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8月体育用品行业分析：亚运经济带动行业发展，市场呈多元竞争

发布者：自由的坚冰 2023-9-23 10:05

当前，亚运会临近，这也带动了国民对体育消费的热情，体育产品内销逐渐旺盛，“亚运经济”红利开始显现。鲸参谋数据显示，今年8月份，京东平台上体育用品行业的销量为185万+，同比增长2%；销售额将近2.6亿，同比增长约10%。从大盘来看，体育用品整体的销售成绩呈上升趋势。此外，产品的市场均价也在增长，同比涨幅约为8%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

体育用品行业主要是生产用于体育活动的消费品，包含的品类较多，如竞赛器具、训练器材、户外活动鞋服等等。从类目销售数据来看，8月体育用品行业中，各种球类相关的器具及服装等的销额较高，如羽毛球器材及服装、台球器材、篮球器材及服装、乒乓球器具及网球拍等。

其中，羽毛球拍、篮球和羽毛球这三个品类的市场占有率较高，8月份，羽毛球拍的销量将近30万，销售额为6700万+，市占超过26%。篮球和羽毛球的当月销额也均超过2500万，市占均在10%以上。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

我国体育用品行业的竞争格局也呈现多元化的特点，一方面，一些国际品牌如尤尼克斯、斯伯丁等在市场中占据较高的市场份额和品牌影响力；另一方面，国内品牌如李宁、红双喜、威克多等也在不断提升自身的产品质量和创新能力，扩大市场覆盖和渗透率。

从具体的品牌数据来看，8月份尤尼克斯在体育用品行业的销售表现排名第一，月销额超过5000万，市占约20%。排名第二的李宁月销额超过3000万，市占约12%。此外，红双喜、威克多和斯伯丁的月销额均超过1000万。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从产品价格来看，高价位产品的受欢迎程度也比较高。鲸参谋数据显示，8月份，产品在“436元及以上”这一价格区间的产品交易额占比较高，当月交易额将近9400万，市占约37%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

当前，随着我国全民健身意识的显著提升、消费场景的丰富多元，我国已经成为全球规模较大的体育消费市场，未来体育市场规模有望进一步扩大。加之，当前在“亚运经济”红利的加持下，作为体育产业的重要板块之一，体育用品业同样面临着更加广阔的发展前景。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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