最新！线上美妆TOP10榜出炉

发布者：知足者常乐 2025-10-21 10:04

前不久，我们在《线下美妆，一年暴跌549亿》一文中提到，过去6年（2019年至2024年），化妆品在国内线上市场的销售额录得11.0%（按复合年增长率计算）的高速增长。

这样的高增长，还在持续。

根据第三方平台数据，今年1-9月，护肤类目在主流电商平台的GMV为1482.13亿元，同比增长9.6%；彩妆香水类目在主流电商平台的GMV为603.58亿元，同比增长12.50%。

总的来看，美妆大盘在主流电商平台的GMV超2085亿元，同比涨幅超过10%。

护肤：

三大国货上榜

SK-II冲上天猫美妆第一

天猫平台

SK-II拿下月榜第一。今年9月，SK-II以超1.6亿元的GMV，拿下天猫护肤月榜TOP1，涨幅高达132%。1-9月，SK-II整体GMV超14亿元，同比涨幅高达57.40%。

9月，TOP10品牌里，90%实现上涨。整体来看，天猫护肤9月榜前三名SK-II、珀莱雅和欧莱雅，GMV十分接近，并未拉开差距。与此同时，TOP10品牌里，有9个品牌均实现上涨，除SK-II外，海蓝之谜、雅诗兰黛涨幅均超70%。

前三季度，珀莱雅仍居天猫美妆第一。今年1-9月，珀莱雅以超25亿元的GMV拿下TOP1，比第二名多出6亿。

国货占三席。9月，TOP10品牌里，有3个国货品牌上榜，分别是珀莱雅、自然堂、薇诺娜。时间拉长至1-9月，仍有3个国货品牌上榜，分别是珀莱雅、可复美、薇诺娜。

主流电商平台

韩束拿下第一。基于在抖音平台的出色表现，韩束夺得主流电商平台护肤类目TOP1,今年1-9月，韩束在抖音电商平台的GMV超过41亿元。

国货霸榜冠亚军。前三季度，韩束、珀莱雅GMV均超50亿元，分列主流电商平台护肤类目第一名和第二名，韩束同比涨幅超20%。

高端美妆是增长主力军。以海蓝之谜、SK-II、赫莲娜为代表的高端美妆，均实现了大幅增长，其中，海蓝之谜涨超30%，SK-II涨幅超20%，赫莲娜涨幅接近20%。

23亿，是TOP10最低门槛。今年前三季度，玉兰油位列主流电商平台护肤榜单第十，成为“TOP10守门员”。期内，其GMV超23亿元。

彩妆香水：

圣罗兰断层领先

花知晓、蒂洛薇闯进前十

天猫平台

圣罗兰断层第一。9月，圣罗兰依旧领先，且是天猫彩妆类目唯一破亿的品牌。1-9月，圣罗兰GMV超8亿，比第二名多出3亿+，断层领先。

花知晓挤进前十。获得珀莱雅投资的花知晓，于9月表现亮眼，同比涨幅高达40%。

迪奥、毛戈平涨幅居前。单月来看，圣罗兰、迪奥等领跑，圣罗兰9月涨幅超90%，迪奥涨幅超100%，娜斯、雅诗兰黛、兰蔻涨幅均超70%。时间维度拉长至1-9月，毛戈平、圣罗兰、欧莱雅等涨幅居前，毛戈平涨幅超50%，圣罗兰涨超30%，欧莱雅涨幅接近20%。

主流电商平台

圣罗兰全平台第一。得益于在天猫平台的优势，圣罗兰拿下主流电商平台彩妆类目TOP1，涨幅超20%。

蒂洛薇挤进前十。在抖音平台表现亮眼的蒂洛薇，于9月挤进主流电商平台彩妆类目TOP10，涨幅超110%。数据显示，过去1-9月，蒂洛薇曾5次拿下抖音彩妆第一。

90%品牌都涨了。与护肤品牌类似，9月，TOP10彩妆里90%的品牌都涨了，除蒂洛薇外，香奈儿、花知晓等品牌涨幅均超70%，卡姿兰、迪奥、毛戈平、橘朵等品牌涨幅均超20%。前三季度，毛戈平、雅诗兰黛在主流电商平台的涨幅均超20%。

香水香膏：

五大国际品牌涨幅超100%

天猫平台

香奈儿拿下第一。9月以及前三季度，香奈儿均是天猫香水香膏类目的TOP1。9月，其涨幅超过50%。

五大国际品牌涨幅超100%。9月，迪奥、圣罗兰、宝格丽、拉夫劳伦、汤姆福特等五大国际品牌涨幅均超100%，拉夫劳伦的涨幅甚至超过200%。

主流电商平台

TOP10品牌都涨了。1-9月，主流电商平台香水类目TOP10品牌都实现了增长，其中，不定所涨幅最高，超120%。

今年以来，不定所在抖音平台高涨，不仅于2025年一季度以超1亿GMV登顶榜首，且在4月、5月持续稳居抖音香水月榜前五。

另外一个实现高涨（涨幅接近50%）的品牌梅森·马吉拉，则是因为官宣孙颖莎为代言人。7月，梅森·马吉拉大涨390%，仅与孙颖莎关联的一条单链接便实现1700万的销售额。

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