耐克大中华区营收暴跌26%！全球体育品牌市值榜来了

发布者：丹江水暖 2026-10-8 10:05

体育用品行业最新市值榜单一出，耐克的成绩单，直接引发全网热议。

这份榜单统计全球上市体育用品公司市值。第一名耐克，市值521.4亿美元，依旧是全球体育行业龙头。

但财报里的数据，却让很多人意外。耐克FY2027 Q1，大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%，按固定汇率计算，降幅高达26%。

简单说，耐克在中国市场的收入，出现了明显下滑。全球整体营收同样承压，全球营收同比下降4%。

第二名阿迪达斯，市值280.3亿美元；第三名安踏体育，市值260.4亿美元。

安踏稳稳排在全球第三的位置，和阿迪达斯的市值差距已经非常小。作为国产体育品牌，能冲到全球前三，放在十年前，几乎不敢想象。

第四名亚瑟士190.4亿；第五名亚玛芬体育157.5亿。后面依次是迪克体育、露露乐蒙、昂跑、禧玛诺、JD Sports。

纵观整个榜单，能清晰看到体育消费市场格局的变迁。

早些年，国内运动市场，耐克、阿迪达斯双雄垄断，国产品牌只能主打平价市场。但现在完全不一样。

国产品牌持续发力科技研发、专业运动产品线，同时抓住国人的民族消费自信。不管是篮球、跑步、户外赛道，安踏、李宁等品牌持续抢占市场份额，挤压海外品牌的生存空间。

耐克大中华区营收下滑，不是单一原因。一方面国产品牌竞争力变强，另一方面，海外品牌的产品设计、营销方式，越来越难打动国内消费者。年轻人选购运动装备，不再盲目迷信海外大牌。

当然，瘦死的骆驼比马大，耐克依旧是全球市值第一的体育巨头，品牌底蕴和全球渠道依旧很强。只是它在中国市场，已经没有往日的绝对优势。

户外品牌露露乐蒙、专业跑鞋品牌昂跑，也靠着细分赛道快速崛起，证明运动市场不再只有篮球、跑鞋这几个传统赛道，户外、健身等小众赛道，同样能跑出大企业。

消费市场永远在变，品牌一旦跟不上消费者的喜好，就会被市场抛弃。

平时买运动装备，你优先选国产品牌还是海外大牌？你觉得耐克在国内市场还能翻身吗？