全球电视出货前十出炉：海尔第9，小米第5，TCL第2，榜首依旧稳坐

经常关注数码圈的朋友应该都清楚，电视行业的竞争从来就没有停下过。每年都会有权威机构放出全球电视出货量榜单，这份榜单也被很多数码爱好者当成判断品牌实力的重要参考。

很多普通消费者挑电视的时候，很容易被直播间五花八门的宣传话术带偏。有的品牌主打低价大屏，有的品牌主打高端画质芯片，还有的品牌靠系统生态吸引用户。不少人会问，网上吹得火热的牌子，在全球市场到底能不能打？哪些品牌是靠实力走量，哪些只是线上营销做得热闹？

最近最新一期全球电视出货TOP10榜单正式对外公布，看完这份名单，很多人的固有印象都会被刷新。咱们今天就静下心来好好唠唠这份榜单，不吹不黑，站在普通用户的角度，拆解每个品牌的定位，顺便聊聊不同需求的朋友，选电视该怎么避坑。

先简单说下出货量数据的意义。出货量，简单理解就是品牌卖给渠道、经销商的整机数量，和咱们平时说的零售销量有一定区别，但它能直观反映一个品牌的产能规模、海外渠道布局、整体市场体量。出货高，不代表单台利润高，也不等于所有机型画质都拔尖；出货量靠后的品牌，也不代表没有能打的高端机型。这点一定要先讲明白，避免大家把出货排名直接等同于产品好坏。数码产品从来都没有“排名第一就闭眼买”的道理，适合自己需求的，才是最好的。

咱们直接来看这份前十榜单里大家最关心的几个国产品牌。TCL排在第二名，这个成绩其实已经保持不少年头了。熟悉电视行业的都知道，TCL不只是做成品电视，它还有自己的面板工厂，华星光电的面板供给，不光供给自家电视，还供货给很多其他品牌。

这也是TCL能够在全球市场站稳脚跟的核心底牌。上游面板自己可控，成本端有更大的调节空间，不管是主打性价比的入门大屏，还是主打Mini LED、高端分区背光的旗舰机型，产品线铺得很全。海外市场上，TCL在东南亚、欧美地区铺货力度很大，海外性价比机型走量非常猛。

很多家庭用户选择TCL，大多是看中同价位里更大的尺寸、不错的控光表现。尤其是近几年大火的Mini LED电视，TCL推出了很多中低端价位的Mini LED产品，把高端技术下放到普通价位，让普通老百姓花不多的钱，就能体验到分区背光带来的画面提升。当然它也不是没有短板，部分入门款机型会在音响、处理器配置上做取舍，预算有限只追求大屏观影，它是很好的选择；追求极致影音发烧友，就要仔细挑高端系列。

排在第五名的是小米，这个名次相信很多人不会觉得意外。小米电视从刚问世的时候，就靠着“大屏低价”一炮走红，改变了国内智能电视的市场格局。和TCL不一样，小米没有自建的面板产线，更多是整合供应链资源，核心优势在于生态。

如果你家里已经全套小米、Redmi的智能家居，小米电视的体验优势一下子就体现出来了。小爱语音、米家设备联动，手机投屏、相册流转、智能家居中控，这套生态是它最核心的护城河。国内线上渠道销量一直很能打，年轻租房群体、小户型用户，很多都会优先看小米和Redmi电视。

不过客观来说，小米电视的产品线跨度很大，高低款差距明显。高端的小米Ultra系列，在画质、控光、芯片上舍得堆料；而几百、一千出头的入门款，主要目标就是满足基础看电视、投屏需求，硬件配置会相对保守。海外市场小米电视的布局这几年也在稳步扩张，在不少新兴市场慢慢打开销路，所以整体出货量稳定卡在前十靠前的位置。

海尔排在第九位，在前十名里属于相对靠后的位置。提起海尔，大部分人第一反应是冰箱、洗衣机这类白电，很多人会忽略它其实也是全球电视市场的参与者。海尔电视的策略和传统电视大厂思路不太一样，它更多是依托海尔整套智慧家庭体系来销售。

很多用户在整套装修，全屋选购海尔家电的时候，会顺带把电视一起配齐。海尔电视线下门店、家装渠道、房地产配套工程单占比很高，工程机、酒店、新房配套是它出货的重要组成部分。零售端单独出圈的爆款机型不算多，没有TCL、小米那么多线上热门型号。

它的优势在于售后网点，依托海尔成熟的全国售后体系，大部分城市报修、上门安装、售后响应都比较省心，对于看重线下售后、打算全屋一套家电统一品牌的家庭来说，是备选之一。单纯追求影音性能，海尔电视并不是第一梯队的选择。

说完这三个关注度最高的国产品牌，再聊聊常年霸占榜首的品牌，也就是三星。这么多年全球电视出货榜单，第一名基本长期被三星稳稳拿下，这次榜单依旧没有变化。

三星的底子很厚，拥有成熟的屏幕技术，QLED量子点电视是它的招牌，高端的Neo QLED系列，在色彩调校、屏幕响应速度上有很强的实力，很多影音发烧友、游戏玩家愿意买单。同时三星在海外市场深耕几十年，线下渠道遍布全球各个国家，品牌认知度在海外消费者心里根深蒂固。

但咱们国内消费者选三星，一定要清楚它的定位。同规格尺寸下，三星电视的售价普遍要比国产机型高出一截。入门款的三星电视，性价比优势并不明显，系统是Tizen系统，和国内主流智能电视系统相比，软件生态、国内视频平台适配、投屏体验，和国产电视有一定差异。三星的核心竞争力集中在中高端、高端旗舰机型，预算充足，看重屏幕色彩、游戏低延迟，不依赖国内智能家居生态，才适合重点考虑。

榜单里剩下的其他品牌，像LG、海信、索尼这些，也都是电视行业里的老牌玩家。海信也是国产里实力很强的选手，海外品牌东芝电视的电视业务就归属海信，靠着双品牌布局，海外市场份额一直不错，激光电视是它的特色赛道。LG主打的是OLED面板，高端OLED电视是很多发烧友的首选，自发光屏幕的黑场表现，至今依旧是很多液晶电视很难追上的。索尼不靠极致出货量拼排名，它走精品路线，画质调校算法是独门绝活，很多影音爱好者认准索尼的色彩风格。

看完整个榜单，很多人心里会冒出一个疑问：出货量排名，能不能直接当做买电视的参考？这里博主给大家掏心窝子说句实话：出货量只代表品牌整体体量，绝对不等于买电视的唯一标准。

举个很简单的例子，索尼出货量并不是特别靠前，但是它的中高端电视画质调校口碑常年在线；有些出货量很高的品牌，主力走量的是低价入门机型，高端产品线反而比较少。出货高，意味着品牌供应链成熟、售后网点覆盖更广、机型选择更多，踩坑的概率相对可控，但具体好不好，最终还是要看你打算花多少钱，平时拿电视干什么。

我整理了几种最常见的用户场景，大家可以对照自己的情况对号入座。

第一种，租房党、年轻人，预算不高，主要用来投屏追剧、刷短视频，很少玩主机游戏。优先看小米、Redmi、TCL的入门大屏机型。价格亲民，投屏方便，系统流畅，基础观影需求完全够用，尺寸优先选大一点的，观感提升最直观。这个档位不用死磕高端画质芯片，预算优先给到尺寸。

第二种，新房装修，客厅主力电视，经常看4K电影、球赛，对色彩、对比度有要求，有PS5、Xbox主机游戏需求。预算充足可以看索尼、LG、三星的中高端型号；想要性价比高的Mini LED，TCL、海信的高端系列值得对比，重点关注背光分区数量、峰值亮度、刷新率这几个硬参数。

第三种，全屋智能家居成套搭配，家里冰箱、洗衣机、净水器都是同一个品牌，想要设备联动、统一售后。这种情况，小米、海尔这类有完整智慧家居体系的品牌会更顺手，电视可以当做全屋中控屏，日常使用的便利性会更高。

第四种，家里长辈使用，操作越简单越好，看重上门售后、维修方便。优先选线下网点多的品牌，不要买系统过于复杂、广告很多的小众机型，售后响应速度比纸面参数更重要。

同时也要提醒大家几个电视选购里面很容易踩的坑。第一，不要只看尺寸，同尺寸电视，亮度、背光、面板材质不同，画面差距天差地别；第二，别被参数名词迷惑，Mini LED、QLED这些名词只是技术类型，不是画质保证书，低端Mini LED体验未必比优秀的普通液晶好；第三，留意广告问题，很多入门智能电视开机有广告，介意的朋友下单前一定要提前查清楚机型能不能关闭广告；第四，安装费用单独问明白，挂架、上门安装、打孔很多都不包含在售价里，避免收货之后额外支出超出预期。

国产电视这些年的进步，在这份全球榜单里其实就能直观感受到。放在十年前，全球电视头部榜单基本被海外品牌垄断，现在TCL、小米、海信、海尔多个国产品牌稳定跻身全球前十，在全球市场和国际大厂同台竞争，不管是技术研发、供应链掌控，还是海外市场拓展，都交出了不错的成绩单。

当然，市场竞争越激烈，最终受益的还是咱们普通消费者。品牌互相竞争，才会不断把新技术下放，让大家用更低的价格买到更大、画质更好的电视。但是竞争之下宣传话术五花八门，更需要我们理性看待榜单，理性看待参数，不要盲目跟风追排名。榜单可以用来了解行业格局，真正下单之前，还是要回归自己的预算和使用需求。

那么问题来了，这份全球电视出货前十榜单，有没有和你心里预想的不一样？如果你近期准备入手电视，你更看重屏幕画质，还是智能家居生态、售后体验？欢迎在评论区聊聊你的看法。

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