淘宝天猫母婴亲子：2023年值得关注的十大货品趋势

发布者：不虚此行 2023-2-2 13:24

近日，在由母婴行业观察主办的“做好一件事·2022第八届未来母婴大会”上，淘宝天猫母婴亲子行业负责人立飒以《淘宝天猫母婴亲子新消费趋势》为主题，就母婴八大养娃人群、母婴亲子行业货品趋势等内容做了干货数据分享，以下为精彩内容：

今天重点讲两部分，第一部分是我们升级了母婴的八大养娃人群，这八大人群在母婴消费的过程当中，不太会受到本身购买力的影响，而是取决于养娃态度。第二部分是我们近半年看到的货品趋势。

4大养娃态度与8大养娃人群

我们根据数据整理了四种类型的养娃态度。第一种类型是科学式养娃，核心就是更加注重科学育儿。第二种类型是投资式养娃，父母本身比较要强，希望自己的孩子也能成长为比较要强的娃。第三种类型是灯塔式养娃，希望有高质量的亲子陪伴时光，在陪伴的过程中与孩子共同成长，并为孩子树立榜样。第四种类型是口碑式养娃，主要是追随大众的育儿方式，希望在养娃这件事上自己不出错。

基于以上四种类型的养娃态度，分析整理出了八类人群标签，主要包括智慧准父母、小镇惠养、新锐潮养、进取养娃、小镇精养、精致娇养、玩伴父母，乐观轻养。

新的养娃态度下有哪些机会点呢？精致娇养对应的货品趋势是功能驱动，比如安全座椅是趋势；小镇精养对应的货品趋势是运动/休闲/国风等多元化风格；进取养娃对应的货品趋势是文具电教；乐观轻养注重颜值和口碑；新锐潮养对应的货品趋势是儿童喂养和婴童时尚升级；小城惠养对应的货品趋势是关注奶粉纸尿裤这样的刚需用品；智慧准父母对应的货品趋势专业性孕产用品；玩伴父母关注智能学习机。

另外除了母婴人群标签升级，我们还有育龄的人群标签，可以帮助商家在天猫和淘宝的线上运营当中，将目标用户看得更清晰，提升效率。我们发现在拉新的效果上，养娃态度人群都是比较优质的，同时在跨品类拉新方面能看到，人群的标签帮助品牌提升效果。

十大货品趋势赛道

上面是从消费者角度探究母婴人群的消费习惯，接下来从货品的角度，盘点一下十类货品趋势。

1.童装、童鞋：7个细分赛道可以持续运营

儿童体育：儿童户外运动场景进一步细化，诸如篮球鞋，跑步鞋、儿童瑜珈、儿童游泳以及户外相关趋势品类增速较高。

功能材质鞋服：诸如三防、自发热、恒温、凉感、防紫外线、抑菌、鞋上面的旋钮、轻弹减震功能科技面料上的升级趋势明显。

居家内衣：时尚科技面料、发育内衣及更贴合儿童的专业内衣细分品类趋势向好。

在兴趣圈层：诸如汉服、旗袍、舞蹈服、演出服、汉服鞋、水晶鞋、舞蹈都是细分场景下消费者的购买选择。潮流搭配：诸如帽子、围巾、手套、发饰、包包等等，整个儿童穿搭会以更完整的方式展现出来。风格市场：诸如户外露营风、国潮风、时尚休闲、颜值设计风格等市场会进一步丰富化，潮牌亲子：诸如潮流亲子装、场景亲子装都很受消费者欢迎。

2.孕产：孕产部分核心的细分类目是吸奶器，诸如穿戴式、双核双边、变频模式等都是其细分类目下呈现出来的趋势赛道。此外，还有孕产营养，都是值得关注的趋势赛道。

3.文具电教：文具电教有两方面的趋势。刚需：诸如大屏护眼学习机、拼读机、真人发声电读笔，全自动卷笔刀，拼音机、单词卡等是增速比较好的细分领域。

兴趣悦己需求：诸如丙稀马克笔、设计联名本、极简风笔袋、IP款的钢笔套装、矫正笔、自动粗细直流式的中性笔、火漆印套装等是比较受小朋友欢迎的细分品类。

4.婴童奶粉：按人群年龄细分的儿童奶粉，特殊配方奶粉、小罐装及电商专供装，这几个赛道增长趋势比较明显。

5.婴童尿裤：进一步向高端化升级，高端尿裤是主要增量来源。诸如精华添加、全新的面料、亲肤敏感、科技设计的应用是驱动类目增长的趋势。

6.婴童洗护：诸如儿童洁面、洗发水、唇膏、高保湿面霜、护肤套装、电动牙刷、分年龄牙膏等细分类目增长速度较快。

7.婴童食品：诸如低敏度食品、营养零食，一周辅食，礼盒礼包成高增速的细分赛道。

8.婴童用品：诸如安全座椅、手推车及床品，材料升级、分龄分段，场景专用、颜值设计的趋势愈发明显。

9.婴童喂养：分龄分阶、专龄喂养、智能恒温（杯、碗、奶瓶）等是其比较凸显的趋势。

以上是我们对于母婴人群洞察以及货品趋势给大家带来的分享，希望淘宝天猫能够与全行业商家一起努力服务好全国4亿的母婴亲子人群。

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