快手10亿级美妆品牌正批量诞生！

快手美妆，仍然“驻足”在300亿元+。

据第三方平台数据，今年1-11月，快手美妆GMV为317.95亿元，同比微涨2.55%。时间往前，2022年，快手美妆GMV为336.47亿元，而2021年这一数值为320.63亿，近三年变化并不大。

对比来看，抖音美妆早已创下新高。今年1-11月，抖音美妆GMV已超过1500亿元，有望在明年跨过2000亿门槛。作为行业公认的两大新兴电商平台，快手与抖音在美妆领域的差距正逐步扩大。

然而，这并不意味着品牌在快手失去了发展机会。第三方平台数据显示，今年1-11月，已有美妆品牌在快手突破10亿体量，多个品牌也走在冲击10亿的路上。

具体来看，快手美妆依然是快品牌（泛指成长于快手平台的品牌）的天下，黛莱皙、朵拉朵尚一路领跑，GMV均早于去年突破10亿。与此同时，老牌国货欧诗漫和新锐品牌谷雨开始发力，纷纷于今年挤进前五，GMV也正朝着10亿级靠拢。

《化妆品观察》联合飞瓜数据快手版，制得快手美妆2023年1-11月TOP20榜单，以分析快手美妆的竞争格局和发展趋势。

快手美妆大盘TOP20榜

黛莱皙蝉联。今年1-11月，黛莱皙以超10亿的GMV，夺得快手美妆TOP1，实现蝉联。黛莱皙是典型的快品牌，其去年在快手平台的GMV同样超过10亿元，发展较为稳定。

新老国货齐发力。去年排名第9的老牌国货欧诗漫，今年跃升至TOP2；同样，去年排名第10的谷雨，今年上升6位至TOP4。数据显示，这两大品牌近半年的环比涨幅（指相较上一个周期的环比，下同）分别达到14.22%及18.39%，呈快速增长之势。

雅诗兰黛“进了又退”。相较去年，今年快手美妆TOP8品牌里无一国际品牌。去年，雅诗兰黛挤进TOP7，而今年“大有撤退之意”，今年其排名已掉至TOP16。

韩妆“节节败退”。去年，在快手美妆分别排在第4、第5名的雪花秀和WHOO后，今年排名分别掉至TOP9和TOP11，在快手“落败”。更早之前，这两大品牌曾在天猫平台“风生水起”——2021年之前，这两大品牌常年跻身天猫双11美妆榜单前十，自2022年起，前十榜便不见这两大品牌踪影。“转战”抖音后，去年双11登顶抖音美妆TOP1的WHOO后，今年双11掉至榜单第十。正如媒体报道，以这两大品牌为首的韩妆，实现了“从天猫退至抖音快手，从榜一到出局的退化”。

美容仪“掉榜”。去年，觅光挺进快手美妆榜TOP3，今年，其已掉出TOP20。与此同时，榜单显示，今年快手美妆TOP20里无一美容仪品牌。

快手护肤TOP20榜

快品牌“霸榜”。除黛莱皙蝉联TOP1外，朵拉朵尚亦稳定在榜单前三，去年其GMV突破10亿元。此外，快手护肤榜TOP10内还有多个快品牌，如春之唤、Dr Doctor等。

韩熙贞在快手实现“转型”。以彩妆起家的韩熙贞，目前在护肤领域跑出一片天地。数据显示，1-11月，韩熙贞跻身快手护肤榜TOP8。据公开资料，韩熙贞早年间较为出圈的产品包括甜蜜之吻唇膏、丝滑粉饼等，均为彩妆；目前，其墨兰驻颜套盒、白月光晶钻系列等护肤品在快手平台销量较好。

头部品牌仍在“观望”。除雅诗兰黛、雪花秀、WHOO后等国际品牌排名较去年有所下滑外，不少国内头部品牌的排名和销售额较去年均无太大变化。以珀莱雅为例，其去年排名12，今年1-11月排名13；同样，薇诺娜的排名较去年并无变化。

快手彩妆TOP20榜

3亿。今年，烙色夺得快手彩妆榜TOP1，其与去年位居榜首的滋色体量相近。数据显示，快手彩妆的“天花板”目前尚未突破3亿。

韩系品牌在彩妆“崛起”。1-11月，韩国彩妆品牌爱敬二十之以超1.4亿的GMV跻身快手彩妆榜TOP2。数据显示，近半年来，其在快手平台的GMV环比上涨超43.16%，发力明显。

花西子跑进前五。虽然陷入过舆论风波，但花西子目前在各大平台的排名并不低。今年1-11月，其位居快手彩妆榜TOP5。数据显示，花西子的销量曾于9月（快手平台）出现断崖式下滑，在10月环比有所上涨；刚刚过去的11月，花西子环比继续上涨，跻身快手彩妆月榜TOP8。

国际品牌“大撤退”。快手彩妆榜TOP10里，国际品牌仅占3席；TOP5内，仅有1席。公开资料显示，今年双11期间，快手彩妆香水TOP20品牌中，国际品牌仅有5个，较去年少了4个。

新锐品牌“进场”。快手彩妆榜TOP20品牌里，除花西子外，还有不少新锐品牌的身影，如方里、珂拉琪、柳丝木等。

快手香水TOP20榜

快品牌居首。与其他类目一样，快手香水榜TOP1仍由快品牌摘得，不过，相较其他品类，快手香水的体量较小。目前位列第一的WARMKISS，GMV仅为千万级别。

范思哲成TOP5唯一国际大牌。快手香水榜TOP5几乎被快品牌占领，范思哲成其中唯一的国际大牌。这一品牌目前正在发力——近半年，其GMV环比上涨达155.63%。

国际大牌双11齐发力。相较而言，不少国际大牌均在双11期间发力。快手香水11月榜单显示，共有4大国际品牌挤进TOP10，包括范思哲、圣罗兰/YSL、迪奥/Dior、阿玛尼/Armani等。

注：榜单数据为初步核算，未经平台及品牌方确认，仅供参考。