8月抖音婴童用品热销榜
8月,哪些婴童用品销售较好?笔者根据对抖音商城的监测,统计制作了婴童用品热销总榜(以销量排名,下同),以及受关注较高的护肤、洗浴、奶瓶、日用品等子榜单。整体来看,日用消耗品如洗发水、牙膏、湿巾等需求量较大,销售表现突出;专为儿童研发、儿童专用等成产品普遍卖点,不少产品还获得了儿童化妆品认证。


热销品多为刚需用品
虽然近年我国新生儿数量相比前些年有小幅度下滑,但由于年轻一代家长养育孩子更加精细,也愿意为孩子购买“专业”婴童用品,由此带动“儿童专用”产品销售维持稳定向上态势。
比如在8月的抖音-婴童用品热销榜中,绝大部分都是婴童刚需用品,销量都在10万件/套以上,最高可达百万件/套。其中,共有3款宝宝洗浴类产品上榜,包括贝德美的蓝甘菊洗发露、蓝甘菊洗发沐浴套装,以及飞虎牌儿童氨基酸洗发水。这3款产品的卖点都是添加氨基酸,更能呵护宝宝头皮;软酸性的特点使其入眼无泪,不必担心伤害孩子眼睛。

再比如牙膏,月销量10万+的牙膏都强调抗糖、防蛀的功效,还有就是安全性高,即便孩子不小心吞咽了牙膏或泡沫,也不会对身体造成影响。另外,考虑到小朋友刷牙时对味道比较敏感,辣口、刺激味道会影响孩子刷牙积极性,品牌方多数会给牙膏增加果香味,以提升小朋友的刷牙乐趣。

除了洗浴、牙膏以外,婴儿湿巾也是刚需热销品,甚至在总榜占据了4个席位。分析上榜的4款产品可知,婴儿湿巾的卖点集中在水的纯净度,要足够干净,部分产品还号称比饮用水都要干净;配方要干净,不能有可能导致婴儿过敏的物质;要呈弱酸性,从而更好地保护婴儿的皮肤。而包装的可爱度、抽取湿巾的方便程度等属于额外加分项。

开学季促进产品销售
8月尚在暑假期,但因为临近9月开学季,家长们都早早地开始给孩子准备入学的装备,由此带动了相关产品的销售。结合总榜单及子榜单来看,因开学季而热销的产品主要是保温杯、吸汗巾。
小茶日记的可爱大爆炸保温杯位于总榜第4名、子榜单第1名,闪闪假日保温杯位于子榜单第3名,两款产品销量均在10万到25万之间。保温杯的卖点是大容量(500ML)、直饮/吸管两种引用方式、保温时间久、316L不锈钢内胆底片可装万物,以及店家提供的刻字服务,防止拿错水杯。

爱贝迪拉的儿童吸汗巾销量同样在10万到25万之间。家长选购吸汗巾主要看其使用的材料是什么,以及是否柔软、是否抑菌/抗菌、是否透气干爽等;生产过程中有无添加化学物质、是否有刺鼻味道,以及印花或绣花是否平整等。为了防止老师拿错,店家也提供绣字服务,将孩子的名字绣在汗巾上,水洗也不会掉。
更多产品获得金盾认证
笔者在统计产品榜单时留意到,不少产品在页面首页会打上“小金盾”的标志,用以表明该产品获得了国家儿童化妆品认证。
据了解,2021年9月30日,《儿童化妆品监督管理规定》通过,自2022年1月1日起施行;2021年12月1日,国家药品监督管理局公布儿童化妆品标志“小金盾”;自2022年5月1日起,申请注册或者进行备案的儿童化妆品,须标识儿童化妆品标志。

图中绿色区域为儿童化妆品认证标志
所谓儿童化妆品,并非与成人彩妆相对应,而是指具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。以榜单来看,宝宝护肤类目下销量排名前3的婴儿护唇膏、宝贝舒润护唇膏、极地海藻冰沙霜均获得了小金盾认证;宝宝洗护用品、牙膏等也多数获得了该认证。
注意,笔者留意到,上榜的部分产品在宣传时使用食品级、可食用等字眼,但这都是不符合规定的——《儿童化妆品监督管理规定》第十三条第二款明确规定,“儿童化妆品标签不得标注‘食品级’‘可食用’等词语或者食品有关图案”,消费者要注意规避风险。
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