情人节来临,线上香水彩妆热销品牌/爆款商品排行榜
随着Z世代成为消费的主流群体,情人节的美妆消费也在逐渐转变。与其他年龄段的消费群体相比,Z世代们更注重生活的仪式感。
在这一需求下,各大美妆品牌纷纷在情人节前夕推出了多款产品组合、不同价格段的情人节香水、彩妆、护肤套盒,一站式解决消费者在各个价位的送礼需求。
那么,今年情人节前夕,香水彩妆市场的整体表现如何,结合线上数据我们一起来看。
根据鲸参谋数据显示,情人节前一周(2.6-2.12),京东平台上香水彩妆品类销量超118万件,环比上周增长8%;销售额将近2.2亿元,环比上周增长16.9%。
可以看出,情人节前夕,香水彩妆产品还是广大消费者的热门之选,整体销售向好,呈现出小幅增长的趋势。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
目前,国内彩妆行业竞争激烈,不仅有本土企业之间的竞争,还有来自国际大企业的压力。根据品牌市占情况来看,迪奥、圣罗兰、兰蔻、香奈儿、阿玛尼等国际品牌拿下TOP5,占了36%的市占比,而花西子、卡姿兰则作为国货美妆品牌的代表进入香水彩妆品类的TOP10。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从累计销量方面来看,今年的情人节前一周,卡姿兰,迪奥和花西子是热销TOP3品牌。其中,卡姿兰香水彩妆类产品销量达到9万+,迪奥品牌相关产品销量达7万+。
值得一提的是,作为近几年涌现出来的新锐国货品牌,花西子凭借对营销手段的充分应用,电商化运营方式的熟练掌握,以及产品差异化打造,实现了销售量的爆发式增长。此次情人节前一周,花西子的总销量也近4万件,位居香水彩妆品类中热销品牌第三名。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在香水彩妆大类中,比较热销的单品有口红、粉底、隔离、定妆等。今年情人节前一周,兰芝品牌的隔离霜销量将近9300件,环比增长了12.2%,创造了170万+的销售额;兰蔻的双支装棋盘格口红一周内的销量也达到9000+,环比增长了116%,销售额将近600万元。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
如想要查看情人节相关数据或者京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,也可以直接评论留言和私信(支持接口对接)~
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