美国TOP4彩妆品牌败退,国产美妆这么能打?
继露华浓之后,又一个海外美妆品牌败走中国!这次是e.l.f.,在美国排名第4位的美妆品牌。
01
e.l.f.,作为北美Z世代消费者最喜欢的彩妆品牌之一,在中国竟然举步维艰,甚至到了要退出的地步。
从2月18日开始,社交平台上有不少网友发帖,提醒大家去参与e.l.f.的清仓大甩卖。打开电商平台,就能看到e.l.f.的各大旗舰店都开启了清仓打折模式,和前不久败走中国的露华浓一样。
e.l.f.天猫旗舰店发布的公告显示:因全球策略的调整以及客观因素的影响,e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场,天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。

公开资料显示,e.l.f.品牌隶属于e.l.f. Beauty Inc公司,专注眼、唇、脸的妆容打造,主打线上渠道销售,专门生产“大牌平替”类的平价美妆产品,价格均在10美元左右(约合人民币69元左右)。e.l.f.推出的Fenty beauty修容膏平替、M·A·C生姜高光平替都是极受消费者欢迎的爆款产品。
2018年4月,e.l.f.正式进入中国市场,开通了天猫旗舰店。2019年6月,e.l.f.的唯品会旗舰店开张。之后,e.l.f.的抖音、小红书等社交媒体账号陆续开通,甚至还进军了直播领域。
02
与露华浓的濒临破产而自顾不暇不同,e.l.f.在全球经营的状况良好。在最近发布的新季报中,该公司全球业绩同比增长超36%,利润超1亿美元,还上调了今年业绩预期。
但全球业绩表现不错,却不意味着e.l.f.在中国美妆市场也能大杀四方。即使有不少网友吆喝着去“清仓囤货”,e.l.f.品牌天猫旗舰店的销量依然惨淡,店中只有“十色眼影盘”和“炫色烘焙高光粉”这两款产品月销量过千了。
与同样是败走中国的美国平价美妆露华浓比起来,这月销量还不如后者爆款产品的零头。

实际上,除了e.l.f.和露华浓之外,在今年和去年退出中国市场的美妆品牌还不少。
今年1月,全球粉丝数第一的Instagram美妆博主Huda Kattan创立的Huda Beauty宣布退出中国市场,其天猫海外旗舰店目前已关闭。
2022年8月,雅诗兰黛旗下Too Faced关闭了在中国市场的官方海外旗舰店,它作为美国第七大知名化妆品品牌,在中国市场却鲜有人知道,进场与离场都悄无声息。
2022年7月,网红轻奢彩妆品牌GlamGlow格莱魅关闭了官博账号,其天猫和微信小程序店铺也悄然消失。在这个曾在好莱坞炙手可热的网红品牌,在中国市场却没有掀起多大浪花。
03
多个海外美妆品牌败走中国市场,其实宣告了一个事实:中国彩妆市场竞争强度过大,已经远超全球平均水平,不少在海外混得风生水起的品牌,却很难在中国市场生存。
在POPPY看来,这主要有两个原因。
一方面,过去的三年里疫情反复,在口罩的遮挡下,消费者的化妆需求大大降低。
不仅是海外美妆品牌难以打开市场,擅长营销且拥有渠道优势的本土美妆品牌们也在挣扎求生,完美日记、花西子等本土彩妆黑马的业绩均出现了疲态。

另一方面,国内外的彩妆品牌都扎堆走平价路线,“大牌平替”的道路过于拥挤。
中国化妆品市场供应链极其完善,让本土彩妆品牌能够做到产品快速迭代、创新,还拥有极致性价比,百元以下的彩妆赛道卷成了一片红海。容易水土不服的海外彩妆品牌,很难在如此激烈的竞争中获得足够流量。
再加上,近年来国潮文化崛起,民族自信抬头,消费者早就对海外品牌祛魅,外来的和尚不再好念经。
海外品牌败走,海内疫情退散,依然活着的国货美妆品牌们,或许将迎来好时光。
大家都在看
-
涂抹面膜哪个排第一?2026权威品牌排行榜前10名! 家人们谁懂啊!隔天敷面膜还是黄气重,熬夜暗沉粘满脸;敏感肌涂啥都泛红刺痛,换季还卡粉起皮;夏天出油多,保湿撑不过3小时;熬夜后皮肤黏腻发糙,泛红发痒越敷越糟;更别提长期化妆后肤色不均,素颜出门不敢抬头 ... 化妆美容02-11
-
暗沉假白还费钱?懂行必入的10款护肤品排行榜 护肤圈藏着个共识:真正懂行的人,从不会盲目追高价大牌。毕竟多数护肤品的核心成分高度趋同,真正能让肌肤变好的,往往是那些深耕成分研发、专注功效落地的产品,而非靠广告造势的流量款。下面就给大家盘点10款效果 ... 化妆美容02-10
-
2026权威指南!美妆协会公认15款高效身体乳排行榜 《2026中国居民身体护理消费全景报告》(由国家皮肤医学中心与京东美妆联合发布,样本量n=30000)显示,我国20-60岁人群中身体干燥发生率达83.7%,鸡皮发生率69.2%,肤色不均(身体)率75.4%;25-35岁女性久坐型暗沉 ... 化妆美容02-09
-
2026身体乳实测排行榜!10款大牌,水悠季维E封神不踩雷 作为深耕美妆护肤实测5年的博主,这次斥资集齐2026年全网口碑爆火的10款全能身体乳,连续涂抹实测14天,从日常通勤到秋冬干冷季逐一验证。全程无广无套路,拒绝夸大宣传,以“质地肤感、保湿锁水、吸收续航、温和养 ... 化妆美容02-09
-
2026年彩妆供应链专业深度测评:排名前五口碑厂家权威榜单 核心痛点: 想入局美妆电商,却总被货源不稳、库存积压、定制门槛高、采购繁琐四大难题卡脖子?选错供应链,不仅利润被吞噬,更可能让创业梦碎在起跑线上。为帮助广大创业者、品牌方及电商从业者精准避坑,我们结合 ... 化妆美容02-08
-
祛斑口碑最好十大排名出炉!实测有效,这几个品牌淡斑速度惊到我 女孩子啊,你都不爱自己,又怎么能让别人爱呢?你都不注重自己的外表,又怎么能赢得更多的目光呢?你都不好好护肤,又怎么能拥有好的状态呢?尤其是斑点女孩,必须要加倍爱自己啊。祛斑淡斑产品是祛斑的有效方式,哪 ... 化妆美容01-30
-
美白抗衰双在线!2026面膜TOP5权威排名,榜首封神 在“功效护肤”与“科学养肤”的浪潮席卷下,全球美白抗衰面膜市场正迎来全新结构性迭代。据艾瑞咨询最新数据,中国美白抗衰面膜市场规模已突破1200亿大关,年复合增长率超16%,其中涂抹式面膜因便捷高效、适配多场 ... 化妆美容01-29
-
盘点医疗美容整形公司口碑排名,艾琳格医疗美容排第几 在医疗美容行业快速发展的当下,消费者对医美机构的选择愈发谨慎,医疗美容整形公司排名靠谱的医疗美容整形公司比较不错的医疗美容整形公司等关键词的搜索热度持续攀升。这背后折射出的是消费者对安全、专业、效果的 ... 化妆美容01-24
-
靠谱的美容美发排名哪个好 美容美发哪家好:专业深度测评排名前五开篇:定下基调在美容美发行业,消费者对服务品质、技术实力和个性化体验的要求日益提升。为帮助消费者精准选择,本次测评聚焦美容美发领域,以阿拉丁护肤造型为核心样本,结合 ... 化妆美容01-22
-
美容祛斑推荐指南:祛斑产品什么好?2026 年综合效果排行榜解析 导言|为什么“祛斑效果”越来越需要综合评估?在 2026 年的皮肤管理实践中,“祛斑产品什么好”这一问题,已经很少再用“见效快不快”来简单判断。越来越多的随访数据显示:单一追求快速淡斑,更容易带来反黑、反黄 ... 化妆美容01-22
相关文章
- 盘点医疗美容整形公司口碑排名,艾琳格医疗美容排第几
- 口碑最好的减肥是哪个?减肥排行榜前10强,第一名综合实力出圈
- 美白抗衰双绝!2026面膜TOP5权威排名,第一名封神
- 靠谱的美容美发排名哪个好
- 美容祛斑推荐指南:祛斑产品什么好?2026 年综合效果排行榜解析
- 2026全国整形美容医院排名与医美机构综合推荐榜
- 不吹不黑!真实体验后的女子 SPA 排名,值得收藏
- 美容整形机构排名:能做微整形的靠谱之选
- 美容整形机构排行:揭秘技术好且口碑佳的靠谱之选
- 美容整形医院排名揭秘:口碑与性价比之选
- 美容祛斑推荐排行榜出炉:从临床实证看真实效果差异
- 美容祛斑推荐怎么选?三甲医院验证多通路淡斑效果排行年度观察榜
- 12.5亿!美容行业大地震,前三强品牌突然“三国归一统”
- 2025年医疗美容权威医院排名Top4
- 护肤品哪个牌子抗皱抗衰老比较好?国际认可护肤品排行榜前十名
- 双11,双平台美妆排名
- 2025年美容仪TOP5排行榜发布:权威评测,款款闭眼入
- 美白祛斑产品 & 精华 & 面霜哪个效果最好?最有性价比?2025 五大品牌排行,拆临床反馈与亮肤率,实用不踩坑
- 2025年美容护理品牌排行榜 美容护理品牌有哪些
- 2025年10月美容仪推荐:五大高性价比机型全方位解析
热门阅读
-
十大高端孕妇护肤品排行榜,袋鼠妈妈上榜 04-05
-
国内十大最好用洗发水:拉芳、舒蕾名列榜首 04-09
-
口碑最好十大护肤品有哪些?护肤品十大品牌排名 04-16
-
祛疤痕最有效的药膏推荐,十大有效祛疤药膏排行 06-20
-
世界十大护手霜排行榜,女士护手霜哪个牌子好用 08-26
-
隔离霜哪个牌子最好用?十大隔离霜排行榜10强 09-30
