5月用户偏爱榜

发布者：青灯问童子 2026-7-2 10:07

“2026年5月用户偏爱榜TOP50”

国家统计局数据显示，2026年5月限额以上化妆品零售额449亿元，同比增长2.5%，叠加618大促周期，行业消费保持稳定韧性。当前美妆个护赛道竞争走向精细化，产业端持续加码布局智能生产基地，深耕细分功效新品研发，国货、国际品牌分别依托本土渠道、专业彩妆优势持续抢占市场，场景化内容种草、线上线下全域联动，成为现阶段行业普遍发展趋势。

2026年5月全球美妆个护排行榜

揭晓“用户偏爱品牌”TOP50

（点击图片查阅往期）

用户说陆续完善研究的品牌

国妆榜重磅升级为全球视角

共研究359个国货+164个国际品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

第91期（2026.05.01-2026.05.31）

1、用户偏爱的全球美妆个护品牌榜

TOP50

（点击图片可查阅高清图）

本次全球美妆个护品牌榜单中，巴黎欧莱雅登顶冠军，珀莱雅升入第二，雅诗兰黛排名第三。

头部竞争中，排名前十的品牌国货品牌仅占3个：珀莱雅、韩束、自然堂。

在排名前20、前30、前40、前50的品牌中，国际品牌数量和占比分别为：10个（50%）、14个（47%）、22个（55%）、25个（50%）。

本期有3大国货+2大国际品牌首次入榜：润本、舒客、宝格丽香氛、贝亲、妇炎洁。

2、用户偏爱的国货美妆个护品牌榜

TOP50

（点击图片可查阅高清图）

本次国货美妆个护品牌榜单中，珀莱雅卫冕冠军，韩束升上第二，自然堂排入第三。

本期上升幅度较显著的品牌有：舒客上升29位排名第14，韩束攀升12位排名第2。

本期共有四大品牌于今年首次入榜：润本、达尔肤、摇滚甜心、温博士。

3、用户偏爱的国际美妆个护品牌榜

TOP50

（点击图片可查阅高清图）

本次国际美妆个护品牌榜单中，巴黎欧莱雅卫冕冠军，雅诗兰黛、兰蔻分别排名第二、第三。

本期共有五大品牌于今年首次入榜：玫珂菲、爱马仕美妆、妮维雅、纪梵希美妆、高露洁。

韩束KANS

快闪店出海破200万曝光

5月初，韩束在上海TX淮海年轻力中心举办「逆启年轻新次元」主题快闪活动，设置“新次元启动”“逆启年轻”“定格时光”“先锋发布”四大主题板块，快闪空间免费向公众开放，并设有王嘉尔合拍机等互动装置。5月7日，品牌全球代言人王嘉尔现身主题派对，与品牌方共同点亮韩束玻色因50紫金霜。

5月16日起马来西亚吉隆坡KKV旗舰店同步开启联动快闪；5月30日至6月14日，韩束与WOW COLOUR合作在上海世纪汇推出痛楼快闪，华东地区71家门店同步上线王嘉尔主题大屏。活动期间，微博话题#逆启年轻新次元#阅读量累计达272.3万，#王嘉尔黑西装亮相上海派对#阅读量超200万。

5月24日，2026兵圣穹窿·吴中四季越野赛在苏州穹窿山举行，650余名跑者参赛。韩束作为官方指定品牌，以“从山野赛道到人生赛场”为传播理念，现场投放控油蓬松洗发水为跑者提供支持。该产品主打多重植萃协同专研蓬松肽，宣称72h长效控油蓬松。

6月世界杯期间，韩束推出「韩束赢得漂亮」主题营销。品牌将产品线对应足球角色——红蛮腰系列对应前锋、咖啡因超塑系列对应裁判、玻色因紫金系列对应门将，同步在京东等渠道开展618促销活动，并借势推出「世界杯观赛大礼包」抽奖活动，划分熬夜版与出场局版装备清单，发布系列主题海报，借世界杯热度强化品牌年轻化形象。

润本RUNBEN

智造工厂动工，打造柔性生产

5月22日，润本智能智造未来工厂项目在中新广州知识城国际生物医药创新园正式奠基动工。项目计划投资总额13亿元，预计达产产值19亿元。

工厂占地面积约6.45万平方米，总建筑面积约19.8万平方米，集研发中心、智能化生产车间、仓储物流、办公及配套生活设施于一体，重点聚焦婴童护理、驱蚊防护等领域的研发与规模化生产。项目建成后将实现生产全流程数字化、自动化，引入先进智能制造设备与数字化管理系统，打造柔性化、高效化、绿色化的生产体系。

5月26日，影视飓风MediaStorm旗下娱乐类子账号@飓多多StormCrew在分享30万国王酒店体验的视频内容中，附带推广了润本驱蚊液产品。该推广以场景化方式呈现，将润本驱蚊液融入高端酒店体验的叙事中，借助影视飓风团队的流量与影响力，触达关注户外出行与品质生活的消费群体。

舒客SAKY

双代言助阵，一分钟破千万销额

5月9日，舒客正式宣布肖战成为品牌全球首席品牌代言人，此次合作系双方续约基础上的代言身份升级。品牌方通过官方社交平台发布官宣信息，同步释出全新宣传物料，借助肖战的广泛影响力进一步强化舒客在口腔护理领域的品牌认知与国际化形象，微博话题#肖战舒客全球首席品牌代言人#阅读量达5.1亿。