发布两款公路自行车，联想拯救者跨界跨出科技圈，这是大势所趋？

当你看到“联想拯救者”这个品牌名时，是不是第一时间就想到笔记本电脑？倒也不奇怪，毕竟在过去十年里，拯救者一直都是高端游戏笔记本电脑的代名词，让这个概念深入人心。

不过，或许很快你就会发现拯救者的名声并不只限于PC市场。前段时间，拯救者发布了两款全新的产品，不管是功能、还是使用方式，都与拯救者的过去主打的消费电子产品有明显区别。

得，小雷也懒得卖关子了，直接揭晓答案：拯救者山地自行车M5000和拯救者公路自行车T5000。对的，你没看错，拯救者发布了两款自行车，而且售价分别为1899元和2999元，价格并不算便宜。

图源：联想商城

虽然以前拯救者也时不时发布一些周边产品，基本也是PC周边或者消费电子类产品，鲜少有完全跳出消费电子的市场和框架，在一个新的领域折腾的时候。而且，从两款自行车的产品描述来看，拯救者似乎并不是在“玩票”或者推出两款粉丝向产品，而是真有想法把这个系列做下去。

毕竟，拯救者都把“年轻人的第一辆xxx”口号喊出来了，这要没点动静都对不起这个营销梗的始创者（小米）。不过，更让人好奇的是，拯救者为什么会选择自行车这个赛道，作为自己的跨界第一战呢？

年轻人的第一台公路车？

首先，让我们来看看拯救者的这两款新品，先说便宜一些的山地自行车M5000，这款自行车一共有两个颜色，分别是冰魄白和碳晶黑，颜色的命名方式与笔记本电脑完全一样，显然联想有意将两者联系起来。

至于具体的配置，页面描述是铝合金内走线车架+无痕补土工艺+油压碟刹+铝肩可锁死减震前叉+禧玛诺变速套件。作为一款1899元的山地自行车来说，算不上是性价比十足，不过如果你是学生，那么教育认证可以直接降价500元，只需1399元就能到手。

图源：联想商城

在1399元的价格基础上，小雷也检索了不少一线品牌的自行车，类似配置的同款自行车价格都在1500元左右，这么算的话其实还是颇有性价比的，当然前提是你能享受到教育优惠。

可以说，这款山地自行车就是拯救者针对学生党的一次尝试，特别是刚刚进入学校的大学生，一辆自行车某种程度上也算得上是刚需。因为据小雷了解，不少学校都禁止学生骑乘电动自行车，或是对电动自行车有严格限制，自行车很多时候是最方便的交通工具。

从这个角度来看，联想选择自行车作为跨界首战，似乎也就没什么奇怪的，某种程度上，正是联想对大学生群体需求的了解，让他们选择了这个新赛道。近年来，联想一直在加大拯救者与大学生群体的生态建设，从开学盛典电竞比赛到毕业季福利（品牌产品福利、租房优惠券等），都是能迅速引起对应群体注意的活动。

那么公路自行车也是同样定位吗？有意思的地方就在这里，2999元的公路自行车不享受教育优惠，可能是拯救者也觉得没几个大学生能花两千多买部代步自行车吧。当然，从配置来看还是挺不错的，10.6kg的铝合金车架+L-TWOO R9变速套组+11片卡式定位飞轮+油压碟刹，而且100%安装开箱就能用。

图源：联想商城

从价格和产品用途来说，公路自行车的定位更像是为了补足大学毕业生的市场需求，与山地自行车形成互补。最近两年，自行车运动在年轻群体里的受众明显增加了不少，而公路自行车也因为其在城市中骑行的便利性和快捷性，成为不少上班一族的代步工具（小雷的公司楼下就停了不少公路自行车）。

只能说，拯救者是真的想把大学新生和毕业生的交通需求都安排得明明白白，不过小雷认为市场需求并非唯一考量。中国作为全球最大的自行车生产国家，完善的自行车产业链让产品定制变得非常轻松，而且从使用体验来说并不会比成名已久的老品牌差（事实上很多老牌子本身也是行业龙头级的代工厂）。

对于首次跨界的品牌来说，产品体验无疑重要的一环，即使自行车的体验糟糕与否，并不会对笔记本电脑市场的口碑造成多大影响，却会对后续的其他跨界计划造成影响。毕竟如果被年轻人挂上“坑爹”的标签，后续再想把声望值变回正数就不是一件轻松的事情了。

总的来看，拯救者选择自行车作为首款真正的跨界产品，可以说是非常求稳的选择，而且这可能只是一个开始。

PC品牌跨出科技圈

对于PC品牌来说，“跨界”是今年的热门话题之一，特别是主打游戏市场的PC品牌，显然更热衷于各种跨界玩法。比如华硕的天选和ROG也是非常热衷于“跨界”，前段时间的BW上就宣布了与初音未来的第二批联动产品，虽然从产品来看基本是PC老本行的产品，但是IP跨界联动也已经成为华硕的拿手好戏。

在雷科技看来，PC品牌热衷于探索新的市场、跨界、破圈，除了本身的品牌发展需求外，核心原因还是PC市场的增长放缓。不过，游戏本市场从数据上来看却是明显优于传统PC市场，加之游戏本的主要受众多是购买力更强的年轻人和数码爱好者，自然就成为PC品牌的“兵家必争之地”。

图源：IDC

你可以说这是为了最大程度的“榨干”用户价值，也可以说是品牌更好地满足用户需求。就我个人而言，如果可以保质保量的话，小雷是愿意为喜欢的IP或者商品，支付些许溢价的。

在这方面的最好例子就是华硕，借助与EVA、高达、初音未来等知名二次元IP的联动，华硕的天选和ROG就积攒了不少的年轻粉丝，使得天选系列和ROG系列最近两年的市场份额有了明显的上涨。

而拯救者则选择了另一条路，在IP跨界联动的基础上，也在不停扩展品牌的产品线。前面提到的自行车其实只是跨界最大的产品，如果将各种周边产品算进去，拯救者已经有了键鼠、显示器、电竞椅、水壶、随身路由、双肩包等各种产品。

图源：联想商城

虽然还算不上“杂货铺”，但是也足以让一个拯救者的粉丝攒齐全套装备，这也是联想这样的跨领域集团优势，可以轻松拓展产品线，有足够的产品团队去跟进周边产品的设计与生产，可以确保其质量与拯救者的高端秉性相契合。

作为Windows PC市场的前三强，联想和华硕都已经在跨界玩法上折腾出了花，那么机械革命会是下一个跟进的品牌吗？雷科技觉得有可能，但是时间并不紧迫，因为从市场增长数据来看，机械革命的市场增长基本领跑PC市场，凭借出色的性价比在市场颇受年轻人的欢迎。

机械革命目前最核心的任务，还是保住PC市场的增长，进一步蚕食其他品牌的市场，只有在增长放缓后，跨界联动和新产品线才会成为优先选项。不过，随着拯救者、暗影精灵、天选等品牌都越发关注性价比市场，机械革命的压力也在增大，跨界联名也将成为维持增长的手段之一。

而拯救者的这一次跨界尝试，或许也为其他PC品牌提供了新的思路。以往的跨界多集中在游戏周边或者二次元IP联名上，但联想这次直接杀入自行车市场，却真正打破了品牌的界限，也许未来我们还能看到更多类似的大胆尝试，比如电竞品牌推出露营装备、潮牌服饰甚至户外运动装备等等。

当然，小雷认为品牌跨界的初衷，归根到底还是为了挖掘用户的真实需求，增强品牌与用户之间的黏性。从拯救者的表现来看，联想显然已经做好了长期运营的准备，或许明年这个时候，小雷再提到“拯救者”，你脑子里想到的画面，就不仅仅只有游戏笔记本了。

本文来自“雷科技”，36氪经授权发布。