老外排队购买！东方气味，正在全球爆单

发布者：广厦寒士 2026-9-11 10:08

一缕穿越千年的东方香气，正悄然掀起一场全球消费热潮。

从俄罗斯游客为寻一款马年生肖香走进中国小店，到广州工厂里昼夜不停发往沙特的香水货柜；从年轻人重新点燃一支线香找寻内心宁静，到AI技术为每个人定制独一无二的“专属气味”……一股名为“中式香氛”的热潮，正以前所未有的速度，从中国飘向世界。

这不仅仅是一笔关于嗅觉的生意，更是一场关于文化自信的消费复兴。

闻香识中国

中式香气成消费新宠

走进位于中国的香水门店，你会发现一个有趣的现象：外国面孔不再稀奇。他们对带有沉香、广藿香、檀香等木质调的东方香型表现出极大的好奇与迷恋。在海外社交平台上，中式香氛早已是“种草”高频词。一位店长感慨：“他们发现中国香，真的不一样。”

更具象的，是文化认同的回流。消费者康先生说中式香“给人一种自豪感，好像文化在回流”。上海闻献区域负责人罗盼点出核心：“中式香最大的竞争力不是某一款香材，而是背后的文化。真正打动海外消费者的是香气背后的生活方式和东方美学。”

需求端的火热，很快传导至供给端的产能。当试香纸还在商场里轻扇，工厂的货柜车已经发动引擎。

半年出口25亿元

产能全线拉满

海关总署最新统计显示，今年上半年，我国香水及花露水出口额达25.02亿元，同比增长31.05%。其中，仅广州花都一地，前七月监管出口香水货值就达3.9亿元，产品远销沙特、巴西等49个国家和地区。

工厂一线的节奏更为紧张。广州市雪蕾化妆品有限公司物流经理翁进合告诉记者，旺季从九十月份开始，“货柜都是在外面排队等着，一天出32条柜是最多的”，一批发往沙特的订单就有49000瓶香水。

广州卓芬化妆品有限公司副总经理陈志辉也感受到，茶香、檀香、桂花香等中国香元素越来越受海外客户欢迎。截至七月底，该公司出口香水约350万瓶，出口额超7000万元，同比增长12.5%。

香水出口势头强劲，中式线香在海外的表现同样亮眼。在福建厦门，一家企业日均生产15吨线香，订单已排至十月，欧美市场更是实现了40%～50%的爆发式增长。

淘宝出海商家运营中心负责人依珊补充了一组平台信号，香包、香囊环比增长近20%，香托、香盘、香座等商品同比增长接近30%，一大批新兴品牌在海外成交实现翻倍增长。一块香托、一个香囊，承载的仪式感成为海外消费者眼中全新的东方生活方式。

德勤咨询报告预计，中国香水香氛市场未来五年增速达8%，远高于全球市场平均增速，2028年中国香水香氛市场规模预计突破360亿元。一组对比尤为直观，内销“360亿蓝海”与出口“半年25亿、增速31%”双轮驱动，说明中式香已不仅是文化符号，更是兼具复购与溢价空间的消费新品类。

当千年香道遇上算法，这场出海潮还写出了更具想象力的新玩法。

AI调香

开启“千人千香”新纪元

从先秦香囊到宋代香道，中国用香史逾千年。如今，AI正让古老行业焕发新机。在广州的香氛博物馆，游客通过一张“闻香卡”与近300种香型互动，系统基于个人偏好算法，几分钟内便能生成一瓶专属定制的香水。这种“先体验，后智造”的模式，彻底颠覆了传统香水“千人一香”的工业逻辑。

AI调香不仅是技术上的创新，更是文化传播的新方式。据了解，开馆一年多来，这里已成为中外游客了解中国香文化的热门打卡地，高峰期时单日外籍游客占比高达50%。

广州市雪蕾化妆品有限公司董事长翁振国认为，未来通过AI算法可减少对调香师的依赖，做出“不可能重叠”的唯一味道——这就是AI的时代。

从经验驱动到数据驱动，AI不仅大幅缩短了研发周期，减少了对单一调香师经验的依赖，更通过分析海量香料数据和消费者评价，帮助企业精准捕捉市场风向。

正如行业专家所言，目前国内的企业也在探索数字配方库，智能感官评价和东方香气数据库的建设，这将为中国香水香氛产业从“制造”向“智造”转型，提供更系统的原创表达。

记者/夏美子卢伟昊刘卫勇

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