全球电视出货top10：海尔第9，小米第5，TCL第2，第一名依旧是它

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不少人买电视的时候，大多只看国内线下门店、电商平台的排行榜，看哪个牌子促销力度大、屏幕参数好看就下手。但很多人不知道，国内市场的销量排名，和全球电视出货量榜单，完全不是一回事。有些品牌在国内随处可见，放到全球市场份额就下滑；还有一些品牌，国内不算热门，海外出货量却常年稳居前列。

最近出炉的全球电视出货量TOP10榜单，把各大品牌在全世界的市场表现摊开了。TCL排在第二名，小米位列第五，海尔第九，而第一名多年来一直没有被撼动。很多读者看到这个排名会疑惑，出货量高是不是就代表电视质量更好？海外卖得多，国内买它值不值得？今天我们就拆开这份榜单，聊聊各个品牌的市场布局、产品定位，顺便给准备选购电视的普通人一些实在的参考。

首先要分清一个概念：出货量不等于终端销量。很多人容易把这两个词混在一起。出货量，是品牌工厂生产出来，发给全球各地经销商、代理商的数量；终端销量，才是真正卖到普通消费者手里的台数。中间会存在渠道库存、退换货等情况，所以出货量是衡量品牌产能、全球渠道布局的重要指标，但不能直接等同于老百姓实际购买量。同时，出货量也不等于产品口碑，出货量大，很多时候是品牌覆盖了很多中低端平价市场，低价走量，高端机型占比不一定高。看懂这个前提，我们再来看这份全球榜单，就不容易被数字误导。

我们先从榜单第一名说起，多年稳居全球电视出货榜首的，就是三星。提到三星电视，国内消费者感受会比较复杂。很多人会觉得，线下商场里三星电视专柜不多，价格普遍偏高，身边买三星电视的家庭不算多。但放到全球范围，三星的优势非常明显。

三星的大本营在韩国，深耕海外市场几十年，在欧美、东南亚、拉美市场的渠道铺设非常完善。三星有自己的屏幕工厂，液晶面板、OLED面板都能自产，核心元器件掌握在自己手里，供应链的抗风险能力很强。在高端电视赛道，三星的QLED、OLED电视一直是标杆级产品，画质调校、芯片算法都有长期积累。

不过也要客观说，三星的出货量，不是只靠高端机撑起来的。在东南亚、拉美等市场，三星推出大量入门级液晶电视，价格门槛低，适配当地普通家庭的消费能力，走量产品占了很大一部分。这也是它常年守住全球第一的核心原因：高端市场赚品牌溢价，低端市场靠庞大渠道走量，全球市场均衡布局。但在国内市场，三星电视的定价偏高，同配置对比国产品牌，价格差距明显，所以国内市场份额一直不算高。

排在第二名的是TCL，也是国产电视品牌里全球成绩最好的一个。很多人对TCL的印象，就是国内老牌家电，线下门店随处可见。从全球出货数据来看，TCL这些年增长势头很猛，紧紧咬住三星，稳居第二名。

TCL最核心的底牌，就是华星光电面板工厂。电视最重要的零部件就是屏幕，TCL可以自产液晶面板，不用完全依赖外购，面板成本可控，在价格竞争上优势很大。不管是国内市场，还是海外欧洲、东南亚、中东市场，TCL的产品线铺得很全，小尺寸入门款、大尺寸4K电视、MiniLED高端机型全都有。

海外市场方面，TCL很早就在越南、墨西哥布局生产基地，规避关税，方便就近供货欧美市场。这也是国产家电出海的典型思路。和三星不一样，TCL的出货主力是中高端液晶电视，MiniLED电视也是它重点发力的方向。国内消费者选购的时候，TCL的大尺寸电视性价比一直是热门选择。当然它也有短板，高端OLED赛道布局起步晚，高端影音调校和国际头部品牌还有差距。

第三名是LG。LG电视，国内很多人最先记住的就是OLED屏幕。LGD是全球主要的OLED电视面板供应商，很多品牌的OLED电视，屏幕都采购自LG。在全球高端电视市场，LG话语权很强。

但LG的出货结构和三星、TCL不一样。LG不主打低价入门机型，整体产品定位偏高，所以整体出货量不如前两名。在欧洲、北美市场，LG的OLED电视认可度很高，影音爱好者、游戏玩家很喜欢。国内市场，LG电视售价偏高，普通家庭选购的时候，优先级一般排在国产后面。很多普通家庭买电视追求大屏、低价，LG的产品定位和国内大众消费需求匹配度不高。

第四名，是海信。海信也是国产出海老牌选手，很多人不知道，海信在欧洲市场表现特别亮眼，还收购了东芝电视的海外业务，拿到东芝电视的海外品牌和渠道。

海信的策略，是多品牌运营。主品牌海信，加上东芝电视，两个品牌分开覆盖不同消费人群。在国内，海信的线下渠道强大，很多新房装修的家庭会优先考虑海信。海信的ULED电视，是自家的高端液晶产品线，在控光、画质调校上下了不少功夫。海外市场，海信重点布局欧洲、澳洲，大尺寸电视卖得很好。对比TCL，海信在海外的品牌溢价会稍微高一点，但是面板自给率不如TCL，部分屏幕需要对外采购。

第五名就是小米。小米进入电视行业时间不算长，能冲到全球出货第五，算是一个不小的奇迹。小米电视的打法，核心是性价比，依托互联网模式，减少线下门店成本，用低价快速打开市场。

小米的主战场，除了国内，印度、东南亚市场贡献了大量出货。小米电视的优势很清晰：系统流畅，智能功能丰富，投屏、智能家居联动做得很完善，价格门槛低，年轻人租房、小户型首选。但是客观来看，小米出货量里，入门款占比很高，高端大屏、专业影音机型占比偏少。面板大多外购，没有自建屏幕工厂，供应链受外部环境影响会更大。

很多人会有疑问，小米电视全球出货第五，为什么有时候网上争议比较多？本质就是产品定位问题。主打低价走量的机型，在机身用料、扬声器、控光配置上会压缩成本，追求极致性价比，就很难面面俱到。如果只是日常追剧看短视频，小米入门款够用；如果追求专业画质、长时间稳定使用，就要选它的高端系列。

第六名，飞利浦电视。很多人以为飞利浦是本土品牌，其实电视业务已经被国内企业收购运营。飞利浦电视在欧洲市场根基很深，品牌认知度高，主打中低端市场，价格亲民。国内市场飞利浦电视存在感不算强，更多出货贡献来自海外。

第七名，索尼。索尼在很多人的印象里，是电视行业的画质标杆，很多影音爱好者首选索尼。但是索尼的出货量排在第七，不少人会觉得意外。原因很简单，索尼几乎不做低价入门电视，全部产品定位中高端，单机价格高，走量能力弱。

索尼的优势不是屏幕自产，而是画质芯片、色彩调校。同样一块屏幕，索尼的算法优化，画面观感会更舒服。国内很多家庭、游戏玩家，预算充足的情况下，愿意选索尼。但是因为价格高，受众相对小众，所以全球出货量有限。

第八名，酷开。酷开是TCL旗下子品牌，定位互联网平价电视，主打高性价比，主攻海外以及国内下沉市场，依托TCL的供应链优势，主打低价大屏，很多海外租房市场、酒店采购会选用酷开电视。作为子品牌，酷开不主打高端，核心任务就是走量，拉高整体集团出货。

第九名，海尔。海尔大家都熟悉，冰箱洗衣机家喻户晓，电视属于海尔家电矩阵里的配套产品。海尔电视很少单独作为主推单品，更多是成套家电打包销售。

海尔电视出货，一部分来自国内家装全屋家电套餐，另一部分来自海外市场。产品定位偏向实用够用，没有在高端画质领域大力投入，更多是满足普通家庭基础观看需求。优势在于售后网点多，全国大部分地区都能上门维修，买全套家电的时候，一站式采购很方便。

第十名，冠捷AOC。AOC大家更多知道它的电脑显示器，电视业务也是它的业务板块。AOC电视主要面向商用市场，酒店、学校、企业采购占比很高，家用零售市场占比偏低。商用采购订单量大，是支撑它进入全球前十的关键。家用零售端，AOC电视的知名度相对低一些。

看完完整TOP10榜单，我们可以总结几个很现实的行业特点。

第一，国产品牌在全球电视市场已经站稳脚跟。榜单里面，TCL、海信、小米、海尔、酷开，一共五个属于国内企业相关品牌，占据半壁江山。放在十几年前，全球电视市场基本被日韩品牌垄断，现在国产家电出海已经取得非常大的突破。国产品牌最大的优势，就是供应链完整、产能充足，性价比突出，在新兴市场竞争力很强。

第二，出货量排名，不等于产品好坏排名。第一名三星、第二名TCL，出货量大，是因为产品线覆盖从几百块入门款到万元高端机型，靠庞大的销量堆起来。索尼排名第七，出货量不高，但高端画质口碑很强。选购电视，千万不要只看全球出货榜单，不要简单认为出货越高，电视就一定越好。

第三，国内外市场需求差异巨大。有些品牌海外卖爆，国内却很少人买；有些品牌国内到处打广告，海外市场份额一般。海外很多家庭租房居多，喜欢小尺寸低价电视；国内新房装修，大家更偏爱75寸、85寸的大屏电视。消费需求不一样，产品策略自然不一样。

接下来，结合这份榜单，给普通人挑选电视的实用建议。

第一，先明确自己的使用需求，不要盲目追品牌排名。如果只是日常追剧、刷短视频，预算有限，租房短期使用，小米、酷开这类高性价比品牌就够用。如果新房装修，追求大屏，兼顾画质，TCL、海信可以重点看。如果预算充足，追求影音、主机游戏体验，索尼、LG、三星高端机型可以考虑。如果家里打算全屋成套家电，看重本地售后，海尔是备选。

第二，避开只看品牌不看具体型号的误区。同一个品牌，高端款和入门款差距巨大。比如TCL高端MiniLED电视和入门基础款，画质、背光、音响配置完全不是一个级别。买电视，一定要看具体型号的参数，不能只看品牌是不是全球前十。重点关注尺寸、分辨率、背光分区、峰值亮度、刷新率，这些参数，比品牌出货排名更有参考价值。

第三，理性看待海外品牌。日韩品牌的高端机型，调校、芯片有优势，但溢价也更高。如果预算有限，没必要硬上。现在国产电视中高端机型，硬件配置已经很强，日常家用完全足够。

第四，售后要纳入考量。电视属于大件家电，后续安装、维修很重要。优先选择在你所在城市有线下售后网点的品牌。有些海外品牌线上能买到，但本地售后网点少，后期维修等待时间更长。

行业未来的趋势，国产电视品牌的海外竞争还会继续。全球电视市场的竞争，已经从单纯拼价格，慢慢转向拼屏幕技术、智能系统、高端产品研发。过去国产家电靠低价出海，现在TCL、海信都在持续投入MiniLED、显示技术研发，慢慢提升高端市场的份额。而三星、LG也会持续守住高端市场的优势。未来几年，全球电视出货榜单，大概率会持续出现变化，国产品牌还有继续向上突破的机会。

当然，出货量只是一个市场数据，最终一台电视好不好，还是要看适不适合自己家的使用场景。适合自己预算、使用需求的电视，才是最好的电视。

话题讨论：你家里现在用的是什么品牌电视？选购电视的时候，你更看重画质、价格，还是品牌售后？欢迎在评论区留言，说说你的看法，记得关注账号，持续了解家电行业相关资讯。

免责声明：本文内容仅为行业信息科普，榜单数据来源于公开行业统计机构，仅供参考，不构成任何品牌选购推荐。不同品牌、型号电视体验存在差异，请结合自身需求理性选购。