国产美妆突围!唯品会美妆热搜榜出炉,揭露市场最新变化
市场消费风向转变有多快?前几年美妆市场的绝对宠儿还是SK-II、雅诗兰黛等,这两年国货的风头却开始日渐强劲。
近日,唯品会根据美妆销售数据、专业买手推荐、用户真实评价、网络热点等多维度进行综合分析与排名,推出了《2022美妆热搜榜》,榜单中一个突出核心就是潮流国货迎来了 “市场大年”。
以主打潮流国货的 唯品会“新锐品牌计划”为例,该项目推出一年多以来深受用户好评,参与该计划的溪木源、逐本、谷雨、酵色等国产品牌均实现了销量同比翻倍。这些国产强势销量,让大部分被外国大牌包围的美妆市场,出现了更大“缺口”。
当然证据远不止榜单。之前双11,国产美妆更是拿下诸多佳绩,黑马不断出现。比如花西子、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等,在天猫双11第一波,这些品牌就成功跻身销量前20。在京东,更是有253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。
唯品会上国产们也依旧表现不俗,开售1小时后百雀羚同比增长52%,薇诺娜则在双11活动期间整体涨幅超过30%,年轻用户订单占比越来越高。
眼下虽然它们还未获得压倒性优势,但无论是在天猫,还是京东唯品会上,都已经与外国大牌形成了“分庭抗礼”之势,显露出年轻人对国产美妆的极大热情。
对于国产而言,走到这一步并不容易,既没有先发优势,积淀不足,又长时间被洋品牌进行市场压制。让人好奇是什么让它们打响了这场翻身仗?
第一步一定是打造产品力,许多外国大牌早在上个世纪就已创立,而我们的国产大部分都是新世纪后才“姗姗来迟”,这中间的产品积淀差距,后起的国产需要努力去追平。
事实上,国产正在加速走这一步,最近几年它们纷纷拿出王牌产品,很多在性能上已经不输外国大牌。同时升级的步伐还在加快,比如双11交出高能答卷的珀莱雅就在今年升级了小夜灯眼霜2.0、红宝石面霜2.0等核心产品。
此外,国潮崛起的大势、年轻人消费观念转变等,也在助推国产美妆受欢迎程度。最近几年,年轻人文化自信、民族自信越发高昂,逐渐摆脱了对外国的迷信,更多的关注产品本身,消费变得理性,因而拥有国潮属性、性价比更高的国产美妆就更容易受到欢迎。
这些多方面因素眼下都在推动国产美妆走向更高更远,这对我们来说,怎么都是一件好事,一方面代表了中国产业的发展,另一方面又丰富了消费选择,同时也见证了中国消费者的务实与成熟!
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