天猫美妆“3·8节”榜单出炉
一年一度的“3·8节”促销已落下帷幕。
今日(3月12日),《天猫大美妆》公众号发布天猫快消品牌“3·8节”全周期榜单。榜单显示,珀莱雅拿下美妆类目TOP1,同时,国货品牌里,薇诺娜、可复美、自然堂、HBN顺利进入TOP20行列。
今年“3·8节”大促期间,平台端,总活动时间较去年拉长——天猫、抖音、快手、京东、拼多多活动开始时间均较去年提前。品牌端,不少品牌同比去年折扣力度加大,部分产品优惠力度可比肩“双十一”。从参与度来看,无论是品牌还是消费者,参与大促的热情整体减退,大促“陷入困局”。
美妆大盘

珀莱雅拿下TOP1。继去年双11登顶天猫美妆TOP1后,珀莱雅在2024年的第一个大促节日再次拿下第一。据公开报道,珀莱雅在李佳琦等超头直播间上架的SKU数量和均价同比均有所增加。
国际品牌仍是主力军。进入榜单前5的品牌里,除珀莱雅外,其余均为国际大牌,分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油。
日系品牌“升温”。在此次大促中,有3大日系品牌进入榜单,分别是CPB、资生堂、SK-II。其中,CPB的排名上升至第9位。
美容护肤

国货占据6席。在美容护肤这一板块,有6个国货品牌进入TOP20行列,分别是珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂、HBN、至本。
资生堂进入前十,Whoo后重回榜单。近年来,日系、韩系美妆在中国市场的表现并不佳,但此次大促期间,资生堂在美容护肤板块挺进前十,而Whoo后也重新进入榜单,位列第20名。
彩妆

日系品牌拿下第一。在日系美妆整体销量受挫的背景下,CPB表现亮眼,一举夺得彩妆类目TOP1。
国货失守前三。此次大促,天猫彩妆榜前3名均为外资品牌,除CPB外,还有YSL、Nars。不过,这并不代表国货掉队了——彩妆榜前10,国货一共占据4席,分别是毛戈平、彩棠、花西子、卡姿兰;其中,毛戈平、彩棠分列第4名和第5名。
香水

国际大牌霸榜。此次大促,天猫香水TOP10榜里无一国货,祖玛珑、圣罗兰、范思哲、古驰、阿玛尼占据榜单前5。
红人品牌首入榜。由网络红人张大奕创立的品牌BIG EVE,此次位列天猫香水榜TOP14。天猫数据显示,BIG EVE柑橘玫瑰香水位列天猫香水新品榜TOP1(于3月12日15点统计),势头较猛。
美容美体仪器

品牌“卡位战”趋于稳定。与去年的“3·8节”、“6·18”、双11等大促榜单相似,位居榜单前列的美容仪品牌组合已基本稳定,极萌、觅光、雅萌、昔又等均是榜单前5的“常客”。
初普掉出前十。从被传“初普美容仪店铺跑路了”,到品牌方回应“没有跑路,只是更换了代理商”,近期一直处于风口浪尖的初普,此次大促掉出美容仪榜单前十。去年双11期间,初普位居天猫美容仪榜单第7名。
男士护理

外资品牌占领前三。男士护理品类里,欧莱雅、吉列、碧欧泉霸榜前三。去年双11期间,占据前三位置的同样是这3大品牌。
海洋至尊、溪木源等突围。在男士护理赛道,溪木源、海洋至尊等新锐品牌表现出众,此次大促均挤进榜单前五。其中,去年至今的大促节日里,溪木源一直位居天猫男士护理前十。
新品牌

在天猫快消新品牌TOP10榜里,Off&Relax、稀物集、海洋至尊、C咖、newpage一页等均是美妆行业近年来的“新秀”。其中,Off&Relax、newpage一页分别是珀莱雅、上美股份旗下的品牌,有大集团的背书,这两大品牌近一年来实现了飞跃式发展。
注:文中榜单图片来自天猫大美妆,均未经平台及品牌方确认,仅供参考。
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