耐克稳坐全球运动用品市场份额头把交椅 PUMA抢走Under Armour老三地位

单从2017财年的销售额看，PUMA已经取代Under Armour成为全球第三。

4月18日，美国券商机构Wedbush发布这份研究报告，根据全球各大运动品牌的财报业绩数据，获得全球运动用品市场的最新份额排行榜单。

包括旗下Jordan品牌在内，2017财年销售达344亿美元的耐克，继续稳居头号宝座。阿迪达斯则以212亿欧元（约合263亿美元）排名次席。两大巨头占据全球约56%的市场份额，远远领先于其它品牌。

Wedbush分析师Christopher Svezia在报告中写道，“全球市场上，年销售超过50亿美元的运动品牌寥寥可数。但有些品牌正在通过拥抱生活方式品类，获得越来越广泛的产品关注度，包括PUMA、New Balance和Asics。”

这份榜单中最重要的转变是，原本位居第三的Under Armour遭到PUMA的超越——去年，德国运动潮牌销售额达到40.3亿欧元（约合49.9亿美元），Under Armour则为49.8亿美元，恰好跌落至第四位。两者的全球市场份额分别约为5%。

不过，美国新贵品牌继续跌落的危机仍然存在。排在Under Armour之后的New Balance，2016年收入约为38亿美元，2017年已经升至45亿美元——作为市场份额排名第五的运动品牌，New Balance已经在上演强势追赶。

除此之外，榜单上市场份额排名第6至第9位的品牌，分别是Skechers、Asics、Lululemon和Reebok。

分析师Christopher Svezia表示，Under Armour的领先优势之所以在缩小，关键因素在于竞争对手把重点放在非运动员的营销活动和生活类产品上，而Under Armour在这方面做得还不够。

对于美国品牌而言，情况或许会变得更糟。最新的财报显示，Under Armour在2017年第四季度亏损达8790万美元。在需求疲软的北美本土市场，该品牌的销售额同比下降4%，这一核心市场占据总销售额的比例高达77%，其颓势短期内难以逆转。

对此，报告写道，“像PUMA和New Balance这样的品牌，似乎正在加紧努力，侵蚀Under Armour在北美大本营的市场份额。”

今年3月，据路透社报道，考虑到美国和中国篮球鞋市场形势向好，PUMA计划时隔17年重返专业篮球鞋领域，希望以此提升其盈利能力。过去数年，在篮球市场上，尽管市场趋势从专业运动鞋转向街头复古款，但篮球鞋仍然主导着美国市场的鞋类销售。

“PUMA似乎有一个强有力的战略来进军篮球市场，可能会从Under Armour等弱势品牌中窃取份额，”分析师Christopher Svezia写道。

继2017年业绩出色之后，PUMA在2018财年一季度仍延续强劲势头。销售额同比上涨21%至11.31亿欧元，涨幅较2017年的15.9%有所扩大，息税前利润从去年同期的7020万欧元增至1.12亿欧元，增幅达到59.5%。由于一季度业绩向好，PUMA随即上调2018财年预期。

New Balance同样在加码，他们的目标是通过进入职业棒球市场来提升份额，大量签约MLB球员。“尽管Under Armour拥有即将到来的MLB官方合作关系，但New Balance也在追赶这项运动，”报道提到。

值得注意的是，原定于2019赛季，Under Armour将与MLB提前一年开始执行球衣赞助合同，这是Under Armour第一次以官方身份进入北美四大联盟。但在4月17日，MLB宣称计划有变，合作起始时间推迟至2020年。急于挽救北美业绩的Under Armour仍需等待。

在这份列举前九位的市场份额榜单中，没有中国企业的身影。实际上，以2017财年的业绩看，排名本土前四位的安踏、李宁、361°和特步，销售额分别为人民币167亿元、89亿元、52亿元和51亿元。

其中，本土头号品牌安踏年销售167亿元，约合26亿美元——这一数字略微落后于加拿大品牌Lululemon，后者去年销售同比增长13%至26.49亿美元。若仅以销售额进行衡量，安踏的全球市场份额排名约第9位。

不同的是，原榜单的品牌均为国际收入占比显著的全球性企业，而安踏的营收中超过95%来自于中国本土市场。想要获得全球市场的普遍认可，本土品牌仍需走向海外。