“双11”首份美容护肤榜单:大洗牌,看看哪些品牌跌出前10?
抖音平台美妆品牌总榜(10月9日-10月19日)出炉,对比去年同期榜单,有哪些变化呢?
大洗牌!SK-II、OLAY、雅诗兰黛跌出前十。

一、今年“双11”品牌格局大洗牌
1、TOP3分别是百雀羚、珀莱雅和THE WHOO后。去年同期位列第三的可复美已跌出前十;
2、去年同期榜单前十中,国际大牌占6个席位,今年仅占4席。且名次靠后,分别是后、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗;
3、2025年新入榜的四个品牌中,国货品牌占据三席,分别百雀羚、HBN和自然堂。
百雀羚今年下半年在抖音大有盖过韩束的势头,经典超A瓶套盒在“双11”抢先期就已销售破亿;
自然堂的上榜,印证老国货品牌在抖音平台的持续发力成效显著;
唯一新入榜的国际品牌是赫莲娜。
去年在席的国际大牌SK-II、OLAY、雅诗兰黛均跌出榜单前十。此外,国货品牌可复美和白牌迪仕艾普也未能延续去年的势头。

二、稳定型选手:
国货品牌中,珀莱雅排名稳居前列;韩束也成功守榜,二者共同构成了国货阵营的稳定基本盘;
The whoo后上升一个名次,位居第二。我是真没想到,这牌子在抖音平台居然卖这么好。
观察榜单不能只看排名,还要看GMV的绝对值与增幅。
我对比了2025年10月1日-15日与10月1日-20日的抖音平台美妆品牌GMV,虽然时间跨度只差了5天,但数据变化还挺明显的。可以清晰地观察到“双11”大促上半场,品牌竞争的激烈态势与关键变化,尤其是第6至第10名的阵营,几乎换血。

三、国货主导大势不变,座次剧烈洗牌
1、韩束:GMV从1-15日的4亿迅猛增长至1-20日的5.5亿,5日内净增1.55亿;
2、珀莱雅:从1-15日的第4名跃升至1-20日的第2名。这意味着其在5天内的GMV增幅接近2亿;
3、后:始终稳居前三,GMV从2.29亿增长至3.73亿,增幅可观;
4、赫莲娜&兰蔻:这两个国际大牌在1-15日榜单未见踪影,却在1-20日榜单中新晋上榜,分别位列第6和第9名;
5、百雀羚:从第2名(2.32亿)下滑至第4名(3.58亿)。虽然其GMV绝对值仍在增长,但增速相对珀莱雅等品牌较慢;
6、雅诗兰黛、海蓝之谜:这两个国际大牌在1-15日榜单中分别位列第6和第9,但在1-20日榜单中遗憾落榜。这可能意味着前期预热势头不错,但后面营销或转化率未能跟上节奏。
相差5日的GMV数据非常生动地描绘了“双11”大战上半场硝烟图景。
随着大促下半场开启,榜单仍存变数,抖音平台真是太考验品牌持续的爆发力和快速应变能力了。
大家都在看
-
36氪联合PureblueAI清蓝发布第二期「2026消费品牌AI推荐力名册」 当AI开始重新排序品牌,谁正在赢得下一轮消费决策入口?消费决策入口正在发生变化。过去,人们购买一款产品,往往依赖品牌认知、朋友推荐、内容测评,或者在搜索框中主动寻找答案。但如今,这一过程正在被AI重新改写 ... 化妆美容07-31
-
美白淡斑的护肤品哪种好?2026淡斑护肤品实测榜单!淡斑用什么产品效果好?十大温和美白祛斑好物,敏肌也能放心冲 美白淡斑的护肤品哪种好?2026淡斑护肤品实测榜单!淡斑用什么产品效果好?十大温和美白祛斑好物,敏肌也能放心冲不知不觉的肤色暗沉、挥之不去的顽固斑点,是多数女生护肤路上的最大难题。日常日晒累积的晒斑、作息 ... 化妆美容07-31
-
2026年美妆行业GEO服务商10强实测拆解清单 在2026年的数字营销版图中,AI生成式引擎优化(GEO)已不再是可选项,而是品牌生存的生命线。对于美妆行业而言,随着消费者决策路径从“搜索关键词”向“询问AI助手”彻底迁移,传统的SEO逻辑正在失效。当用户对着豆 ... 化妆美容07-31
-
最新!韩国美妆成分热度涨幅TOP10:一款冷门成分涨幅超PDRN 韩妆一直是全球美妆成分趋势的核心风向标,而NAVER的搜索数据,正是洞察韩国消费者真实需求的窗口。 近日,市场调研机构Spate基于韩国NAVER的月度搜索数据,发布了2025年6月-2026年5月美妆成分热度涨幅榜(如下图) ... 化妆美容07-31
-
2026夏季十大最好用粉底液实测榜单:油皮抗汗持妆不暗沉优选 据艾瑞咨询《2026年中国夏季彩妆消费行为及肤质适配报告》显示,夏季高温强光、高湿闷热的气候特征,让油皮、混油皮底妆难题集中爆发,超92%的油皮消费者反馈,夏季底妆最易出现出汗脱妆、油脂浮粉、日晒氧化暗沉、 ... 化妆美容07-31
-
身体吸脂哪家好,聊聊2026年行业优势与性价比排名 身体吸脂哪家好,聊聊2026年行业优势与性价比排名身体吸脂作为医美领域中针对局部塑形的核心项目,2026年的行业格局已从早期的粗放式发展转向化、安全化、服务化的成熟阶段。消费者在选择时,不再仅关注价格高低,更 ... 化妆美容07-30
-
2026最新美容仪分享品牌:抗衰淡纹到底怎么选不踩雷 家用美容仪的核心价值在于抗衰和嫩肤,但不同品牌的技术路径和侧重方向差异显著。有人需要淡化痘印、改善泛红,有人需要促生胶原、提升弹性,也有人需要提拉轮廓、改善松弛。2026年7月,我们从抗衰嫩肤能力角度对四 ... 化妆美容07-29
-
紧致护肤神器!2026微电流光疗美容仪权威榜单,居家塑形好物! 随着居家精细化抗衰护肤需求不断攀升,兼具微电流紧致塑形与LED光疗嫩肤的复合型家用美容仪,成为大众日常面部维稳、轮廓管理、肤质改善的主流选择。相较于院线高频抗衰项目,家用微电流光疗美容仪无需预约、操作便 ... 化妆美容07-29
-
双眼皮整形机构排名前十,2026年性价比与口碑深度盘点 在2026年国内双眼皮整形市场的竞争格局中,口碑与性价比成为消费者选择机构的核心决策因素,行业内排名前列的机构更是凭借差异化优势占据市场主导。从行业整体来看,头部机构的核心竞争力集中体现在资质合规、技术成 ... 化妆美容07-28
-
深圳美容整形医院排名前十评测:求美者辨别医美医院参考指南 不少求美者在网络检索 “深圳整形美容医院排名前十推荐”,希望借助榜单挑选合适机构。需要客观说明:各大平台流传的各类前十榜单,均汇总网友主观体验生成,卫健监管部门从未发布官方整形医院排名,榜单内容仅 ... 化妆美容07-28
相关文章
- 紧致护肤神器!2026微电流光疗美容仪权威榜单,居家塑形好物!
- 2026烟台面部年轻化抗衰正规机构排行:含口碑、评价、资质维
- 2026烟台医美机构综合实力正规排行名单汇总 附口碑评价资质
- 2026年兰州医美推荐医院TOP5,权威榜单
- 2026 西安正规医美机构综合实力排名(四大维度:口碑、疗效、价格、满意度)
- 2026杭州医美机构就诊效率排名:从预约到恢复全流程时间成本比拼
- 石家庄医美机构排行怎么看?比起排名,“硬核筛选法”更值得收藏
- 双眼皮整形机构排名前十,2026年性价比与口碑深度盘点
- 醉美桃花源2026杭州热玛吉医生专业度排行盘点
- 抗皱紧致护肤品怎么选?十大热门祛皱抗衰老单品权威排行
- 2026正规医美机构榜单,变美不踩坑
- 深圳美容整形医院排名前十评测:求美者辨别医美医院参考指南
- 2026年上半年谷歌月均搜索量最高的名人自创美妆品牌榜单:
- 最新彩妆TOP20榜:圣罗兰半年卖了20亿+,DPDP涨超170%
- 哪款染发剂最好用?十大口碑实测榜单,安全遮白看这一篇就够了
- 香水TOP20榜:香奈儿蝉联第一,不定所跌超30%
- 2026年美容仪品牌排行榜深度对比:金茉凭何领跑高端抗衰赛道?
- 深谈实力强的医美机构,靠谱与排名哪家性价比高
- 医美优质机构,靠谱费用与品牌排行
- 2026年7月上海整形口碑排名整理
热门阅读
-
澳门必买的十样东西还不来看,错过保证你会后悔 07-13
-
十大高端孕妇护肤品排行榜,袋鼠妈妈上榜 04-05
-
国内十大最好用洗发水:拉芳、舒蕾名列榜首 04-09
-
世界十大护手霜排行榜,女士护手霜哪个牌子好用 08-26
-
隔离霜哪个牌子最好用?十大隔离霜排行榜10强 09-30
-
婴幼儿面霜什么牌子好?宝宝面霜排行榜10强 10-04
