双11首日预售榜单发布，谁的增长最亮眼？

发布者：隔水望伊人 2023-1-18 07:15

10月24日晚上8点，2022年天猫双11预售正式开始。根据天猫公布的战报，预售1小时内，已有超过3000个品牌成交额同比去年预售同期实现了翻倍增长。

亿邦动力援引数字零售数据服务商Nint任拓提供的预售数据制作了预售榜单，榜单根据24日晚20:00-24:00的4小时内天猫各类目品牌“预估销售额”进行排名（“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额）。

在童装和亲子装品类中，巴拉巴拉仍处于第一，安踏和FILA分别位于第三、第四名。

在运动和休闲服装品类中，前三分别是FILA、李宁、安踏，剩余的分别是迪桑特、阿迪达斯、耐克、MLB、New Balance、安德玛和PUMA。

在运动鞋品类中，耐克依然位居第一，安踏和李宁紧随其后，第四至第十名为FILA、阿迪达斯、斯凯奇、New Balance、Jordan、彪马和亚瑟士。

另外，在今年户外运动的热潮下，户外运动的预售尤其亮眼。根据天猫的官方数据，轮滑、滑板预售量暴增，同比增长超10倍。冰雪、登山露营、骑行等紧随其后均保持了高速增长。

户外鞋服行业的大牌预售也超出预期。其中，The North Face官方旗舰店在预售开启的40分钟，预售额即超去年预售首日4小时，Timberland官方旗舰店20分钟超去年预售首日4小时，探路者官方旗舰店1分45秒超去年预售首日全天。

从Nint任拓的数据来看，户外运动和旅行用品在预售首日的前十名分别为The North Face、可隆、Timberland、艾高、骆驼、汉鼎、哥伦比亚、凯乐石、始祖鸟、HUA。

除了天猫平台，唯品会也发布了双11提前购的数据，运动品牌成为了其中一个增长亮点，最受消费者欢迎的运动品牌为斯凯奇、FILA、回力、361°和特步。其中，斐乐销量同比猛增160%、361°销量同比增长89%。斯凯奇电商相关负责人向新京报介绍，除了老爹鞋、一脚蹬等传统爆款产品，斯凯奇还推出了商务鞋、马丁靴等新品类，双11周期预计将在电商平台上保持两位数以上的增长。

近两年，双11比以往都要寂静，许多品牌和平台也不再公布双11的成绩单。

但对于运动品牌而言，双11大促依然非常重要，尤其是在今年大家几乎都陷入库存积压的情况下。

上半年的财报数据显示，安踏的库存金额达到81.92亿元，比去年底增加了5.48亿元，特步的存货达到23.13亿元，比去年底增加了8.16亿元，李宁的渠道库存和公司库存都有50%左右的增长。

同样的问题也出现在国际品牌上。在耐克截止于8月31日的财报中，库存同比增长了44%至97亿美元。《华尔街日报》报道称，耐克将对更多产品尤其是服装进行降价销售。截止于7月31日的季度末，lululemon的公司库存同比增加了85%。一向对打折促销相当谨慎的lululemon，这次双11为部分产品打出了4-5折的折扣。

打出4-5折优惠的不仅只有lululemon，不少品牌还打出了“不止四折”、“限时0定金”的优惠。

另外，今年部分运动品牌除了打折，还有一些新的玩法。例如，特步在双11搭建了XPACE空间，消费者可以在此解锁专属的数字藏品。这一招特步也曾在今年的321跑步节上也出现过，当时同步推出首款数字藏品160X Metaverse。

而随着李佳琦回归，罗永浩开始在淘宝直播，全网热议的二人在直播间也卖起了运动品牌，安踏、FILA、阿迪达斯乃至罗永浩自“重新加载”复刻运动鞋均在直播间中出现。