这座被群山包围的小城，何以将木头“玩”转全球？

发布者：鸡闻起舞 2025-9-6 10:05

木头有多少种可能？午后的广场上，答案正被书写：

一群孩子围坐在树荫下，用木制积木搭建起迷你城堡；

五岁孩童举着刚拼好的鲁班锁，兴奋地向妈妈展示“解锁”瞬间，木块碰撞的清脆声响里，藏着与《藏海传》中“将军锁”同款的榫卯巧思；

高年级学生用七巧板拼出奔跑的小鹿，阳光透过木片纹路，在地上投下跳动的光斑......

木玩产品。王金洪摄

这些让人爱不释手的木制玩具

恰是浙江省丽水市云和县千年木作技艺

最生动的传承

而这份藏在木头里的巧思，早已跨越了时光。从宋元时期云和木匠手中转动的木陀螺、拆解的九连环，到如今孩子们拼搭的创意积木，云和的木头似乎天生就带着“爆款”基因。

它不仅滋养着一代代人的童年，更让这座浙西南小城走出了一条从传统工艺到全球产业的独特路径。

木玩产品。王金洪摄

75.27亿元产值背后

13万人的小城凭一块木头改写了命运

云和的木制玩具产业从20世纪70年代起步，如今已成为国内规模最大、品种最全的木制玩具创制与出口基地。

这座县域面积989平方公里、常住人口仅13万的浙西南小城，集聚了1100多家木玩企业，包含规上企业63家、亿元企业7家，培育省级“专精特新”中小企业7家、省级企业研究院4家、国家高新技术企业20家，浙江老字号企业1家、工信部5G全链接工厂1家。产品畅销世界八十多个国家和地区，先后获评“中国木制玩具之乡”“中国木制玩具城”，创造了“山区小木头，飞向全世界”的奇迹。

2024年，云和木制玩具产业实现产值75.27亿元，占全县工业总产值的29.97%。

云和美景。王金洪摄

“九山半水半分田”曾是云和发展的枷锁。2001年，这里首创“小县大城”战略，让近60%农民搬入县城。但“搬下来还要富得起”，木玩产业成了关键：半数以上的木玩企业由移民创办，70%的下山村民在木玩厂就业。

为让企业轻装上阵，云和推出“政策大礼包”：2024年发放补助数百万元，搭建质量服务“一站式”平台，帮助多家企业通过知识产权质押获得贷款上亿元。

木玩产品。王金洪摄

从工艺升级到内容创新

云和木玩产业坚持“两条腿走路”

过去贴牌代工的生产模式严重限制竞争力，如今从“中国制造”走向“中国创造”成为行业共识。浙江和信玩具集团董事长何彬表示，自主设计的创意木玩让企业获得了更高利润与行业话语权。

在推动产业升级的同时，云和更将木玩与城市发展深度融合。聚焦“木玩+产业”，当地打造品牌化竞争力，推出“云和木玩”“云和教玩”集体商标，持续打响木玩品牌；聚焦“木玩+教育”，实现高质量木“玩”陪伴，通过开展木玩游戏环境创设和材料应用、游戏课程体系建构及实践范式研究，开发游戏课程，解决孩子“玩什么、怎么玩”的问题。

木玩课程。王金洪摄

云和还积极推动木玩产业数字化转型

构建以数字经济为核心的现代产业体系

加快数字经济门户网站等平台建设

2019年，曾在上海担任10年基金经理的张思明毅然辞职，举家来到云和创办浙江波微宙宇科技有限公司，投身木玩电商领域。他瞄准萌宠木玩市场新赛道，借助AI绘画工具生成设计方案，结合雕刻机等标准化设备，为客户定制独一无二的个性化木玩产品，以智能化设计模式开启木玩产业数字化转型新路径，成为云和木玩企业探索创新发展的典型。

云和还持续推进“数字生产线—数字化车间—未来工厂”的数字化智能化梯度培育，通过“机器换人”行动推动企业关键环节数字化改造，助力打造“全球木制玩具智创中心”。木玩产业大脑实现上线运行，涵盖9大功能模块。

2024年，云和木玩行业入选浙江省产品主数据标准（CPMS）试点，并实现数字化改造规上企业全覆盖。

数字化生产平台。云和县经商科技局供图

与此同时，云和还建成了15个电商直播式“共富工坊”，成功打造木玩电商直播基地，借助亚马逊、速卖通、淘宝、天猫等国内外各大电商平台，使木玩产品实现了足不出户“卖全球”。

云和木制玩具生产制造业的发展，还带动了县内快递运输、木玩余料再生利用等业态加速发展，形成了环环相扣的产业生态。

木玩元素更是融入了重大城市规划中，建成木玩体验展示馆、童话城堡、童玩乐园、木玩智造体验区等10余个景点，“童话云和、儿童共享”成为城市新景象。

云和童话小镇。王金洪摄

从国内幼儿园到国外养老院

云和木玩凭什么成全球跨年龄层爆款

在夯实传统儿童木玩市场的同时

云和木玩的触角正延伸向更广阔的领域

越来越多的证据表明

木玩并非孩子的专属

不少老年人同样对其爱不释手

云和木玩亮相德国纽伦堡玩具展。云和县经商科技局供图

云和木玩产品亮相广交会。云和县经商科技局供图

在日本静冈县久能养老院，30多位银发族专注挑战“神机妙算数字翻板”；在广州市第二老人院，75岁的王俊锋和伙伴们挥汗对战木制桌面冰球......这些让全球老人着迷的木玩，同样来自云和。

中老年人在探索木玩产品。王金洪摄

当下，“银发经济”成为新蓝海。云和依托“中国木玩之乡”产业优势，创新提出“木玩颐养”模式，开发适老产品，年销售额突破2000万元，成为当地银发经济和县域产业发展的新增长点。

今年以来，云和不少木制玩具企业纷纷转型开辟新赛道，探索“木玩+老年健康服务”融合发展新模式，延伸老年康养与木玩的智趣产业链。

云和县老干部服务中心主任项丽芳坦言：“木玩游戏不仅是孩子的专属，也是老年朋友的最爱。”

老年人在云和体验各类木制玩具。王金洪摄

如今，结合木玩产业特色，云和创新开设木玩课程，成为浙江省老年教育资源整合试点的17个县（市、区）之一，“活力型养老服务”新模式正逐步推广。

在广州，100多家养老服务机构代表及广州市第二老人院的老人们，也亲身体验了老年益智木玩的神奇魅力。

“木玩能有效破解老年人的孤独感。”广州市养老服务协会会长王立军认为，这类低强度社交活动能有效帮助老年人开发智力。

云和木玩。中新社记者林波摄

近年来

云和也在加速布局海外市场

将老年木制玩具推广至

海外养老机构、老年学校、社区公共空间等

老年活动场所

截至目前，当地已开发生产200多款有助于提高老年人手脚协调能力、减缓记忆衰退速度的木玩产品。

浙江米米智康科技有限公司总裁殷茜介绍，该企业已获得30多项专利，服务了500多家养老机构，“2024年，我们的产品成功出口到德国、日本等市场，受到海外老年朋友的喜爱。”

一位老人在日本的养老院体验云和木玩。马达飞供图

“公司通过与西安交通大学医学部脑健康科研团队、绍兴市阿尔茨海默病防治研究课题组合作，开发了兼具娱乐和健脑功能的老年益智木玩产品100余款。”殷茜说，他们可根据海外市场需求定制化生产老年益智木玩产品，如德国老年人喜欢国际象棋，企业便设计研发富有质感的实木棋子；日本老年群体喜爱剑玉游戏，企业便专门开设全新的产品生产线。今年第一季度，企业生产的老年木玩产品销售额同比增长50%。

“我们打造适老化玩具品牌‘老童木玩’，相关产品已初步进入韩国、日本、东南亚等国家和地区。”云和县金成木业有限公司董事长王万成介绍，公司正加快推进年产1000万套木制玩具智能化生产线设备更新项目，计划在海外市场推出“东方哲学+极简设计”老年木玩产品，吸引更多海外消费者。