全球美妆100强排名：玫琳凯冲进前20，安利第48，如新不及欧瑞莲

发布者：会剃头的兵 2026-5-1 10:03

利用直销文化搭建出的跨文化全球品牌矩阵，让直销美妆产品和品牌文化已经与消费者建立了一种特殊的连接，在存量市场中正在不断为自身的竞争力加码，多家直销企业上榜全球最大美妆企业最新年度排名…

4月16日，《女装日报》(Women's Wear Daily，简称WWD Beauty)发布了全球最大美妆企业最新年度排名，排名依据是各企业2025年度的销售额。

对许多大型美妆企业来说，2025年又是充满挑战的一年。这一结论可以从年度排名中体现出来——根据销售额来排名的2025年全球最大美妆企业榜单上，许多知名企业都表现不佳。

最新榜单上的100家公司的总销售额达到了2589.9亿美元，在去年首次突破2500亿美元之后，今天又同比上升了2.7%，但总体来说，整个市场还是显得有些疲软。在种种不利因素的冲击下，许多企业不得不重新审视自身的运营方式，试图找到新的发展路径。

排名前20的企业中，只有普伊格(Puig)和爱茉莉太平洋(Amorepacific)两家公司的营收增长率超过了10%。而在这20家领先企业中，有11家的营收出现了下滑。

随着消费者消费习惯向线上转移，直销企业也都在摸索业务模式的现代化转型。玫琳凯、安利、如新和欧瑞莲等公司的排名相比去年都有所下降，但在与欧莱雅、雅诗兰黛甚至LV路易威登等传统大型美妆企业的绞杀当中，直销企业依然展现着私域消费群体的强大力量，占据着100强中的一席之地。

大自然集团(37.9亿美元)和爱茉莉太平洋(31.9亿美元)凭借超过30亿美元的2025销售额，成为了直销企业的最高光，分别排在第15和第17位。玫琳凯以24亿美元的年度业绩也冲进了Top20，排在第20位，虽然相比于去年第11的成绩，下滑了9位，但高居全球前20的成绩也无愧于其“世界排名第一的直销护肤品和化妆品品牌”称号。

安利以10.06亿美元的美妆业绩排名第48，相比去年的39位下降了8位。安利持续致力于发展与健康和福祉相关的业务，美容板块只是其业务的一部分，虽然排名有所下降，但与2024年相比，2025年安利美容产品业务止跌反升，业绩增幅达到了8%。

欧瑞莲以5.2亿美元的业绩在今年的榜单中排名第73位，相比于去年的63位下滑了10个名次，业绩下降了超过2000万美元，跌幅8.9%。欧瑞莲上一次实现营收增长还是在遥远的2017年，从2020年开始，其营收每年都以两位数的速度下降。此外，由于面临严重的流动性问题，再加上2026年到期的贷款压力，欧瑞莲不得不进行了资本重组，让公司的债务减少了约5.5亿欧元。

如新以4.7亿美元的美容业绩排名第77，同比去年的66位下滑了11位，业绩也比去年下降了超过5000万美元，跌幅超过10%。如新也处在业务转型的过程中，公司将业务重点集中在了几个关键领域和市场上。2025年伊始，如新以2.5亿美元的价格出售了其营销平台Mavely，对其美容板块的销售额产生了一定的影响。

传统头部美妆企业的统治力在今年的榜单中体现得依然强势，欧莱雅(L’Oréal)以497.2亿美元的年度业绩排名第1，联合利华(Unilever)以269.8亿美元排名第2，宝洁(P&G)以154亿美元排名第3。雅诗兰黛(Estée Lauder)、路易威登(LVMH Louis Vuitton)和香奈儿(Chanel)分列4、5、6位。