花西子、小米之家、無印良品、茑屋书店、KKV、优衣库、名创优品、泡泡玛特、完美日记、调色师获得“中国十大潮流品牌2022·Top10”称号。

总策划 |吴正敏 鹤翔

图文| 温世玲 王苏芬 博雅 刘羽

出品 | 零售商业财经 ID：Retail-Finance

从追捧国际时尚品牌到国潮兴起，纵观这十余年的消费变迁，在电商与实体经济的共同作用下，开放、多元的消费观念风靡一时，加之年轻一代消费群体的崛起，传统消费与新消费交替融合，中国潮流消费持续升温。

「零售商业财经」长期关注中国潮流零售行业的发展，综合考量企业实力、品牌荣誉、消费者口碑、企业在行业内排名，以及后，最终10家潮流零售品牌脱颖而出、入选“2022年度十大潮流品牌”榜单。

01 花西子：东方彩妆，以花养妆

2017年诞生于西子湖畔的花西子是以“东方彩妆、以花养妆”为理念的彩妆品牌，仅用五年时间，花西子便成为国产彩妆第一品牌。

针对东方女性的肤质特点与妆容需求，花西子以花卉精华与中草药成分为核心，运用现代彩妆制造工艺，研制出健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。作为国内首个提出并构建“东方美妆体系”的品牌，近年来，花西子不断投入研发与文化建设，提升品牌力，夯实该体系的两大支柱，东方美妆研发体系和东方美学文化体系。

花西子对中国女性的美好祝愿蕴含在品牌名称中，希望她们无论浓妆还是淡抹，都如西子般美丽动人。

02 小米之家：真正成为米粉和用户的“家”

小米之家是小米公司官方直营零售体验店，也是小米公司和用户面对面的一个重要平台和窗口。2015年，小米之家第一家店在北京海淀区当代商城六层开业运营，2021年，小米之家突破万店规模。

作为小米新零售的核心阵地，小米之家以“让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家”为目标，持续将门店的标准化、数字化推行至全国，由此改变传统手机零售靠信息不对称获利的模式弊端，让更多的线下用户可以明明白白消费、舒舒服服购物。

03 無印良品：让顾客保持理性的满意度

1980年在日本诞生的無印良品，其品牌名意为“无品牌标志的好产品”。無印良品根据“ 物有所值”的宗旨设计产品，只生产生活中基本、真正需要的产品。

在原材料的选择、工序的改善、包装的简化等方面，無印良品有一套自己的标准，以达到充分利用原材料、降低产品生产成本的目的。如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则；使用环保材料作为包装，以透明或半透明的样式展现给消费者等。

与其说無印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学，其所倡导的自然、简约、质朴的生活方式受环保人士与部分品味人士推崇。

04 茑屋书店：引领美育生活新方式

以书店、出租DVD和CD起家的茑屋书店是一家日本书店品牌，诞生于2011年东京涉谷。

茑屋书店自认为不是一家卖书的书店，而是提案生活方式的场所——其图书音像制品的收入只占20％，80%来自于特许经营。生活提案顾问会运用他们的专业，通过书籍、商品、活动等体验来策划生活，让顾客的生活和日常变得更有乐趣。

如今，书店经营从卖场模式转为买场模式，消费者是最重要的核心。而茑屋书店深谙用户洞察之道，精准定位目标客群，为来店的顾客提供舒适的空间、触动人心的体验和活动、衔接空间和体验的优质服务，为城市和社区的发展提供源源不断的活力。

05 KKV：让美好生活无边界

KKV是国内领先的潮流零售商KK集团推出的首个旗舰品牌，主打精致生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一。

倡导“美学+科技”潮流零售哲学的KKV，在门店设计上创新性地采用明黄色的集装箱设计，店内用彩虹手账文创塔、饰品幕墙、泡泡浴球墙、通天酒柜、运动鞋墙、文具墙等，构建了“移步换景”的视觉奇观。

除门店设计独具匠心外，KKV还为消费者提供了一站式的购物平台，其产品涵盖食品、配饰、母婴、酒类、日用品、文具、玩具、彩妆、数码、家居、宠物用品等18大品类超20000个SKU，向消费者提供多种选择。KKV运营团队也会根据消费者喜好与市场情况优化陈列及选品。目前，KKV每年保持30%-50%的产品更新率。

凭借高颜值、高人气和高销售额，KKV一路“高歌猛进”，已成为潮流新品的最佳聚集地。

06 优衣库：LifeWear服适人生

1963年创立的优衣库是一家仓储型服饰专卖店，采用超市自助购物的方式，给消费者更直观、便捷的购物体验。目前，优衣库中国门店数量超过900家。

一直以来，优衣库都以高品质的基础款服装以及合理的价格受到消费者的欢迎。在市场相同品质的产品中，优衣库价格更优惠；在相同价格带的产品中，优衣库品质更好。此外，优衣库还紧跟潮流，打造联名爆品，让消费者惊艳于服装的进化力量。

作为一个时装零售巨头，优衣库重新定义了“舒适”。很多时候，与其说优衣库决定了人们穿什么，不如说它陪伴消费者，共同、共创与共生。

07 名创优品：点亮全球99国美好生活

名创优品创立于2013年，作为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业，名创优品在保持高性价比的基础上持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球消费者的美好生活。

随着在全球市场的持续深耕以及对消费者的深入洞察，名创优品于业内首次提出“兴趣消费”概念，不断通过IP联名、优秀设计、黑科技推动产品创新，满足消费群体的物质追求与情感价值。

名创优品始终相信“好生活与价格无关”，在产品研发上打破“好产品一定贵”的界限，为全球消费者提供了涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类，超过8000个核心SKU的美好生活用品。

08 泡泡玛特：创造潮流，传递美好

泡泡玛特创立于2010年，是国内领先的潮流文化品牌。经过十余年的发展，泡泡玛特在全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，打造了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

泡泡玛特通过线上线下全渠道链接消费者，截至2021年底，泡泡玛特在中国大陆开设295家门店，1611家机器人商店，注册会员总数达1958万人。

在未来，泡泡玛特将继续实践“创造潮流，传递美好”的品牌理念，以耐心和时间，沉淀更加丰满的内容，多维度打造充满生命力的IP形象。

09 完美日记：美不设限

完美日记创立于2017年，作为逸仙电商旗下的第一个美妆品牌，颠覆了传统奢侈美妆印象，让大众以亲民的价格享受到了大牌的品质。

完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。在消费者还在为“用不起”大牌化妆品苦恼时，完美日记带着平价好用的产品横空出世，用头部、腰部KOL的使用体验为产品背书，以“国货之光”的姿态火速打开市场知名度。

美不设限，不断探索想象。完美日记在打造出色产品力的同时，借万物灵感构思美妆创意，多维度探寻中国美的无限可能和实现方式，为彩妆注入强大生命力与文化底蕴。

10 调色师：新彩妆的开创者

THE COLORIST调色师是KK集团旗下大型美妆潮流零售品牌，是国内最受关注的美妆集合品牌之一，以产品力、美学力、创新力持续引领美妆行业发展。

通过对国际彩妆趋势的敏锐洞察，调色师将全球优质彩妆品牌与消费者连接起来，以“大规模集合+快时尚速度”的迭代模式，为14-35岁的Z世代提供“高品质、个性化、设计感”的精选产品和美学体验。

近年来，调色师依托集团强大的技术及供应链团队，持续提升数字化能力，以数据驱动、创新迭代为重心，使得品牌将在选品、供应链、仓储、门店等多个环节实现更加全面的智能化运营，进而获得更加优质的效率和尖叫的体验。