2024世界最有价值品牌排行榜
全球最具价值的 100 个品牌总价值超过 5 万亿美元。
品牌在推动股东价值方面发挥着重要作用,但要确定一个品牌的价值有多大却很有难度。对品牌的投资可以带来数十年的红利,但由于这些经济利益的解释相当开放,大多数金融监管机构通常不接受资产负债表上的品牌资产。
换个角度看,苹果公司的财务报告中缺少了一项最有价值的资产--价值 5166 亿美元的品牌。
本文根据 Brand Finance 的年度全球排名,对品牌价值排名前 100 位的品牌进行了排名。
如何评估品牌价值?
总体而言,一个品牌的价值是根据其为公司创造利润的程度来计算的。Brand Finance 对单个公司及其子公司进行了分析,例如拥有 Instagram 和 WhatsApp 的 Meta 公司。
按价值排序的顶级品牌
以下是 2024 年全球最具价值的品牌前十名:
自去年排名以来,苹果公司的品牌价值已飙升了 2170 多亿美元,位居全球第一。
虽然 iPhone 的销量已趋于平稳,但该公司一直在扩大其产品线,从可穿戴设备到 Apple TV。在接受 Brand Finance 调查的人中,有超过 50% 的人表示,尽管价格昂贵,但他们的产品物有所值。
另一方面,特斯拉的品牌价值降至 583 亿美元,自去年以来跌出前十。这是因为新的、价格更低廉的电动汽车(EV)制造商(尤其是比亚迪)的销量不断增长。在中国市场强劲需求的支持下,比亚迪在 2023 年成为全球最畅销的电动汽车公司。事实上,在中国销售的新车中,超过三分之一是电动汽车。
增长最快的品牌
哪些品牌的价值跃升最快?
随着投资者涌向人工智能股票,对内存芯片的需求加速增长,英伟达的品牌价值也随之飙升。
从这个角度来看,人工智能模型的运行需要数以万计的芯片,以便同时完成计算任务。2024 年 1 月底,该公司加入了 1 万亿美元市值俱乐部,这是有史以来第五家加入该俱乐部的公司。不仅如此,它的市值还超过了 Netflix、特斯拉和沃尔玛的总和。
最有价值品牌: 美国领先
2024 年,100 个最有价值品牌中有一半以上位于美国,总价值达 3.2 万亿美元。
中国上榜公司数量位居第二,其中TikTok是中国最有价值的品牌,价值 842 亿美元。有趣的是,中国许多最有价值的品牌主要集中在金融行业。
作为一个正在崛起的经济大国,印度最有价值的品牌是塔塔集团。
这家成立于 1868 年的企业集团旗下有 30 家公司,涉及从技术和制造到汽车和钢铁等多个领域。其子公司塔塔技术公司(Tata Technologies)计划于 2024 年底上市,估值 25 亿美元。
德国电信在 50 多个国家拥有 2.45 亿移动用户,是欧洲最有价值的电信品牌,超过 Verizon 成为全球最有价值的电信品牌。
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