挖掘美容市场竞争蓝海：男士美容产品销量排名一览

“为悦己者容”的，只有女性吗？一直以来，美容业以女性为主要客户群，一般男士的美容需求都只限于洗漱用品及剃须产品。但近年来，越来越多男士受到伴侣、社会风气、收入及成功人士正面形象的影响，开始关注自己的仪容和形象，很多男性不但买剃须泡沫和沐浴露，对抗衰老产品、面膜等男性化妆品的需求也在增加。如今，男士美容行业发展越来越蓬勃。

据Euromonitor 称，全球男性美容产品市场正蓬勃发展，预计2020年将达到600亿美元。北美仍是男性美容产品最大的巿场，但拉丁美洲、南美及亚洲的销售增长却是最快速的。

男士美容产品分类

男士美容产品大致可以有以下分类：剃须产品、皮肤护理产品、防晒用品、洗漱用品、香水、香体产品、美发用品及纤体美容用品等。同时，随着市场的发展，男士消费者的需求会变得更加丰富，这也就会促使男士化妆品变得更加多样化。

1、皮肤护理产品

大致可以分为：保湿、控油、防晒、抗衰老、美白和防暗疮等产品，按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。

2、剃须产品

大致可以分为：剃须凝胶、剃须膏及须后爽肤水等产品

3、洗漱产品

大致可以分为：肥皂、洗头水及护发素等产品

4、纤体美容产品

包括：烧脂膏、紧致塑形啫喱、瘦身消脂纤体按摩油等

男士美容产品潜力

根据Persistence Market Research Analysis 2016 的报告，剃须产品的巿场佔比仍是最大的，达到超过40%，其次是香水、头发护理及皮肤护理产品，各占10-15%。

从男性的生活习惯来看，一方面男性户外活动较多，频繁受紫外线照射；另一方面由于男性吸烟、饮酒者较多，加上男性肤质偏油性易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，这几方面因素容易导致皮肤老化和粗糙，对各种功效的护肤品的需求比较强烈。

对卖家而言，不断发现竞争蓝海，寻找市场风向标是必须提前布局的事。数据显示，不少网上零售平台都指出﹐男士产品销售的年增长率几乎都是女性产品的3倍，由此可见，男仕产品的潜力的确厉害。

“目前男性消费者需要的产品相对单一，但对产品的实用性要求较高，产品在设计上需要因地制宜。”调查显示，最能吸引受访者购买新品牌的因素是品牌推出“更具针对性的产品”，例如针对不同性别、不同皮肤特质、特定功效(抗衰老、防皱) 的产品系列；其次是“新的产品成份”，例如蜗牛霜、马油、绵羊油等。

年长男士希望减少年老带来的影响，这制造了护肤美容巨大的需求，带动防脱发、皮肤护理等产品的增长。未来时尚将会是把70岁男士改造成50岁外形。

男士使用化妆品一般不愿繁琐、喜欢简洁，卖家采购产品时以套装为主。产品的包装应应有区别于女性化妆品的包装设计，简洁、大方、典雅、方便使用应是考虑的重点。

整体化妆品巿场新趋势

1.受到绿色风潮、健康生活趋势等影响，以天然或有机成分为主要成分的产品愈来愈受欢迎。这些产品不含人造香料或石油化学品，特别适合敏感皮肤使用。受到绿色风潮、健康生活趋势等影响，以天然或有机成分为主要成分的产品愈來愈受欢迎。

这些产品不含人造香料或石油化学品，特別适合敏感皮肤使用。

2.环保概念的兴起，对化妆品行业亦带来一点冲击。水资源短缺是21世纪地球面临的重大问题；消费者开始期待化妆品的配方有所革新，特别是看到仅需少量用水或不必用水使用的化妆品，例如，干洗发产品或免冲水沐浴用品。陆续有厂商出品一系列免水护发产品，看来这个产品趋势会不断发展。

3.承接上两点，现在的消费者对产品应用知识越来越丰富，他们特别关注产品成分及功能，并有能力依照多个步骤及指定方式使用专业产品。因此，各大品牌在产品的研发上亦十分关注产品的成分，确保使用者安全及产品达到最大的功效。

4.抗衰老产品 (Anti-Aging) 持续畅销，此类产品原属于高价品，近年新趋势为产品价位逐渐大众化，因此销售大增；另外这类产品原本只集中于脸部保养，近来新产品亦推出针对其他身体部位的产品和防晒抗老产品。

5.近年，科技的进展对于美容仪器、成分及技术的创新提升，都将带来化妆品业的巨大变革。社交媒体，例如Facebook、Instagram、Snapchat等，以及影音网站如Youtube等的即时快速互动特性，都影响消费者的购买行为甚至开发出消费者的新需求。例如，自拍风潮以及社交媒体的快速传播效果，造就化妆品热潮。

6.当然，讲究的男士们，除了优质的化妆品外，齐备的配件和周边产品也是他们不会忽视的产品，最基本的产品包括：实用的储存袋、优质的化妆棉等。

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