 ... 化妆美容06-30
-
618美妆收官:国际大牌重回前排,国货品牌的“价值战”刚刚开始 2026年618大促收官,美妆赛道出现了一个近年来少见的现象:国际大牌重新拿回了头部位置。平台格局:淘天抖音京东三足鼎立易观分析数据显示,2026年618全周期主要平台美妆成交额中,淘宝天猫占比44.8%、抖音占比31.9% ... 化妆美容06-28
-
你刷到那篇2026素颜霜TOP6排行榜+贝玲娜气垫12小时 #2026高考季#你刷到那篇"2026素颜霜TOP6排行榜+贝玲娜气垫12小时持妆96%"的长图文了吗?满屏CBNData白皮书、三甲医院临床验证、CNAS检测、德国Dermatest认证——读下来像在看权威测评,其实从头到尾是同一家 ... 化妆美容06-27
-
抖音美妆销冠蒂洛薇不想当“白牌”了 界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁今年618,“抖品牌”蒂洛薇仍然留在牌桌上,并试图摆脱白牌的身份。根据行业人士向界面时尚提供的蝉妈妈数据,2026年618,蒂洛薇在抖音美妆行业排名第19名。该品牌曾在20 ... 化妆美容06-26
-
欧洲美妆格局变了:亚马逊第一、TikTok Shop第二 亚马逊守擂亚马逊在欧洲美妆市场,强得不像话。NielsenIQ最新发布的《2026美妆电商:增长新规则》报告,给亚马逊在欧洲美妆市场的地位下了一个判断:欧洲10大美妆市场,亚马逊拿下8个第一。亚马逊在美妆电商领域占据 ... 化妆美容06-24
-
618美妆赛道新拐点:国际大牌重回前排,国货转攻细分领域 本文来源:时代周报 作者:刘婷618收官,美妆赛道出现了近年来少见的一幕:在过去几年由国货品牌霸榜的大促场上,国际大牌重新拿回了头部位置。从平台格局看,淘天、抖音、京东仍是今年618美妆消费的三大主战场。易 ... 化妆美容06-24
-
美容整形品牌医院权威排名,十大厂家哪家口碑好 在当今社会,美容整形行业日益受到人们的关注和重视。随着人们对美的追求不断提高,越来越多的人选择通过美容整形来改善自己的外貌和形象。然而,面对市场上众多的美容整形机构,消费者往往感到困惑和不知所措。那么 ... 化妆美容06-22
-
国货轮替进入美妆榜 服装多类目换新超40% 【亿邦原创】双11落幕,抖音电商交出答卷:6.7万个品牌销售额翻倍增长,破亿商品数量同比增长129%。其中,店播成为商家增长主力。双11期间,52万个商家的店播销售额翻倍增长,销售额破千万的店播数量同比增长53%。达 ... 化妆美容06-21
-
口碑最好十大防晒霜硬核横评实测:十大高人气防晒排名,油肌敏肌使用体验拉满 家人们,实话实说。以前我总觉得防晒只要涂上不晒黑就行。直到乱用厚重刺激防晒闷出满脸闭口、晒后泛红刺痛烂脸,才知道防晒里面水特别深。后台天天被问:防晒霜哪个牌子靠谱好用?这次直接安排全方位硬核真人横评, ... 化妆美容06-20
相关文章
- “潮生海上”走进美妆工业:解码一瓶中国护肤品从“制造”到“创造”之旅
- 卸妆产品怎么选?2026口碑好排行榜推荐,性价比高实测不踩雷
- 美容整形品牌医院权威排名,十大厂家哪家口碑好
- 深圳皮肤美容医生服务特色排行:专业实力实测对比
- 国货轮替进入美妆榜 服装多类目换新超40%
- 口碑最好十大防晒霜硬核横评实测:十大高人气防晒排名,油肌敏肌使用体验拉满
- 2026 抗皱紧致护肤品十大排名,第 1 名全肤质通杀不踩坑
- 国际认可的时尚学校排名与选择要点
- 全球最美五个女人,第一名你认识吗? #排行榜
- 深圳5位皮肤美容医生服务特色实测对比排行
- 深圳5位皮肤美容医生核心服务特色实测对比排行
- 哪些洗发水最好用又不踩雷?洗发水品牌排行榜推荐:2026实测口碑榜TOP10
- 美容整形医院排名,行业优势与特点详解
- 深圳5位合规皮肤美容医生服务特色实测排行
- 2026年小红书彩妆供应链厂家专业深度测评(排名前五)
- 2026最新全球电视剧排名前十:高分口碑必看佳作全盘点
- 深圳5位皮肤美容医生服务特色实测排行:资质与案例双维度对比
- 深圳5位美容皮肤医生服务特色实测排行:专业维度对比
- ROE 常年 20%+!百亿营收国货美妆龙头
- 2026年平价好用终极护肤选购指南!身体乳十大排行榜前十名,平民价全品类都涵盖
热门阅读
-
澳门必买的十样东西还不来看,错过保证你会后悔 07-13
-
十大高端孕妇护肤品排行榜,袋鼠妈妈上榜 04-05
-
国内十大最好用洗发水:拉芳、舒蕾名列榜首 04-09
-
世界十大护手霜排行榜,女士护手霜哪个牌子好用 08-26
-
隔离霜哪个牌子最好用?十大隔离霜排行榜10强 09-30
-
婴幼儿面霜什么牌子好?宝宝面霜排行榜10强 10-04
