89亿元!珀莱雅坐上本土美妆第一宝座
4月18日晚间,珀莱雅化妆品股份有限公司(下称:珀莱雅)发布2023年度业绩报告以及2024年Q1财报。
数据显示,珀莱雅2023年营业收入约89.05亿元,同比增加39.45%;归属于上市公司股东的净利润约11.94亿元,同比增加46.06%;基本每股收益3.01元,同比增加45.41%,坐上了本土美妆企业年营收规模第一的宝座。
同时,珀莱雅在刚刚过去的2024一季度再迎精彩开局,营业收入21.82亿元,同比增长34.6%;净利润3.03亿元,同比增长45.6%。
值得注意的是,上市6年来,珀莱雅年均复合增长率35%,最近三年的复合增长更是超过42%,正在加速发展。
跟国际巨头比起来,国产化妆品企业规模依然很小,2022年全球前十门槛是300亿元+。珀莱雅2023年收入近90亿,2024年应该可以首次突破100亿,但距离世界第十仍有3倍差距。
财报数据显示,线上依旧是珀莱雅的主战场。
2023年度,集团线上营收占比93.07%,主营业务收入增长主要系线上渠道营收82.74亿元,同比增加24.86亿元,增长42.96%。
主品牌珀莱雅2023年再创新高,收入为71.77亿元,同比增长36.36%;彩棠品牌2023年收入达10.01亿元,同比增长75.06%。
● 截自珀莱雅财报
2023年度,珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第2,国货排名第1;双11活动期间,珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第1,逆势上涨。2023年度,珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第3,国货排名第2;双11活动期间,珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第1。
集团层面,主品牌收入占比在持续下降,说明新品牌正在发展,集团化战略开了好头。
销售增长背后离不开公司采取的积极的市场推广策略。
珀莱雅公司在2023年对营销活动进行了大规模的投入,2023年度销售费用为39.72亿元,相比2022年度的27.86亿元,增加了11.86亿元,增长率为42.59%。形象宣传推广费为35.34亿元,占销售费用的大部分。
期间研发费用为1.74亿元,占营业收入的1.95%。
珀莱雅指出,过去的一年间,公司在环保、公益捐赠、扶贫等方面进行了投入和实践;“6*N”战略取得了进展,即通过新消费、新营销、新组织等六个方面的创新,推动了多品牌发展。
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