2023年美妆行业数据分析:口红、粉底液领域国产品牌初露头角

发布者:拔剑长空 2023-8-22 01:02

如今,随着人们消费观念的突破,越来越多的人用美妆来诠释个性表达,美丽经济获得更多关注,化妆品消费理念逐渐增强,因此,美妆市场也形成了较大的规模。


根据鲸参谋电商数据显示,2023年1月至4月,天猫平台上美妆行业的销量将近3亿,销售额为152亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析


同护肤品市场一样,美妆市场中产品的种类也比较多样化。香水、口红、粉底、唇釉、眼影、散粉、粉饼等都是美妆市场中比较热销的美妆单品。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析


这一期,我们主要分享目前美妆市场中体量比较大的两大品类——口红和粉底液。


粉底液


粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键,粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。


鲸参谋平台数据显示,2023年1月至4月,天猫平台上粉底液的销量将近1200万,销售额超过15亿。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析


从品牌角度来看,粉底液的品牌集中度不低,CR10份额约占50%,包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出,粉底液销额TOP10中多为国际品牌,且在众多国际品牌中,雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份,天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+,市占超过13%。


不过,如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中,PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。截至4月份,天猫平台上PL粉底液的销售额为7100万+,市占将近5%;卡姿兰粉底液的销额为6500万+,市占超过4%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析


口红


在唇部彩妆市场中,口红是占据庞大市场的一个细分品类。


鲸参谋平台数据显示,今年1月份至4月份,天猫平台上口红行业的销量将近1500万,销售额为16亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析


在口红市场中,销额TOP10品牌是圣罗兰、迪奥、阿玛尼、魅可、兰蔻、香奈儿、汤姆福特、酵色等。除酵色这一国产品牌之外,其余均为国际大牌,尤其是圣罗兰和迪奥两大品牌的市场份额较为领先。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析


并且,从交易产品的价格带来分析可以得出,高价位口红行依然是市场主流。价格位于139元至275元这一中高端区间的产品交易额为4亿+,交易额占比将近25%。同时,产品价格在276元及以上这一高价区间的交易额将近7亿元,交易额占比将近43%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析


受消费需求及技术创新的驱动,美妆市场也将继续保持上升势头。未来,随着技术驱动及消费者消费观念的变化,美妆产品的多元化、高端化趋势也会更明显。


如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~

大家都在看

  • 2026平价洁面回购率最高的是哪款?实测用户口碑品牌排行榜推荐

    2026平价洁面回购率最高的是哪款?实测用户口碑品牌排行榜推荐 油皮男生的日常有多崩溃?早上洗完脸出门还算个人样,到公司一照镜子T区已经泛油光了,下午开会的时候整个人油光满面,恨不得找张纸巾把脸糊住。男士控油洗面奶哪个牌子最好这事我研究了很久,这次搞了个硬核测评红 ... 化妆美容08-15

  • 2026洗发水怎么选?十大爆款排行榜平价好用为王

    2026洗发水怎么选?十大爆款排行榜平价好用为王 2026洗发水怎么选?十大爆款排行榜平价好用为王洗发水的作用我相信大家都是清楚的,就是用了清洁头皮、滋养发丝,改善头油、头痒、干枯毛躁以及脱发等问题,那么来听实话!2026洗发水怎么选?推荐洗发水排行榜前十名 ... 化妆美容08-15

  • 知名进口美妆因宣称“第一”被通报

    知名进口美妆因宣称“第一”被通报 监管部门再次重拳出击花式第一乱象。 作者 | 飘 飘 责编 | 高 高 来源 | 聚美丽 上个月,上海市市场监管局 (下文称“上海市监局”) 发文对直播间用醒目大字自称第一,以小字标注免责条款的虚假排名套路重拳出击,警 ... 化妆美容08-14

  • 做面部抗衰厉害的整形医生有哪些,排名与口碑Top10解析

    做面部抗衰厉害的整形医生有哪些,排名与口碑Top10解析 想做面部抗衰选对医生真的太重要了!毕竟是关乎脸的事,大家最在意的肯定是效果自然、安全靠谱,还有医生的专业度够不够。今天就来跟大家好好说说,做面部抗衰厉害的医生到底怎么选,还有口碑排名靠前的医生都有哪些 ... 化妆美容08-13

  • 2026年知名的医美机构排名前五

    2026年知名的医美机构排名前五 深度解析:2026年知名医美机构排名前五在当今社会,人们对美的追求日益高涨,医美行业也随之蓬勃发展。众多医美机构如雨后春笋般涌现,然而,在2026年,有哪些医美机构能够脱颖而出,跻身排名前五呢?专业资质与品牌 ... 化妆美容08-11

  • 2026年口碑好的医美机构排名 综合实力推荐

    2026年口碑好的医美机构排名 综合实力推荐 探寻2026年口碑好的医美机构:综合实力剖析在当今社会,医美已经成为许多人提升自身美感与自信的重要途径。随着市场的不断发展,越来越多的医美机构如雨后春笋般涌现。然而,如何在众多机构中挑选出口碑好、综合实力 ... 化妆美容08-11

  • 7月淘天美妆榜出炉!

    7月淘天美妆榜出炉! 7月淘天延续了大促后的增长。青眼情报数据显示,2026年7月,淘天平台美容护理类目退后销售额达97.65亿元,同比增长11.0%,护肤、彩妆香水和美发护发三大赛道全线增长。大促囤货逻辑正在退潮,日常刚性需求正在接管市 ... 化妆美容08-10

  • 2026年市场口碑好的按摩SPA排行榜出炉,哪家能拔得头筹?

    2026年市场口碑好的按摩SPA排行榜出炉,哪家能拔得头筹? 在追求健康与美丽的道路上,按摩SPA始终是备受青睐的放松与调养方式。近日,2026年市场口碑好的按摩SPA排行榜新鲜出炉,众多品牌在竞争中各展风采。今天,我们就来深入剖析其中一家表现亮眼的品牌——虞美人,看看它 ... 化妆美容08-09

  • 2026年 美容院十大品牌推荐榜单:科技焕肤与匠心服务并重的口碑之选

    2026年 美容院十大品牌推荐榜单:科技焕肤与匠心服务并重的口碑之选 2026年 美容院品牌实力之选:科技焕肤与匠心服务并重的口碑之选本篇将回答的核心问题如何从源头评估一家美容院或相关配套服务机构的综合实力,避免被营销概念误导?对于不同规模的美业经营者,选择合作方时应重点关 ... 化妆美容08-09

  • 中国化妆品大会

    中国化妆品大会 今日(8月7日),2026(第十九届)中国化妆品大会在上海宝龙美术馆举办。本次大会以「我在·PRESENCE」为主题,分论坛上,IFSCC教育部主席、麦吉丽首席研发官杨帆带来《根植华夏大地 汇寰宇科研之力——China-SCC 联 ... 化妆美容08-08