改商标冲上热搜！“买买买”加持下，安踏稳居国内“运动一哥”

读创/深圳商报记者 靳恩琦

10月31日晚间，安踏体育在港交所公告更改公司商标，相关词条随即冲上微博热搜。不过网友们似乎并不“买账”，在相关词条下有网友说，“喜欢极简风，改了后复杂了”，也有网友表示“感觉改了不改差不多，外行看不出来”，更有人称“这大logo放在胸前我是不穿”。

△微博相关词条截图

据公司公告，新商标加上了拼音标志，色彩也更为鲜艳。安踏表示，更改标志是为配合集团企业形象一致性，新商标即时生效，将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

△安踏体育公告截图

同时，关于公司商标上新添加的“ANTA”究竟是英文还是拼音一事，更是引起了争议。随后，安踏在线客服回应此事称：“英文和拼音都是ANTA。”不过对于在选择该字样时是否有注意是拼音还是英文的问题，客服表示暂无相关描述，会进行反馈。

“买买买”上瘾？

安踏品牌增长不及其收购品牌

资料显示，安踏体育用品有限公司始创于1991年，是中国领先的体育用品公司。多年来公司主要从事设计、开发、制造和行销安踏体育用品，包括运动鞋、服装及配饰等。

据了解，安踏近年开展“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，就在今年10月刚刚完成一笔收购。

10月16日，安踏体育在港交所公告表示，公司一间接全资拥有的附属公司（受让人）于2023年10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司（目标公司）的若干股东（转让人）分别订立若干买卖协议。根据该等买卖协议，转让人有条件地同意出售目标公司75.13%的股本权益，并且受让人有条件地同意购入上述股本收购事项。在收购事项完成后，目标公司（及其附属公司）将成为安踏体育的间接非全资拥有的附属公司。

这意味着，安踏体育收购了玛伊娅旗下瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。有媒体猜测，安踏此举是为了填补其在专业女性品牌市场上的空白。

梳理安踏体育收购脉络可知，除了其可称之为最成功的于2009年斥资3.32亿元从百丽国际手中收购FILA中国区业务一案外，2015年，安踏收购了俄罗斯以及东欧市场的运动休闲品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年斥资1.5亿与迪桑特（DESCENTE）子公司和伊藤忠公司成立合资业务。

随后2017年收购了韩国高端户外品牌KOLON SPORT（可隆），成立合资企业负责中国市场的运营和销售；另外为深化童装市场的“多品牌”战略，同年安踏旗下一家全资附属子公司收购了童装休闲品牌KINGKOW（小笑牛）；2019年，安踏联合多家资本完成对Amer Sports（亚玛芬体育）的收购。

资料显示，以瑜伽裤起家的MAIA ACTIVE创立于2016年，是一家专为亚洲女性设计的运动服饰品牌，目前已经把品类拓展到女性运动卫衣、夹克等。通过此次收购，安踏最后的缺口——女性市场也将被补全。

据安踏体育2023年半年报，上半年集团营收为296.45亿元，同比增长14.2%；包括分占合营公司损益影响的净利润同比增加32.3%至47.48亿元，不包括分占合营公司损益影响的净利润同比增加39.8%至52.64亿元。

△安踏体育2023年半年报截图

只不过，比起其收购的品牌来讲，安踏自身的增长情况却显得有些劣势。

从收益情况来看，报告期内FILA品牌营收122.29亿元，同比增长13.5%；所有其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）营收32.46亿元，同比大增77.6%。而安踏自身品牌虽以营收141.7亿元居首，但只同比微增6.1%。而从净利润来看，比起其他所有品牌同比增长149.4%及FILA同比增长50%，安踏自身品牌只同比增长了1%，甚至在净利润率上出现了唯一的下降，同比下降一个百分点至21%。

此外，虽然Amer Sports（亚玛芬体育）品牌所属的安踏体育合营公司AS Holding出现亏损人民币5.16亿元，但品牌上半年营收同比增长37.2%至人民币132.7亿元，旗下三大品牌Arc’teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔胜）报告期内也均有增长。

安踏方表示，亏损原因主要是受合营公司若干一次性事项影响。剔除有关一次性事项，合营公司基本实现盈亏平衡，经营利润足以覆盖利息支出及收购价格分摊影响，为投资者财团收购以来最好表现的上半年。

综上来看，安踏的收购版图可以称之为成功。

“老大哥”李宁地位不保？

四大上市国产体育品牌积极掘金体坛

安踏近年来的“买买买”也使得其营收在四大国产上市运动品牌中占据榜首。据国产运动品牌四大上市公司半年报，李宁位居第二，随后则分别为特步及361°。

△四大国产上市运动品牌2023年上半年业绩基本情况。读创/深圳商报记者 靳恩琦 制表

根据各公司半年报，从报告期内营收情况来看，安踏以近300亿元的成绩排名榜首，数据遥遥领先，排名第二的李宁营收则不到安踏的一半，排名第三的特步和排名第四的361°营收均不足百亿元。从同比增速来看，四者相差不大，均不超过20%，361°以18%的增长排名第一。

从净利润来看，安踏同样以超两倍的数据排在李宁之前，361°则略高于特步。同比来看，只有李宁出现了下跌，安踏及361°均有30%左右的增长。

作为“中国体育品牌老大哥”的李宁，地位受到安踏的强力挑战。

事实上，2022年安踏营收即达到536.5亿元人民币。从2015年营收破百亿后，安踏用7年时间实现了100亿到500亿的跨越，年复合增长率超过25%，成为当之无愧的“运动一哥”。

另外，国产四大运动品牌也没有放过今年杭州亚运会的流量争夺战。

本次亚运会上，特步在争夺市场方面不及其余三者。与大头李宁、安踏相比显得弱势的361°选择不与二者“正面较量”，转攻工作人员和志愿者的服装供应。随着亚运会志愿者“小青荷”们频登热搜，361°也得到了相应的流量加成。

值得注意的是，这已经是361°连续第四届赞助亚运会，也是本届亚运会官方赞助商中唯一一个体育品牌。

而李宁和安踏虽然不是亚运会官方赞助商，但也少不了他们的身影。

早在2009年，安踏就与中国奥委会达成了合作，无论各个项目的国家队是否和安踏达成队伍上的合作，在领奖时都将穿着带有安踏logo的领奖服。李宁则掌握国家乒乓球队这一热门队伍，持续为中国乒乓球队提供比赛装备。

而亚运会流量也对品牌业绩带来了相应加成。截至目前，四大国产运动品牌都已经发布了三季度经营情况。

其中，特步主品牌三季度零售流水双增长，公司预计第四季度零售流水有望增长30%以上，2023全年零售流水同比增长20%-25%；361°三季度电商渠道表现较好，公司预计全年收入同比增长接近或超过20%；安踏体育三季度各品牌流水表现符合公司预期，预计安踏品牌、FILA品牌全年零售流水将实现双位数增长，预计所有其它品牌零售流水增长40%以上；李宁品牌（不含李宁YOUNG）三季度零售流水同比增长中单位数，公司预计全年营收同比增长低于双位数。

山西证券近日发布研报称，考虑消费整体处于弱复苏态势、消费向平价和高端两侧分化继续演绎，结合零售流水表现和公司的库存情况，建议积极关注平价运动服饰361°、羽绒服龙头波司登，考虑运动服饰中长期成长性、国产品牌市占率提升，以及运动服饰龙头估值处于历史较低水平，建议关注安踏体育、特步国际、李宁。