常州苏超联赛排名倒数第一，「叫南哥」帆布包等上架为什么这样做

发布者：中华七剑 2025-6-26 10:04

近期，被球迷称为“苏超”的江苏省城市足球联赛火爆出圈，演变成一场席卷体育、文旅和经济的全民狂欢。在这场热潮中，出现了一个有趣的现象：常州队在苏超联赛中排名倒数第一，但“叫南哥”帆布包等周边产品却纷纷上架。这一波操作引发了广泛关注，下面我们来深入分析一下。

“叫南哥”这个梗源于苏超联赛。在苏超第一轮比赛中，南通队在客场战胜了南京队，南通球迷要求南京球迷“叫南哥”。此后，南通队表现出色，前三轮全胜领跑积分榜，坐实了“真南哥”的称号。

而常州队在苏超前三轮比赛中三战皆负，在十三支球队中积分垫底，表现糟糕，甚至被网友调侃为“吊州”队、“巾州”队等。

虽然比赛成绩不佳，但在商业运作上，常州堪称赢家。靠着售卖周边文创作品，成功扳回一城。以“叫南哥”帆布包为例，商家很好地利用了苏超的热梗，将“叫南哥”三个字印在帆布包上，并配合一些自嘲的文字，十分接地气。

从售价来看，叫南哥帆布包券后每个19.5元起，属于大众消费水平。考虑到是原创且有苏超文化符号加成，适当溢价也能被理解。这款包满足了部分球迷（尤其是南通球迷）的情绪价值，销量可观，短短四天就卖出了2000单，且下单的大多是南通球迷，目标群体明确。

苏超联赛的创办与竞技选拔关系不大，它由江苏省体育局与13个地市的人民政府和区市体育局联合主办，省足协仅负责竞赛组织的基础流程。其根源是去年12月的江苏足球发展重点城市对抗赛，当时只有南京和苏州参赛。赛后发现，不仅普及足球文化的目的达到了，场均上座人数23657人，还带来了额外的流动收入。由于这次试探反响良好，省体育局加快统筹，今年苏超联赛应运而生。

当下苏超发展文旅、打造良好足球氛围的意义远大于竞技本身。基于各种梗伴生的周边产品上架是意料之中的事。除了大众商业文化的跟风创作，各市之间还主动发起了文旅交流。例如，常州队和扬州队对阵前一天，常州40家A级景区对扬州游客免费；连云港对苏州游客免门票，谁做主场谁免门票。这说明目前苏超的商业经济和足球文化普及的意义是首位的。

不只是常州，其他地区苏超的文化周边产品也已上架，如南通等。这表明他们顺应了苏超本身正确的发展趋势。苏超先聚集热度，以江苏地域性和观念对抗的特点以及廉价的准入票吸引不了解足球的人观赛，再通过造梗和宣传等延伸文旅产业产品，增加趣味性和关注持续性，从而扩大足球群众基础，打造良好的足球氛围。