从“全球购”到“卖全球”：中国母婴品牌Babycare的品质突围

无尘生产车间里，数台进口的高端设备组成的智能生产线正有条不紊地运转着。智能视觉自动识别奶嘴朝向，机械臂实时校准，同时联动打孔刀具完成细至两根头发丝的奶嘴打孔，开孔精度被锁定在99.7%，达到行业先进水平。

（Babycare奶瓶奶嘴智能生产线）

这是央视网溯源节目的镜头下，Babycare自主研发的一条高精度奶嘴智能打孔生产线。早在2017年，Babycare就自建工厂生产硅胶奶嘴，目的就是确保入口产品的安全性，这一次，是其投资近千万元升级的奶瓶奶嘴工厂首度在公众面向亮相。

自有工厂的科技与智能，掀开了Babycare竞争力的一角。不止工厂，央视网的实地溯源发现，Babycare的很多产品，从原料开始就与全球材料科学巨头共研共创，如植物源纤维的新加坡赛得利、工业酶领域的丹麦诺和新元、弹性纤维的美国莱卡等，而在产品出厂前的检测标准，不少性能远高于国标，甚至超过欧标。

据CIC灼识咨询对中国母婴用品市场的研究，2023至2025年，Babycare已连续三年位列中国母婴用品销售额第一名，旗下婴童纸尿裤、婴童湿巾、婴童水杯等多款产品在细分品类中持续领跑。Babycare在新兴的智能母婴赛道也是爆款迭出，如电动行李箱，上市半年GMV超千万元；AI玩具首款上市即爆款，一度卖断货。

Babycare的“第一”源于产品力，“爆款”只是冰山上露出的一小部分，水面下，则是上溯至原材料端的创新技术壁垒，和以领跑行业的产品标准建立起来的“品质力”。而Babycare也凭借“更好的产品”在全球市场上复制中国的成功故事——如，厚度、加液量远超行业平均水平的湿巾，打破本土品牌垄断，进入日本线下8000多家门店，还跻身美国亚马逊畅销榜。

数据显示，Babycare的产品已累计服务全球超9000万用户。而全球供应链网络和实力的深化，将进一步支撑着Babycare从中国大步迈向全球。

中国母婴品牌的“全球竞争力”

十多年前，还在日本抢购纸尿裤，在香港人肉背奶粉的家长们可能很难想象，如今中国母婴品牌已具备与跨国巨头一战高下的“全球竞争力”——Babycare产品背后，有着一张超30家全球材料巨头组成的供应商网络。这其中，超过三分之一的企业拥有百年历史，且多为各自细分品类的发明者或全球市场领头羊。如来自新加坡赛得利的100%植物源纤维、德国巴斯夫的高吸水性树脂、美国莱卡的弹性纤维……这些来自于全球前沿的材料科学成果，被悉数应用至Babycare的产品中。

Babycare与这些材料科学企业的合作并非简单的原料买卖，而是一场基于中国市场需求的共研与创新激发。

以婴童水杯常用的Tritan材料为例。数年前，该材料的发明者美国伊士曼集团将其引入中国市场时曾遭遇冷遇——其价格比普通材料高出3至4倍，且早期的生产工艺在吹胀比控制上存在缺陷。

当时，国内市场普遍使用的传统材料有的极易老化发黄，有的甚至在高温下释放双酚A。基于对家长安全、高透、耐用需求的洞察，Babycare研发团队并未因高昂的成本和工艺难题退缩，而是选择与伊士曼联合进行技术攻坚。双方针对Tritan材料定制了专属生产机器及模具，通过无数次调试，精准把控生产中的吹胀比，最终攻克了工艺闭环。Babycare也因此成为伊士曼在中国大陆的首家战略合作伙伴，并率先将这一高端材料应用于婴童水杯。

在Babycare，与原料供应商共研共创是常态：为了使奶嘴接近母乳喂养时的口感，Babycare与全球硅胶行业巨头德国瓦克集团历时3年，研发出独家硅胶配方，既柔又韧，不仅奶嘴回弹曲线接近人体皮肤，还能承受出牙期宝宝的啃咬。Babycare还与尿裤的核心供应商之一德国汉高一起，研发检测设备、改造喷头和生产工艺，以最少的原料实现尿裤原料紧密的粘合，确保尿裤的“柔软”体验。

“Babycare在用做‘硬核’科技的态度深耕母婴领域，”汉高集团消费品市场粘合剂全球创新副总裁MichaelHarwell指出，这种基于中国市场的创新，正在反向影响全球。

一片中国湿巾的全球突围

Babycare正凭借更好的产品力和更高的标准，全球突围。

在日本这一以高标准、高壁垒著称的市场，Babycare已实现突破——其紫盖湿巾已进驻日本西松屋、松本清等线下8000多家门店，Babycare也成为首个进入日本本土7-Eleven便利店系统的中国母婴品牌。

但这，只是复制Babycare紫盖湿巾在中国市场的成功。2017年，当国内湿巾市场陷入越做越薄和价格战的内卷时，Babycare从用户痛点切入，耗费数月重新寻找原料、改造供应链，做出了厚度2倍于行业平均水平的湿巾，差异化的产品和更好的体验让Babycare紫盖湿巾多年霸榜天猫京东等平台销量TOP。Babycare初入日本线下时，也是凭借在货架上“一眼就能看到”的更厚、更高加液率迅速收获好评。

另一方面，在于严苛的标准。Babycare紫盖湿巾的原料，是来自印尼天然种植林100%植物源纤维，环保可降解，采用7层过滤EDI纯水，生产自十万级洁净车间；Babycare紫盖湿巾的成品要经过数百个指标检测，包括理化、微生物、毒理性测试等，在进入日本、欧洲市场时，也经受住了当地市场高标准的检测和要求。

据介绍，Babycare湿巾已进驻美国、加拿大、英国、法国、德国、日本等16个国家和地区。2024年8月至今，Babycare湿巾已成功跻身亚马逊美国站BSR畅销榜单，还斩获了日本权威测评杂志LDK《360life》年度排名第四名，综合表现超越部分国际大牌。

不止湿巾，Babycare纸尿裤、婴儿背带等主力产品也正加速出海，相继进入东南亚、北美市场。今年4月，Babycare正式入驻京东欧洲Joybuy平台，业务覆盖欧洲六国；北美市场同步取得突破，成功进驻加拿大高端商超大统华T&T，实现全境30家门店全覆盖，跻身北美主流零售网络。Babycare的海外版图正不断扩大。

（Babycare位于中东的品牌门店）

从当年的“国人全球购”到如今的“全球购中国”，Babycare的实践证明：中国品牌的全球竞争力，早已告别单一的“成本优势”、转向依赖技术共研、制造精度与标准溢出的系统性红利。而中国高端质造的国际边界与竞争格局，正在被重新定义。