婴童用品品牌Frida进军儿童个护赛道

发布者：方天话戟 2026-8-15 10:04

核心要点

Frida透露，这家母婴用品企业即将推出面向儿童的个人护理产品线，包含沐浴露、止汗剂、电动冲牙器等产品。本次新品上市将与沃尔玛合作。首席执行官切尔西・赫希霍恩表示，该布局具备战略意义，这家零售巨头正在扩充门店儿童个护专区。各大零售商正抢抓机遇，针对低龄消费者推出创新产品，Frida 此次官宣恰逢行业趋势窗口。

母婴用品企业 Frida确认，正式拓展面向 6 至 11 岁儿童的个人护理产品线Frida For Kids，产品将登陆沃尔玛门店以及亚马逊平台销售。

首席执行官切尔西・赫希霍恩称，这次拓展是企业顺理成章的下一步发展：品牌初代消费者的孩子逐渐长大，催生新需求；同时这片尚待充分开发的赛道，也为品牌争取货架资源创造机会。

“这不仅仅是零售市场与消费潮流带来机遇，更关键的是，针对育儿这一阶段，市场缺少真正用心、有创意的产品。这和我们当初布局孕产妇护理、婴儿护理时遇到的局面十分相似。” 赫希霍恩在采访中表示。

赫希霍恩在第一个孩子尚在襁褓时创立 Frida。作为四名孩子的母亲，她切身感受到市场空白：随着长子慢慢长大，她发现货架上婴儿洗护产品、青少年洗护选择充足，介于两者之间的低龄儿童专用个护产品却十分稀缺。

她表示，新赛道扩张虽意义重大，但品牌会兼顾原有核心客群，不会疏远购买婴儿用品的消费者。

Frida 独家向披露：品牌创立至今，终端零售额已突破 20 亿美元；过去五年年均增速约 30%。品牌起家主打婴儿用品，之后逐步拓展孕期、产后护理品类，如今再度延伸至儿童赛道。

金斯研究机构报告显示，2022 年全球儿童个人护理市场规模约 820 亿美元；预计 2030 年增至 1370 亿美元，复合年增长率接近 7%。

赫希霍恩介绍，沃尔玛正在规划设立全新独立的儿童护理专区，方便家长选购介于婴儿款与成人款之间的洗护用品。沃尔玛专属陈列位置、全美广泛门店网络，以及高性价比定位，让沃尔玛成为 Frida 儿童系列理想合作渠道。

“沃尔玛主动带来非常有吸引力的合作方案，他们认为，专门开辟区域陈列准少年止汗剂、洗发水、护甲、口腔护理等产品大有前景，这一代父母最看重一站式便利选购。”

新品品类丰富，涵盖沐浴露、止汗剂、电动冲牙器等，售价区间 6.99 至 19.99 美元。赫希霍恩强调，所有产品专为该年龄段儿童研发，规避不适用于该年龄段的原料成分。

“市场缺口十分明显。用完无泪婴儿洗发水之后，我逛个护货架，映入眼帘的就只剩下男士护理区。”

近几年，面向准少年群体（tween）的零售创新持续升温。丝芙兰等品牌见证儿童美妆需求爆发；服装零售商也推出更多适配准少年的专属尺码。

与此同时，阿尔法世代正在重塑零售格局。这群原生互联网世代的消费者愈发重要，各大品牌争相吸引该群体、培育用户忠诚度。根据韦氏词典定义，阿尔法世代大致指代 2010–2025 年出生人群，不过世代划分边界尚存争议。

赫希霍恩表示 Frida 密切关注这一趋势。

“当家长不再采购婴幼儿纸尿裤，后续选购相关用品的过程十分零散。市面上缺少一站式覆盖该年龄段儿童全部个人护理需求的完整方案，这正是我们的发力重点，当年布局孕产妇护理赛道也是同理。”

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