四川雅安文旅的“破圈”之道——从“椟中玉”到“天下知”

发布者：江湖套路 2025-10-1 10:04

【环球网文旅报道】2025年8月，四川省雅安市提出“天府之肺·熊猫雅安”品牌战略，一场文旅品牌“破圈”行动正式启幕。

破题：生态禀赋与文化底蕴的“椟中之玉”

“不是所有城市都能同时拥有大熊猫和贡嘎雪山。”如果你到过雅安，一定会对这句话深有体会。雅安的“生态底色”与“文化家底”着实令人惊叹：全球25个生物多样性热点之一，森林覆盖率达69.42%；占据大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护“六个第一”，贡献世界人工繁育大熊猫80%的种源基因；世界茶文化发源地蒙顶山、川藏线G318起点、“红军强渡大渡河”安顺场遗址在此交汇；2024年，雅安环境空气质量达标天数为332天（90.7%），其中，优168天（45.9%）。

“加快建成特质鲜明、享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地”，核心衡量指标在于“国际游客市场渗透率”。然而，现状揭示挑战：2024年雅安接待入境游客在全市游客总量中占比较低；甚至在国家层面重磅发布的“四川大熊猫寻踪生态旅游线路”中，雅安亦未列其中。资源富集度与品牌国际化的落差，恰是“椟中玉”待琢的关键命题。

解码：“天府之肺·熊猫雅安”的品牌基因

雅安正让熊猫从萌宠升维为文化载体。据《四川省第四次大熊猫调查报告》，雅安境内现有野生大熊猫340只。在“1869中国大熊猫生态世界”，大型史诗剧《熊猫归来》的知晓度正在逐步扩大；12家四星级及以上“熊猫雅宿”单位正式出炉；熊猫绿岛文旅特色消费街区的“雅安味道”香飘至深夜……雅安正在让熊猫符号渗透食住行游。

与此同时，雅安正在探索“科技赋能的生态价值转化”的新范式。在大熊猫国家公园荥经片区，通过综合运用无人机巡护和地面智能物联网监测设备，实现了对大熊猫栖息地的全方位、全时段监测；在大熊猫国家公园天全县喇叭河入口社区，元宇宙沉浸式体验馆运用裸眼3D、声光电融合技术，在1200平方米的空间展现大熊猫国家公园生物多样性之美，访客不必深入核心区，即可观测野生大熊猫晨昏活动节律。雅安，正在尝试用最前沿的科技守护最原始的生命脉动。

破圈：从资源到品牌的国际表达路径

要吸引全球游客的目光，首先依靠旗舰项目牵引，雅安深谙此道。在地标打造上，雅安以1869中国大熊猫生态世界、荥经大熊猫野外基地、鱼子酱小镇三大引擎为支点，同步推动蒙顶山创5A级景区、周公山创国家级度假区、喇叭河创国家生态旅游示范区，构建如瑞士滑雪小镇群般高识别度的“必到打卡”旗舰矩阵。

周末的碧峰峡、喇叭河等热门景区，“票根+”经济正悄然运转。来自法国的留学生路易斯花费188元购买了一张“雅安旅游一卡通”，即可在一年内不限次畅享原总价达757元的十大核心景区。“初来乍到，不用再纠结周末和节假日去哪儿玩了。”他赞叹道。今年以来，雅安市文旅、市场监管等部门整合全市景区、餐饮、住宿、零售等70余家商户资源，推出100余条让利措施，将文旅门票、旅游一卡通、赛事票证和高校学生证等18类票种全部纳入优惠票根，切实打通“吃住行游购娱”一站式消费链路。

升维：从品牌到产业的可持续生态

在碧峰峡露营基地，将鱼子酱高端品鉴巧妙融入星空帐篷场景，创造出远超普通民宿的溢价空间，成为吸引国际消费群体的常态之选。为支撑此类高端业态发展，政府配套推出“文旅市场主体深耕计划”，争取在2025年前新培育入规上限企业，加快培育一批农特美食主播、MCN机构等各类新型经营主体。

此外，雅安正积极嫁接雅安半程马拉松、四川省生态旅游节等知名旅游、赛事，实现品牌价值的全球化传递。

雅安的故事正书写新篇。大熊猫科研人员在栗子坪监测放归数据，青衣江游船的茶艺师端出蒙顶甘露，G318自驾青年用票根兑换民宿折扣——这些场景共同拼出“天府之肺·熊猫雅安”的品牌拼图。此刻的雅安，已推开世界之门。(供图/雅安市委宣传部)

雅安大熊猫四川碧峰峡伴随成长的中国味品牌荥经

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