杭州人买美妆,为啥总绕不开银泰百货?答案就在这份榜单里

发布者:彭泽先生 2026-4-21 10:03

潮新闻客户端 记者 马焱

“刚买了资生堂夜琉璃轻盈霜,一套里面配了八九件小样,都挺实用。”杭州人小观是银泰百货老客了,她说自己已经养成习惯——银泰百货美妆节一开始,就去囤货,“这次买的还是银泰百货独家的新品,价格确实划算。”

美妆节期间,武林银泰一楼的美妆区格外热闹

三四月的杭州,春风一吹,姑娘们的“购物车”就开始自动更新。

每到这个季节,美妆品牌像是约好了一样,扎堆上新品。兰蔻Lancôme出了素颜精雕面霜,海蓝之谜La Mer专门为油皮打造了精萃水乳,资生堂Shiseido、后The History of Whoo也没闲着……各家柜台前,导购忙着摆试用装,动作稍慢一点,就被等着试色的顾客催上好几回。

在杭州武林银泰百货一楼,这样的场景几乎是每年春天的固定节目。

不只是资生堂。今年银泰百货春季美妆节期间,从国际大牌到国内新锐,几十款新品集中亮相。Rituals怡式浙江首店、HBN全国百货首店也选在这里开出。换句话说,很多品牌想在杭州线下找到“第一个家”,银泰百货往往是首选。

更热闹的,是商场内外的人流。

同一时间,武林银泰百货门口广场上摆出50多台娃娃机,装的是海蓝之谜、赫莲娜等大牌小样,免费派送了超过5万份。

这样的场景,不只是热闹,也悄悄反映出一座城市美妆消费的真实底色。

商场外同样是人山人海

一份近期发布的《杭州美妆品牌最多的商场TOP10》(数据来源:中商咨询,截至2026年4月)显示,在杭州美妆品牌数量最多的前十家商场中,银泰百货系占据了六席。其中,杭州武林银泰百货聚集了69个美妆品牌排名第一,杭州西湖银泰百货、杭州庆春银泰百货、杭州城西银泰百货、杭州滨江银泰百货、杭州萧山银泰百货分别位列第三名、第七名、第八名、第九名、第十名。

中商咨询发布的榜单

换句话说,如果你想在杭州一次性逛到最多美妆品牌,大概率要走进银泰百货。

这份榜单还揭示了一个有意思的现象:同样是商业强市,杭州和成都走的是两条不同的路。成都的顶流美妆品牌,更多分散在太古里、IFS、SKP等不同运营商手里,靠的是单个项目各自“出圈”;而杭州则更像一张网——银泰百货在武林、湖滨两个核心商圈打头阵,同时向城西、滨江、萧山、庆春等地渗透,让高端美妆不只集中在市中心,也能出现在更多市民的家门口。

更值得留意的是,杭州头部商场在欧美、日韩和中国本土品牌三条线上,铺得相对均衡。尤其在国货美妆这块,杭州已经成为不少品牌线下落地的“试验场”。

有人说,在杭州买美妆,不知不觉就往银泰百货跑。不是没有其他选择,而是这家商场把“多而全”做到了极致——新品首发最多、独家套组最齐、首店也最愿意开在这里。

从一场春季美妆节,到一份城市榜单,背后其实是一个挺实在的事实:当你想买一样东西,而那个东西在你所在的城市里,几乎都集中出现在同一个商场体系里,那它自然就成了默认选项。

杭州虽然人嘴上不说,身体很诚实。

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