一盆绿植里的“生意经”——都市“新宠”催生乡村“新活”

新重庆-重庆日报 记者 左黎韵

元旦假期，漫步于重庆最大的花卉批发市场宏帆望海花都，一处处植物文创店吸引着市民的目光。绿植盆栽、冰箱贴、创意摆件琳琅满目。“没想到绿植也能做成家居饰品，我特别喜欢用空气凤梨做成的冰箱贴，有空气就能活，对手残党非常友好。”市民王倩怡说。

办公室迷你盆栽、卧室助眠鲜花、外形可爱的多肉植物……当下，生命力旺盛、有疗愈属性的绿植及周边产品成为年轻人的“新潮玩”，并催生了新产业。

来自望海花都的数据显示，春节临近，花市迎来年宵花销售旺季，热带植物和具有个性特色的花卉绿植消费占比持续攀升，市场日均到货量达4万盆，占总量的1/4。

一盆小小的绿植，是如何走红网络成为人气单品的，它又会为生产端的农户带来哪些增收机会？近日，记者赶赴都市的花市和乡间的绿植种植基地进行了采访调查。

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01绿植成年轻人“新宠”

温岑悦的花店开在望海花都的北区，小店布置得非常用心，小小的空间被巧妙地分隔成了上下两层，绿植种植和摆放看似随意，却处处透露着ins风的清新美感。

“很多人觉得种花养草是中老年人的爱好，事实上，养植物已经成为年轻人的‘生活美学’。”温岑悦捧起一盆小叶赤楠，嫩绿的叶子层层叠叠，将中式盆景的美感瞬间拉满。

几年前，温岑悦因为看好绿植发展的前景，在望海花都开了这间售卖绿植的小店。虎尾兰、龟背竹、粉黛叶……每隔一段时间，店里都会根据潮流更新一轮陈列。

宏帆望海花都，艳丽的蝴蝶兰深受消费者喜爱。（资料图片）特约摄影 钟志兵/视觉重庆

来自中国花卉协会发布的《2025全国花卉产销形势分析报告》显示，在悦己型消费的驱动下，2024年全国花卉零售市场总规模近2200亿元，小型观花观叶盆栽表现出新活力。其中，观叶植物市场规模约135亿元，同比增长约12%，热带植物和个性特色绿植的消费占比持续攀升。

多位花卉经营业主向记者透露，高颜值、好养活，是年轻消费者对绿植的普遍需求。有报告显示，眼下，超四成的年轻人偏爱为“情绪价值”付费，愿意为刹那间的心动、突然的共鸣或者有参与感的体验花钱。

这些消费新变化使得绿植的市场价值被重新定义，不少商家不再将其局限于家庭空气净化、家居装饰的商品，而是更看重它的情绪调节功能，赋予其更深层次的商品内涵。

“一盆易于打理的绿植，意味着更低门槛的陪伴和更可持续的情感反馈。”从事绿植销售的网络主播阿怡非常看好绿植的商业前景。

开始带货不久，她就注意到，直播间里很多粉丝是20至40岁之间的上班族，他们最常问的问题往往是：“这种植物好不好养？”

宏帆望海花市琳琅满目的绿植。受访者供图

阿怡敏锐地捕捉到这一需求，随即与供应基地合作，专门培育了一种水培大叶绿萝——它在室内只需水分即可生长，几乎无需打理。这款产品很快赢得了粉丝的青睐，单日销量一度有五六千单。

阿怡告诉记者，在加班和KPI织就的密网里，这些小确幸如同突然打开的透气阀，让人得以从局促的现实中短暂抽离，获得片刻的喘息，这已然成为了一种刚需。

记者在走访中还发现，除了传统意义上的植物盆栽，一些用绿植制作的冰箱贴、小摆件、情侣礼物等也深受青睐，商家用这些细微的美好，让市民在快节奏中寻得片刻宁静。正如不少绿植店主所说：“读懂了消费者的情绪，就找到了打开绿植增量市场的钥匙。”

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02乡村有了“新农活”

在影响绿植销售的各种因素中，“网感”和创意的权重越来越大，因此，一批既懂生产技术又会互联网销售的“新农人”在乡村脱颖而出，他们用“新农活”重塑着花卉园艺产业的格局。

彭水县龙塘乡石院村，村民卢国军正在修剪自己栽种的绿植。受访者供图

在彭水县龙塘乡石院村，村民卢国军家的院坝有些特别，各类盆景绿植错落点缀，有杜鹃、有罗汉松、有红景木，都是他自己打理的。“从2016年起，我便在院子里种植绿植，最开始只是想装点一下庭院，没想到竟做成了一门生意。”卢国军说。

一次，他在朋友圈发了自家花园的照片，结果有好友留言，想买几盆他的绿植。因为是朋友，卢国军只收了点运费，就这样做成了第一笔订单。

这笔订单让卢国军的思路一下子打开了，他购买了一些绿植种苗进行规模培育，铁树、罗汉松、桂花树成了他的“主打产品”。如今，他的小院已培育了20多个绿植品种，通过网络带货，一年的销售额有10多万元。

市民在拍摄造型别致的盆景。记者 李雨恒 摄/视觉重庆

观叶植物、食虫植物、盆栽鲜花……从高价稀有品种到平价常见植物，绿植培育正受到“新农人”的追捧。“绿植是当下园艺栽培的热门创业板块，这一行业附加值更高、利润可观，符合年轻人的创业需求。”市林科院林草种质资源创新利用研究所副所长戴前莉认为，我市山地多，不适合发展大规模的苗圃，但立体气候明显，适合培育一些小而优的绿植品种。从业者可以通过电商孵化等措施，打造人无我有，人有我优的个性化IP。

几年前，多肉植物悄然走红，南川区木凉镇汉场坝村七朵玫瑰园老板龙农敏锐地捕捉到这一商机，从云南等地引进了乌木、黛比、小红衣等“网红”多肉植物尝试栽植。

培土、浇水、光照、控形……他自己上网学习，一点点反复尝试，越种越入迷，于是萌生了自己繁育新品种的念头。

“通常多肉植物是通过扦插方法进行繁殖的，但这种方法却不能选育出自己喜欢的品种。”龙农说。

这几年，他尝试着进行杂交育种，每年都能选育5—10个新品种，随着新品种的增加，他种植的多肉植物受到越来越多客户的欢迎，卖到了全国各地。

绿植市场的蓬勃兴起，为“新农人”开辟了崭新的创业空间。他们不再局限于传统的农作物种植，而是将绿植、花卉、苗木等作为全新赛道，通过精心培育与特色化经营，将这些品类打造成兼具市场竞争力与地域标识的“新农活”。

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03小绿植卖出新“钱景”

当新农人迈入新赛道，农具也从昔日的镰刀、锄头，转变为手机和自拍杆，他们通过情感共鸣和创意表达与市场建立连结，并将消费端的需求精准反馈至生产环节，让小绿植逐渐焕发出新“钱景”。

在綦江新盛街道，盆景种植老板李顺连便靠着在网络平台科普盆景植物的养护知识，积累了数万名粉丝，不少网友通过线上向他购买盆景植物。

“如果一开始就直接带货，网友可能会反感。所以我先和大家交流分享绿植养护心得，吸引了许多有共同爱好的粉丝，逐渐建立起一个交流的社群。慢慢地，他们也会向我购买一些盆景。”李顺连说，有时，他还会根据粉丝的需求，专门去全国各地帮忙寻找一些小众的盆景品种，自己也很有成就感。

在北碚静观镇，静观蜡梅插花技艺非遗代表性传承人邓纪会则用18年的时间，不断挖掘静观蜡梅的潜在价值，将它从房前屋后的寻常景观，发展成为了融合种植、文旅、体验、品牌的全新产业链。

“这一步步的转变，都是逼出来的。”回忆过去，邓纪会感慨不已。

北碚区静观镇素心村，村民正在直播间介绍蜡梅花。首席记者 龙帆 摄/视觉重庆

静观镇有着500多年的蜡梅种植历史，素有“蜡梅之乡”的美誉。2019年，邓纪会大学毕业后返乡创业，本想经营蜡梅生意，却发现因卖不起价，当地不少村民将种植的蜡梅树砍掉当柴烧。

为了保住一片片蜡梅园，邓纪会挨家挨户做工作，主动提高收购价，还成立了合作社，为花农提供种苗和技术培训。这样一来，产业虽然保住了，但一束蜡梅的批发价仍然只有四五块，经济效益不高。

“蜡梅卖不起价，根本原因还是产品太初级，市场竞争又激烈。”邓纪会解释道，“比如邻近的成都，就有10多个规模化供应的蜡梅基地。”她认为，单纯依靠鲜切花，很难让静观蜡梅真正“出圈”。

北碚静观镇村民邓纪会正在插蜡梅花。受访者供图

于是，邓纪会开始尝试深加工。她开发出蜡梅礼盒、花茶、盆景、文创一系列产品，使原本几元一把的鲜切花卖到了20至50元，精心设计的礼品盒甚至能售至200元一盒。

她还推出了蜡梅研学体验。冬日花开时，游客不仅能赏梅，还能亲手制作蜡梅胸针、发簪等手工艺品。通过互动体验，静观蜡梅不再只是一束鲜花，更成了可带走、可留存的美好记忆。

重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红认为，绿植不能作为一个单一的产业来看，而应把握住一二三产融合发展的方向，瞄准当下中国井喷式的绿色消费服务需求，深度挖掘农业产业服务的多重价值，瞄准城市消费群体，将农业种植业升级迭代为具有文化、美学、教育等功能的服务产业，实现价值链的延伸。

记者手记让情绪价值打开农产品增值空间

一盆多肉、一束鲜花、一株苗木，无关温饱，却承载着对美好生活的向往。当绿植走俏市场，成为乡村产业新“钱景”，我们看到的，是“情绪价值”正在重塑农业生产。

江津区杜市镇花木基地，花农正在打理苗木。记者 齐岚森 摄/视觉重庆

在物质丰富的当下，情绪心理正成为影响消费者购买的重要因素。换句话说，相当多的年轻消费者不再愿意简单地为产品的物质属性花钱，产品具备的仪式感和情绪获得感将充分影响他们的购买行为。

像之前凭借“禁止蕉绿”这一谐音梗火遍全网的小米蕉，就巧妙迎合了当下年轻人释放情绪的需求。上班族在办公桌上养一株悬挂“禁止蕉绿”卡片的香蕉，待其由绿变黄成熟后吃掉，寓意吃掉焦虑，让年轻人在快节奏的都市生活中完成一次精神的自洽。

而在我市，巫山脆李也向全球发布了“巫山脆李 李行天下”的品牌形象，“礼”谐音“礼物”，让脆李成为一种礼仪、一种祝福。

记者认为，在新消费趋势下，农产品要想在市场中站稳脚跟，除了要在品质上继续下功夫外，还要通过挖掘文化、讲述故事、改良包装等手段，让产品为消费者提供浓浓的情绪价值。

小贴士三种消费者喜欢的绿植

龟背竹

是一种能适应家里的生长环境的绿植，叶子硕大而貌美，枝叶繁茂，可以在茎上长出许多的气生根，能净化室内空气。

种植技巧：喜欢通风散光的地方，适宜放置在客厅。

鸭脚木

和绿萝吊兰一样好养，有水就能活，叶子形状像是招财的小手掌，又叫作招财树，适宜家中生长环境。

种植技巧：放置在家中客厅阳台上，春季可适当增加光照、增加通风、补充养分，适当修剪可让株型变得更大气好看。

虎皮兰

非常耐旱，笔直高挺的长叶子，厚实又翠绿，不仅净化空气，颜值还很好看。

种植技巧：不需要浇水太勤，也不要经常换土换盆，注意保持土壤干燥，养在通风散光的地方就可。