艺术叠加科技，“最吸睛”的金种子，讲清美学与品质

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文|知酒团队

4月12日，第108届全国糖酒商品交易会开幕。在世纪城传统酒类展区，拥有400平米超大空间的华润展位显得别具一格，吸引了众多参观者的目光。

而金种子，更是凭借落地式裸眼3D大屏、悬浮酒瓶、种子生根发芽等互动装置在开展首日强势出道，展位内人头攒动，在声光电特色装置的映射下格外吸睛。

通过高科技表达，焕新升级后的金种子正以老名酒之姿参与市场竞争，展现品牌特色，构成本届糖酒会盛况中浓墨重彩的一笔。对此，知酒君进行了详细追踪。

再现种子生长，展位亮点面面观

作为华润深度布局白酒行业后的全系春糖首秀，其展位设计处处可见细节，将美酒理念融入方方面面，各项创意更让人目不暇接。通过对声光科技效果的运用，流动的酒液给予消费者视觉上的享受，互动装置提供沉浸式体验，行至其间，仿佛进入了高规格博物馆。

“粮为酒之肉，曲为酒之骨。”以“种子”二字命名，金种子早已明晰白酒品质的本源所在。这一次展会，金种子酒业以科技互动的形式生动展示出一粒种子的生根发芽。现场，在巨大的模拟绿色植物中，金种子酒悬浮其上，一束光直直地照亮产品，在冲击性画面中感受种子的力量。
知酒君还猜测，这一艺术装置的背后，也有着对未来更多的希望。种子的蓬勃生长，也正体现出作为“徽酒四杰”之一的金种子不畏艰难、不怕调整的决心和魄力，以及对品牌成长的极致追求。


从产品来看，全新升级的金种子馥合香与刚刚新品上市不久的头号种子当仁不让地占据着展会的C位。这个春天，酒业展现出更强活力。在新品上市的热潮中，头号种子拥有优质的渠道与场景资源，酒体品质、包装设计、营销理念都处于行业领先水平，更具优势，“玩家”理念更与华润进入“白酒新世界”的愿景不谋而合，现场咨询者络绎不绝。
以艺术与科技组成“最吸睛”展位的关键词，在“开启新篇章、聚势领新潮”的主题之下，本次展会的呈现效果，正与华润开启“白酒新世界”的理念以及金种子头号种子“白酒玩家”理念相得益彰。
从互动形式来看，除了声光电的广泛运用，展位还创新性地打造了品牌形象大使，三位品牌形象大使身着颜色鲜明、风格突出的衣服在展区展示、全场巡游，配合参观者拍照合影。

知酒君还特别注意到，Z世代的入局，为本届糖酒会带来了更多不一样的色彩。金种子充满科技感与未来感的展厅设计，吸引了不少消费者拍照打卡，一场在社交媒体上引爆的二次传播还在进行之中。即日起至4月14日，参观者都可到世纪城金种子产区一睹为快。
总结来看，以“生长力”为主题展现品质，金种子酒业以一场展会突出竞争优势。对内以名酒复兴之姿展现出与华润其他品牌不同的魅力，对外加速复兴，抢占核心市场与消费者。

核心单品升级亮相

更馥合与更优质

在展会开始前，知酒君便特别了解到，金种子馥合香已经在名称、品质等方面进行全面升级，在"芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的特点之上增加时代特色。在品质端深挖口感、原粮、老酒与数据“风味轮”，馥合香工艺独特的“浓芝酱馥郁典雅”更加凸显。

具体来看，首先是口感风味上更“馥合”。馥合品质是金种子馥合香的生命线，粮香、窖香、曲香三香融合实现“芝头浓韵酱尾”独特风味表现，也是金种子馥合香最完美的基因。
其次是种子级纯粮更“优质”。从源头着手，金种子执行品质溯源标准，筛选种子级纯粮，无杂质、无陈粮以更好保证酒体品质和口感。
第三是老酒占比多更“陈香”。历经时间的沉淀，金种子陈年老酒历久而弥香，成为馥郁醇厚、刚柔兼济的独特白酒美学。将陈年老酒融入馥合香中，以高品质打造性价比，使酒体品质更陈香浓郁，体验更舒适。
最后是品质看得见更“放心”。联合江南大学、源坤鉴酒机构研究馥合香“风味轮”，绘制出专属馥合香的风味雷达。从提升品质的角度来说,把金种子馥合香标准产品进行数据化,并根据这一数据的结果以及风味可视化的形象,建立可视化的产品标准，能够让消费者更直观地感受金种子馥合香的品质。
知酒君认为，通过以上四项升级，金种子馥合香不仅在品质端完成了内化，而且通过更具象科学、易于理解的方式解析品质密码，实现了对于消费者的深度触达。


定位中高端消费群体的目标不变，焕新后的金种子馥合香将通过加码渠道、营销与服务加速实现对城市新中产等核心消费群体的心智占有，作为金种子的核心战略产品为提升品牌高度做出贡献。
华润赋能，老名酒的新世界
本次春糖，华润啤酒（控股）有限公司首席执行官CEO侯孝海，华润啤酒首席财务官、华润酒业总经理魏强，及华润酒业副总经理、金沙酒业总经理分别受邀参与春糖主论坛等主题演讲，分享华润在酒类新世界的探索与展望。侯孝海表示，华润酒业期望在白酒此轮深度调整期，通过业务实践形成独特的竞争能力，在未来白酒行业中有自己的一方水土和高质量可持续发展能力。
华润的“啤白双赋能，白白共成长”发展战略，将进一步帮助拥有500余年酿酒史、70多年建厂史的金种子焕发活力。
现场，华润啤酒（控股）有限公司首席执行官侯孝海在“2023中国名优文化节暨中国酒业大会”上发表了“向酒类新世界加速迈进”的主题演讲，深度诠释了酒类新世界探索者的行业形象。
正如侯孝海对“啤白双赋能”模式的阐述：希望通过啤酒在组织、文化、管理机制、市场化思维、团队精神、渠道网络、营销、品牌的经验和能力给白酒赋予更大的能量和竞争力。


以头号种子为例，华润全国1万多家经销商、200多万家餐饮终端都将成为其走向全国的“根据地”。在华润好玩、会玩的营销模式下，头号种子情绪饮料的属性还会更加明显，同时以68元价格加速对光瓶酒消费蓝海的探索。
在竞合发展的大背景下，产业之间的共融共生共创和共同的发展成长是未来发展趋势。然而，侯孝海也清楚地意识到，白酒产业具有明显的长周期特征，产业结构性繁荣之下潜藏着产能、库存、价格、品牌等危机。
正因如此，白酒行业所需要的，并非模仿、跟风与抢占风口，而是创新、是对新世界的探索。这一点，华润做到了、金种子做到了。正如侯孝海所说，未来的华润，还将走出一条集学习、创新、颠覆、传承、创造于一体的华润道路，而复兴中的金种子，也将起到更强势的助力作用。