8月抖音美妆榜：洗护第一易主！

青眼情报数据显示，2026年8月，抖音美妆头部格局发生剧烈变动。

在面部洗护、个人护理、彩妆香水、洗发护发四大核心赛道中，外资高端品牌集体上演“大反攻”，赫莲娜、海蓝之谜、雅诗兰黛在个人护理榜的排名涨幅均超20位，SK-II在面部洗护赛道上涨38位，馥绿德雅涨幅更超40名。

与此同时，曾多次登榜的黑马VEIRFOO再度“复活”冲入TOP20，国货品牌韩束则首次登顶洗发护发榜首，实现跨品类突破。

01.外资集体“收复失地”

8月，抖音个人护理GMV达254.17亿元，环比上涨18.13%。其中，外资品牌的反攻势能极为“凶猛”。

赫莲娜以2.39亿元GMV跃居第5，排名较7月上涨29位；海蓝之谜以2.03亿元位列第9，上升32位；雅诗兰黛以2.14亿元排名第7，上涨23位。

这一增长与8月七夕节密切相关。雅诗兰黛、海蓝之谜等纷纷推出七夕限定礼盒，抓住节日送礼的消费热潮。但更值得关注的是，外资品牌在“借势”之外，更在“造势”。

如雅诗兰黛联动了红果爆剧《移巢》，通过番外共创、CP进直播间等方式，缩短了从内容到交易的链路，带动品牌声量与交易转化同步上涨。巨量引擎显示，七夕周期雅诗兰黛胶原水乳GMV同比增长907%。

截自抖音

另值得关注的是，赫莲娜、海蓝之谜等品牌在8月再度加大了与达人合作力度。海蓝之谜达人推广占比从7月的8%提升至8月的24.73%；赫莲娜从23.7%提升至38.21%。

以赫莲娜为例，其与四火姐姐、东方甄选美丽生活、与辉同行等头部主播展开深度合作，进行了赫莲娜会员节、溯源专场等直播，直接拉动了整体GMV。

在彩妆香水赛道，外资高端同样开始“收复失地”。圣罗兰、兰蔻、阿玛尼纷纷上架七夕礼盒，放大自身在礼盒、节日礼物上的优势，排名上涨双位数。

尽管蒂洛薇、BABI、毛戈平、卡姿兰等国货仍牢牢占据前四席位，但外资彩妆在后十位的渗透明显加速，TOP20中国货与外资的席位占比正在微妙重构。

更需要看到的是，这场座次重构发生在缩量的大盘之上，8月抖音彩妆香水GMV约52.5亿元，较7月环比下滑约19%。外资高端在七夕礼盒带动下逆势挤进头部，实质是在存量市场中抢夺份额。

02.黑马品牌“复活”

从8月抖音面部护肤赛道榜单来看，外资品牌的反攻趋势同样明显。

更值得关注的是，2025年曾多次上榜、月GMV破亿的品牌VEIRFOO再度冲进TOP20，最终以1.29亿元GMV位列第14名，距离跻身TOP10仅一步之遥，排名较7月上涨超30位。

值得一提的是，VEIRFOO已经开设官方账号，并于今年6月发布第一条视频。不过，品牌GMV仍主要依靠达人拉动，达人推广占比达94.13%，品牌自营GMV占比为0，合作达人包括张檬小五夫妇、红豆、马筱梅Mandy等。其中，张檬小五夫妇8月共有3场相关直播GMV破千万。

从主推商品来看，“韩国原装进口VEIRFOO DNA钠水光胶原鎏金蛋白膜”为品牌本次冲量的核心爆品，单品GMV超3千万元。

截自抖音

除上述蛋白膜外，品牌水光美白弹润精华面膜和DNA钠光感塑颜水光霜两款单品，8月在达人直播间的GMV同样超过百万元。

回看VEIRFOO今年的榜单轨迹，其实并不平稳，排名一度跌出百名开外，7月回升至第45名，本月则一举冲至第14名。能在大幅起落中反复回到榜单腰部以上，从侧面印证了其达人矩阵的放量能力，但“品牌自营为零”的渠道结构也意味着，这份成绩的稳定性仍有待观察。

03.抖音洗发护发TOP1又换了

8月，抖音洗发护发GMV达28.62亿元，韩束以1.2亿元登顶洗护榜首，较7月上升2位，这也是其首次登上洗发护发赛道第一，成功实现护肤之外的增长突破。

韩束的登顶并非一蹴而就，其洗护名次从1月的第19名震荡上行至7月第3名，本月最终拔得头筹。这也让洗发护发赛道连续第二个月“换帅”。

这一成绩的取得，一方面依托于防脱固发修护洗发水等单品持续热销，另一方面，也离不开韩束对抖音直播电商运营和消费逻辑的精准把握。

与护肤赛道类似，韩束同样开设了洗护官方旗舰店、防脱密发直播间等，店铺月均GMV超千万，品牌自营占比超50%。

另一方面，韩束与中国网、中国新闻网、央广网等官方媒体账号进行合作，开设直播专场，将产品通过官媒影响力传递给更广泛受众，进一步强化了品牌专业、可靠的市场认知，打开了新的增长空间。

截自抖音

通过专业人士背书实现增长的还有理小养，品牌在今年8月与抖音上网红发型师晓华、东方甄选美丽生活等主播进行专场直播合作，单场直播GMV在100万-500万之间。

截自抖音

从洗发护发赛道整体排名来看，国货品牌占据多数，且故事树、理小养、墨见等聚焦细分品类的品牌仍在榜，但排名波动加剧。这说明洗护赛道的头部之争进入激烈的“抢心智环节”，谁能先在专业度上建立心智，谁就有机会守住自己的地盘。

结语：对比7月的“黑马”频出，8月的抖音美妆榜单清晰地显示出，平台流量红利正在加速向“品牌资产”转化。当“上榜”越来越依赖系统运营而非单点爆破，“守榜”则成为检验品牌真实成色的唯一标准。