别光盯着花西子，中国美妆老大已“易主”，超过百年老店上海家化

2023年双十一激战正酣，国货美妆成为最受欢迎的品类之一。根据天猫发布的数据显示，今年预售开启仅10分钟，就有12个美妆品牌破亿；预售1小时，20多个国货品牌超去年全天；预售4小时，花至、且初等新锐品牌跻身“亿元俱乐部”。

“战绩”不俗的国货美妆上市公司，陆续披露第三季度“成绩单”，行业格局发生了新的变化。【注：在香港上市的上美集团、在美国上市的逸仙电商（完美日记母公司）未披露三季度财报】

去年底上市的上美股份，是第一家登陆香港资本市场的国货美妆企业，成立已有21年，在上海总部、日本神户设有双科研中心，是首家自建海外研发中心的国货化妆品企业。旗下拥有韩束、一叶子、红色小象三大核心品牌，以及肌能、安弥儿、极方、newpage一页、安敏优等品牌，涵盖护肤、面膜、母婴、洗护等品类。

今年1-6月公司实现营收15.87亿元，净利润1.01亿元，同比分别增长25.7%和60.7%。其中，韩束营收首次突破10亿大关，达到10.28亿元，占总营收的64.8%；去年5月份上市的专注于中高端市场的婴童功效护肤品牌“一页”，上半年销售额已超过去年全年的2倍以上，成为上美新增长曲线。

排在榜单第五位的水羊股份，是一家以自主品牌为核心，自主品牌与代理品牌双业务驱动的新消费品美妆品牌企业，旗下拥有御泥坊、小迷糊、大水滴、花瑶花、御MEN、HPH等多个自主品牌。

今年4月14日，历时三年半建设、总投资14亿元的水羊智能制造产业园正式开园，占地面积160亩，总建筑面积18万平方米，拥有全球单体面积最大的美妆生产车间、中国美妆企业中单楼面积最大的研发中心。

贝泰妮排名第四，前三季度实现营收34.31亿元，净利润5.79亿元，同比分别增长18.51%和11.96%。除了薇诺娜，旗下还拥有薇诺娜baby、瑷科缦、贝芙汀等多个品牌。

位于云南昆明高新区的“贝泰妮新中央工厂”，在历时近三年建设后，于今年3月份正式投产。占地面积80亩，总建筑面积5.9万平方米，饱和年产值可达50亿元。

功能性护肤品业务已成为华熙生物的核心收入来源，下设四大品牌：其中，“润百颜”“夸迪”两个品牌年收入超过15亿元，“米蓓尔”“BM肌活”两个品牌有望跻身10亿阵营。今年1-9月营收、净利润双降，自2019年上市以来首次下滑，公司一方面积极拓展渠道、提升销量；另一方面将以投资方身份，挖掘更多可以赋能其第二曲线增长的企业。

上海家化退居次席，前三季度营收同比下滑4.91%至50.91亿元，净利润同比大涨25.83%至3.94亿元。这是一家拥有125年历史的企业，也是中国化妆品行业第一家上市公司。旗下拥有佰草集、美加净、玉泽等美妆品牌。其中，佰草集是中国首个登陆欧洲、成功出海的化妆品品牌。

有业内人士分析指出：这家百年老店近年来在营销、渠道等方面始终“慢一拍”，相较于竞争对手每年都有新的代言人、新的广告，上海家化不能指望着只做情怀或者只做口碑来做产品。

在市值、净利润上实现超越后，曾被戏称为“山寨版欧莱雅”的珀莱雅，首次拿下国货美妆营收“冠军”。今年前三季度营业收入达到52.49亿元，净利润7.46亿元，同比分别大涨32.47%和50.60%。

旗下核心品牌“珀莱雅”，同比增长约30%，对总营收的贡献占比约80%左右；自2020年提出“大单品策略”以来，依靠双抗、红宝石、源力、能量四大产品系列获得了持续的营收增长。彩妆品牌“彩棠”保持着50%以上的高增长，已成为集团第二大品牌。

珀莱雅是线下商超起家，如今情况反了过来，线上营收占比超过九成。今年双十一可谓大放异彩，“赢了”欧莱雅。主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV（成交金额）为18亿元左右，同比增长40%左右；抖音平台GMV为4.7亿元左右，同比增长200%左右。