2024年最具价值品牌世界100强

发布者：鸡闻起舞 2024-3-1 08:16

全球 100 个最有价值品牌的总价值超过5 万亿美元。

品牌在推动股东价值方面发挥着重要作用，但确定品牌的价值可能具有挑战性。对品牌的投资可以在几十年内带来红利，但由于这些财务利益很容易解释，因此大多数金融监管机构通常不接受资产负债表上的品牌资产。从另一个角度来看，苹果在其财务报告中遗漏了其最有价值的资产之一——价值 5166 亿美元的品牌。

如何评价一个品牌？总体而言，品牌的价值是根据它为公司创造利润的程度来计算的。

按价值排名顶级品牌

以下是 2024 年全球最有价值的品牌：

2024年排名	品牌名称	国家/地区	价值（十亿）	年度变化
1	苹果	美国	$516.60	73.60%
2	微软	美国	$340.40	77.70%
3	谷歌	美国	$333.40	18.50%
4	亚马逊	美国	$308.90	3.20%
5	三星集团	韩国	$99.40	-0.30%
6	沃尔玛	美国	$96.80	-14.90%
7	TikTok/抖音	中国	$84.20	28.20%
8	Facebook	美国	$75.70	28.40%
9	德国电信	德国	$73.30	16.50%
10	中国工商银行	中国	$71.80	3.30%
11	威瑞森公司	美国	$71.80	6.40%
12	中国国家电网公司	中国	$71.10	20.90%
13	Instagram	美国	$70.40	48.50%
14	中国建设银行	中国	$65.60	4.70%
15	星巴克	美国	$60.70	13.50%
16	中国农业银行	中国	$60.40	4.70%
17	梅赛德斯-奔驰	德国	$59.40	1.10%
18	特斯拉	美国	$58.30	-12.00%
19	甲骨文	美国	$53.10	34.20%
20	家得宝	美国	$52.80	-13.60%
21	丰田	日本	$52.70	0.30%
22	中国银行	中国	$50.50	6.60%
23	壳牌	英国	$50.30	4.30%
24	茅台	中国	$50.10	0.70%
25	美国电话电报公司AT&T	美国	$49.30	-0.70%
26	好市多Costco	美国	$48.40	3.90%
27	联合医疗保健	美国	$47.60	28.40%
28	安联集团	德国	$46.90	-3.00%
29	迪士尼	美国	$46.70	-5.60%
30	英伟达	美国	$44.50	162.90%
31	平安	中国	$44.40	-0.70%
32	中国移动	中国	$44.20	2.00%
33	保时捷	德国	$43.10	17.30%
34	微信WeChat	中国	$41.80	-16.80%
35	德勤Deloitte	美国	$41.80	21.00%
36	沙特阿美公司	沙特阿拉伯	$41.60	-8.10%
37	宝马	德国	$41.00	1.50%
38	埃森哲	爱尔兰	$40.50	1.60%
39	麦当劳	美国	$38.00	3.10%
40	美国银行	美国	$37.30	-3.60%
41	现代集团	韩国	$37.00	35.60%
42	美国运通	美国	$36.50	7.00%
43	腾讯	中国	$36.10	-5.30%
44	富国银行	美国	$35.80	8.60%
45	大通银行Chase	美国	$35.80	14.30%
46	三菱集团	日本	$35.50	1.70%
47	可口可乐	美国	$35.00	4.60%
48	UPS	美国	$34.60	-2.40%
49	大众汽车	德国	$33.80	-0.50%
50	万宝路	美国	$32.60	-6.30%
51	三井	日本	$32.50	5.80%
52	路易威登	法国	$32.20	22.60%
53	YouTube	美国	$31.70	6.80%
54	花旗银行	美国	$31.40	2.80%
55	华为	中国	$31.10	-29.80%
56	NTT集团	日本	$31.10	-15.10%
57	安永	英国	$30.80	20.00%
58	摩根大通	美国	$30.80	-3.30%
59	CVS	美国	$30.20	-1.10%
60	无限通信Xfinity	美国	$30.00	4.50%
61	中建	中国	$30.00	-6.10%
62	耐克	美国	$29.90	-4.60%
63	优步	美国	$29.70	27.60%
64	塔塔集团	印度	$28.60	8.50%
65	联邦快递	美国	$28.60	-1.00%
66	中国石油	中国	$28.50	-3.90%
67	中国石化集团	中国	$28.50	4.90%
68	VISA	美国	$28.00	-5.40%
69	Spectrum	美国	$27.50	17.80%
70	招商银行	中国	$26.60	8.60%
71	IBM集团	美国	$26.40	0.90%
72	Target	美国	$26.40	-4.50%
73	香奈儿	法国	$26.10	34.50%
74	本田	日本	$25.90	7.10%
75	五粮液	中国	$25.90	-14.50%
76	Elevance Health	美国	$25.50	28.40%
77	SAP	德国	$25.20	19.30%
78	台积电	中国台湾	$25.10	16.20%
79	劳氏	美国	$25.00	-20.80%
80	普华永道	美国	$24.70	-2.60%
81	西门子集团	德国	$24.40	13.90%
82	SK集团	韩国	$23.10	2.50%
83	LG集团	韩国	$22.90	7.70%
84	Netflix	美国	$22.80	-5.50%
85	思科	美国	$22.80	-4.80%
86	住友集团	日本	$22.50	-5.90%
87	万事达	美国	$21.80	-12.20%
88	戴尔科技公司	美国	$21.40	-5.20%
89	英特尔	美国	$21.30	-7.30%
90	哈门那Humana	美国	$21.00	27.10%
91	福特	美国	$20.90	-6.10%
92	雀巢	瑞士	$20.80	-7.40%
93	Optum	美国	$20.40	1.20%
94	橙子 Orange	法国	$20.30	10.20%
95	百事可乐	美国	$20.20	10.20%
96	淘宝	中国	$20.10	-34.00%
97	汇丰银行	英国	$20.00	1.00%
98	通用电气	美国	$19.80	2.20%
99	宁德时代	中国	$19.00	29.40%
100	TD	加拿大	$19.00	-7.10%

总体排名第一，苹果品牌价值自去年排名以来已飙升超过2170 亿美元。

虽然 iPhone 销量已趋于稳定，但该公司一直在将其产品线从可穿戴设备扩展到 Apple TV。Brand Finance 的调查显示，超过 50% 的人表示他们的产品物有所值，尽管价格昂贵。

另一方面，特斯拉品牌价值自去年以来跌至583亿美元，跌出前十。这是因为新的、价格更实惠的电动汽车 (EV) 制造商的销量不断增加，尤其是比亚迪。在中国市场强劲需求的支撑下，比亚迪于2023年成为全球最畅销的电动汽车公司。事实上，中国销售的新车中有超过三分之一是电动汽车。

增长最快的品牌

哪些品牌的价值涨幅最大？

品牌	2023-2024 年排名变化	品牌价值的变化
英伟达	87	162.90%
宁德时代	36	29.40%
哈门那Humana	32	27.10%
现代集团	26	35.60%
香奈儿	25	34.50%
Elevance Health	19	28.40%
路易威登	18	22.60%
优步	18	27.60%
甲骨文	16	34.20%
安永	15	20.00%

随着投资者涌向人工智能股票以及存储芯片需求加速，英伟达的品牌价值飙升。

从长远来看，人工智能模型需要数以万计的芯片来运行，以便同时计算计算任务。该公司于 2024 年 1 月下旬加入了1 万亿美元市值俱乐部，这是有史以来第五家这样做的公司。不仅如此，它的价值还超过 Netflix、特斯拉和沃尔玛的总和。

最有价值品牌数量：美国领先

到 2024 年，100 个最有价值品牌中一半以上位于美国，总价值达 3.2 万亿美元。

国家/地区	品牌总价值（十亿）	品牌数量
美国	$3,241.0	51
中国	$829.9	19
德国	$347.1	8
日本	$200.2	6
韩国	$182.4	4
英国	$101.1	3
法国	$78.6	3
沙特阿拉伯	$41.6	1
爱尔兰	$40.5	1
印度	$28.6	1
中国台湾	$25.1	1
瑞士	$20.8	1
加拿大	$19.0	1