8月抖音婴童用品热销榜
8月，哪些婴童用品销售较好？笔者根据对抖音商城的监测，统计制作了婴童用品热销总榜（以销量排名，下同），以及受关注较高的护肤、洗浴、奶瓶、日用品等子榜单。整体来看，日用消耗品如洗发水、牙膏、湿巾等需求量较大，销售表现突出；专为儿童研发、儿童专用等成产品普遍卖点，不少产品还获得了儿童化妆品认证。
热销品多为刚需用品
虽然近年我国新生儿数量相比前些年有小幅度下滑，但由于年轻一代家长养育孩子更加精细，也愿意为孩子购买“专业”婴童用品，由此带动“儿童专用”产品销售维持稳定向上态势。
比如在8月的抖音-婴童用品热销榜中，绝大部分都是婴童刚需用品，销量都在10万件/套以上，最高可达百万件/套。其中，共有3款宝宝洗浴类产品上榜，包括贝德美的蓝甘菊洗发露、蓝甘菊洗发沐浴套装，以及飞虎牌儿童氨基酸洗发水。这3款产品的卖点都是添加氨基酸，更能呵护宝宝头皮；软酸性的特点使其入眼无泪，不必担心伤害孩子眼睛。
再比如牙膏，月销量10万+的牙膏都强调抗糖、防蛀的功效，还有就是安全性高，即便孩子不小心吞咽了牙膏或泡沫，也不会对身体造成影响。另外，考虑到小朋友刷牙时对味道比较敏感，辣口、刺激味道会影响孩子刷牙积极性，品牌方多数会给牙膏增加果香味，以提升小朋友的刷牙乐趣。
除了洗浴、牙膏以外，婴儿湿巾也是刚需热销品，甚至在总榜占据了4个席位。分析上榜的4款产品可知，婴儿湿巾的卖点集中在水的纯净度，要足够干净，部分产品还号称比饮用水都要干净；配方要干净，不能有可能导致婴儿过敏的物质；要呈弱酸性，从而更好地保护婴儿的皮肤。而包装的可爱度、抽取湿巾的方便程度等属于额外加分项。
开学季促进产品销售
8月尚在暑假期，但因为临近9月开学季，家长们都早早地开始给孩子准备入学的装备，由此带动了相关产品的销售。结合总榜单及子榜单来看，因开学季而热销的产品主要是保温杯、吸汗巾。
小茶日记的可爱大爆炸保温杯位于总榜第4名、子榜单第1名，闪闪假日保温杯位于子榜单第3名，两款产品销量均在10万到25万之间。保温杯的卖点是大容量（500ML）、直饮/吸管两种引用方式、保温时间久、316L不锈钢内胆底片可装万物，以及店家提供的刻字服务，防止拿错水杯。
爱贝迪拉的儿童吸汗巾销量同样在10万到25万之间。家长选购吸汗巾主要看其使用的材料是什么，以及是否柔软、是否抑菌/抗菌、是否透气干爽等；生产过程中有无添加化学物质、是否有刺鼻味道，以及印花或绣花是否平整等。为了防止老师拿错，店家也提供绣字服务，将孩子的名字绣在汗巾上，水洗也不会掉。
更多产品获得金盾认证
笔者在统计产品榜单时留意到，不少产品在页面首页会打上“小金盾”的标志，用以表明该产品获得了国家儿童化妆品认证。
据了解，2021年9月30日，《儿童化妆品监督管理规定》通过，自2022年1月1日起施行；2021年12月1日，国家药品监督管理局公布儿童化妆品标志“小金盾”；自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志。
图中绿色区域为儿童化妆品认证标志
所谓儿童化妆品，并非与成人彩妆相对应，而是指具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。以榜单来看，宝宝护肤类目下销量排名前3的婴儿护唇膏、宝贝舒润护唇膏、极地海藻冰沙霜均获得了小金盾认证；宝宝洗护用品、牙膏等也多数获得了该认证。
注意，笔者留意到，上榜的部分产品在宣传时使用食品级、可食用等字眼，但这都是不符合规定的——《儿童化妆品监督管理规定》第十三条第二款明确规定，“儿童化妆品标签不得标注‘食品级’‘可食用’等词语或者食品有关图案”，消费者要注意规避风险。
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