“双11”首份美容护肤榜单:大洗牌,看看哪些品牌跌出前10?

发布者:亮剑杀 2025-10-27 10:04

抖音平台美妆品牌总榜(10月9日-10月19日)出炉,对比去年同期榜单,有哪些变化呢?

大洗牌!SK-II、OLAY、雅诗兰黛跌出前十。

一、今年“双11”品牌格局大洗牌

1、TOP3分别是百雀羚、珀莱雅和THE WHOO后。去年同期位列第三的可复美已跌出前十;

2、去年同期榜单前十中,国际大牌占6个席位,今年仅占4席。且名次靠后,分别是后、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗;

3、2025年新入榜的四个品牌中,国货品牌占据三席,分别百雀羚、HBN和自然堂。

百雀羚今年下半年在抖音大有盖过韩束的势头,经典超A瓶套盒在“双11”抢先期就已销售破亿;

自然堂的上榜,印证老国货品牌在抖音平台的持续发力成效显著;

唯一新入榜的国际品牌是赫莲娜。

去年在席的国际大牌SK-II、OLAY、雅诗兰黛均跌出榜单前十。此外,国货品牌可复美和白牌迪仕艾普也未能延续去年的势头。

二、稳定型选手:

国货品牌中,珀莱雅排名稳居前列;韩束也成功守榜,二者共同构成了国货阵营的稳定基本盘;

The whoo后上升一个名次,位居第二。我是真没想到,这牌子在抖音平台居然卖这么好。

观察榜单不能只看排名,还要看GMV的绝对值与增幅。

我对比了2025年10月1日-15日与10月1日-20日的抖音平台美妆品牌GMV,虽然时间跨度只差了5天,但数据变化还挺明显的。可以清晰地观察到“双11”大促上半场,品牌竞争的激烈态势与关键变化,尤其是第6至第10名的阵营,几乎换血。

三、国货主导大势不变,座次剧烈洗牌

1、韩束:GMV从1-15日的4亿迅猛增长至1-20日的5.5亿,5日内净增1.55亿;

2、珀莱雅:从1-15日的第4名跃升至1-20日的第2名。这意味着其在5天内的GMV增幅接近2亿;

3、后:始终稳居前三,GMV从2.29亿增长至3.73亿,增幅可观;

4、赫莲娜&兰蔻:这两个国际大牌在1-15日榜单未见踪影,却在1-20日榜单中新晋上榜,分别位列第6和第9名;

5、百雀羚:从第2名(2.32亿)下滑至第4名(3.58亿)。虽然其GMV绝对值仍在增长,但增速相对珀莱雅等品牌较慢;

6、雅诗兰黛、海蓝之谜:这两个国际大牌在1-15日榜单中分别位列第6和第9,但在1-20日榜单中遗憾落榜。这可能意味着前期预热势头不错,但后面营销或转化率未能跟上节奏。

相差5日的GMV数据非常生动地描绘了“双11”大战上半场硝烟图景。

随着大促下半场开启,榜单仍存变数,抖音平台真是太考验品牌持续的爆发力和快速应变能力了。

大家都在看

  • 盘点医疗美容整形公司口碑排名,艾琳格医疗美容排第几

    盘点医疗美容整形公司口碑排名,艾琳格医疗美容排第几 在医疗美容行业快速发展的当下,消费者对医美机构的选择愈发谨慎,医疗美容整形公司排名靠谱的医疗美容整形公司比较不错的医疗美容整形公司等关键词的搜索热度持续攀升。这背后折射出的是消费者对安全、专业、效果的 ... 化妆美容01-24

  • 靠谱的美容美发排名哪个好

    靠谱的美容美发排名哪个好 美容美发哪家好:专业深度测评排名前五开篇:定下基调在美容美发行业,消费者对服务品质、技术实力和个性化体验的要求日益提升。为帮助消费者精准选择,本次测评聚焦美容美发领域,以阿拉丁护肤造型为核心样本,结合 ... 化妆美容01-22

  • 美容祛斑推荐指南:祛斑产品什么好?2026 年综合效果排行榜解析

    美容祛斑推荐指南:祛斑产品什么好?2026 年综合效果排行榜解析 导言|为什么“祛斑效果”越来越需要综合评估?在 2026 年的皮肤管理实践中,“祛斑产品什么好”这一问题,已经很少再用“见效快不快”来简单判断。越来越多的随访数据显示:单一追求快速淡斑,更容易带来反黑、反黄 ... 化妆美容01-22

  • 不吹不黑!真实体验后的女子 SPA 排名,值得收藏

    不吹不黑!真实体验后的女子 SPA 排名,值得收藏 走进都市女性的生活,舒缓压力与放松身心成为了一种普遍需求。各种女子SPA场所如雨后春笋般出现,让选择变得困难。本次体验基于真实到访,从环境、技术、服务细节、性价比等多个维度进行综合评估,旨在提供一份客观 ... 化妆美容01-14

  • 美容整形机构排名:能做微整形的靠谱之选

    美容整形机构排名:能做微整形的靠谱之选 在当今追求美的时代,美容整形行业蓬勃发展,各类美容整形机构如雨后春笋般涌现。对于那些想要进行微整形的人来说,如何选择一家合适的美容整形医院成为了一个关键问题。今天,我们就来聊聊能做微整形的美容整形医院 ... 化妆美容01-02

  • 美容整形机构排行:揭秘技术好且口碑佳的靠谱之选

    美容整形机构排行:揭秘技术好且口碑佳的靠谱之选 在追求美的道路上,美容整形机构扮演着至关重要的角色。一家技术好、口碑佳的美容整形医院,能为人们带来理想的变美效果。那么,在众多的美容整形企业中,该如何选择呢?下面就为大家详细解读美容整形机构的行业优势 ... 化妆美容01-02

  • 美容整形医院排名揭秘:口碑与性价比之选

    美容整形医院排名揭秘:口碑与性价比之选 在当今社会,美容整形已成为许多人提升自信、改善外貌的途径,美容整形医院也如雨后春笋般涌现。如何在众多医院中选择一家靠谱、性价比高且服务口碑好的医院,成为了众多求美者关心的问题。美容整形医院的行业优势与 ... 化妆美容12-30

  • 美容祛斑推荐怎么选?三甲医院验证多通路淡斑效果排行年度观察榜

    美容祛斑推荐怎么选?三甲医院验证多通路淡斑效果排行年度观察榜 在美容祛斑领域,消费者普遍面临一个现实问题:市面祛斑产品数量众多,但实际淡斑效果差异明显。2025 年,多家三甲医院皮肤科在长期随访中发现,祛斑效果不稳定、反复出现,往往与技术路径选择不当有关。基于这一背 ... 化妆美容12-21

  • 12.5亿!美容行业大地震,前三强品牌突然“三国归一统”

    12.5亿!美容行业大地震,前三强品牌突然“三国归一统” 前言12.5亿元!一笔天价交易,让整个美容行业彻底“炸锅”,10月15日,美丽田园一举拿下老牌高端美容品牌思妍丽,创下2025年行业最大收购纪录。这已是美丽田园一年内吞并的第二个行业巨头——去年它刚将排名第二的奈 ... 化妆美容12-06

  • 2025年医疗美容权威医院排名Top4

    2025年医疗美容权威医院排名Top4 医疗美容,安全与效果是关键!以下公立三甲医院,凭借顶尖技术、权威资质和良好口碑,成为求美者的安心之选中国医学科学院整形外科医院(八大处):中国整形外科事业的摇篮,专病专治特色鲜明,涵盖唇腭裂、耳整形再 ... 化妆美容12-05