家电行业正在快速复苏，但三巨头的悲喜却不相同

相信这个五一假期大家都体会到了各行各业快速复苏的那种气息，感觉任何地方都是人山人海，各大景区、车站、地铁完全是一个人挤人的状态。高速堵车是预料之中的，但令人没想到的是连珠穆朗玛峰都出现“堵人”的情况，有的攀登者在冰壁前被堵了近两个小时。

当然，这种热闹的气息也传达到各大消费市场，苏宁易购发布数据显示，五一期间全国门店的客流量同比去年提升了23%，智能家电品类商品销量同比增长73%，绿色家电销量同比增长56%。不论是客流量还是市场消费能力，都在快速恢复到2019年以前的状态。甚至在“报复消费”心理作用下，用户的消费热情还更胜以往，带动整个家电行业的快速恢复和增长。

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作为家电行业的三巨头，海尔、美的、格力三家恰好也在近期发布了2022年度财报，以及2023年Q1季度财报，公布了公司阶段性的营收利润以及经营状况。疫情结束后整个家电行业进入到一种上升阶段，推动各大家电品牌的发展，三巨头的营收和利润都有所增长。但是，有的品牌也陷入发展困境之中，该如何去面对机遇与挑战共存的新的一年呢？

家电三雄争霸，但有人已悄悄掉队

首先，我们来看一下三巨头财报的具体情况吧。美的集团在2022年的总营收达到了3457亿元，同比增长0.7%；归母净利润是296亿元，同比增长3.4%，占比达到8.56%。美的在三巨头中营收和利润均排名第一，是目前体量最大的企业。

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其次是海尔智家，其2022年的总营收为2435.14亿元，同比增长7.2%；归母净利润为147.11亿元，同比增长12.5%，占比达到6.04%。虽然，海尔智家的总营收在三巨头中仅排名第二，但其营收和利润的增长都是最高的，在去年发展最好。

之后就是格力电器，2022年的总营收1889.88亿元，同比增长0.6%；归母净利润为245.07亿元，同比增长6.26%，占比达到12.97%。格力的营收和增长虽然不及海尔和美的，但是其利润倒是取得较为不错的增长，在三家中的利润占比也是最高的。

从以上的数据中能发现，尽管2022年对于许多行业而言都是寒冬，也有大量企业在不停的裁员，但国内家电三巨头却依旧保持稳定的发展局势，在逆境中获得一定的增长，这一点是很难能可贵的，说明公司在应对风险方面还是做了很多准备。当然，三者表现不同但各有亮点，不论是增长最高还是盈利最大，说明三巨头有自己鲜明的优势，对后续的发展有很大帮助。

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我们再来看看，顶住压力的三巨头在今年疫情放开后的经营情况会发生什么变化。2023年Q1季度财报数据显示，美的集团营收966亿元，同比增长6.3%；净利润80亿元，同比增长12%。海尔智家营收650.66亿元，同比增长8%；净利润39.71亿元，同比增长12.6%。格力电器营收354.56亿元，同比增长0.56%；净利润41.09亿元，同比增长2.65%。

很明显，美的和海尔在一季度迅速找到状态，营收了利润均实现较高的增长，整体朝着持续向上的发展状态。而格力尽管营收和利润也保持正增长，但不论是规模还是增长幅度，都远不如另外两家，已经有点被甩在后头的感觉了。而且，在品牌及产品布局上，格力与海尔、美的相比也有很大的差异，前者主要依靠空调这一类产品支撑，而后两者逐渐把重心放在全新产品上，同时也在持续布局智能家电和智慧场景解决方案。

（图源：格力官方）

仅看三大品牌空调业务的营收情况的话，2022年格力该业务的营收达到1348.59亿元，同比增长2.39%，占总营收的70%，是格力旗下的支柱业务。但是，随着国内空调行业的渗透率不断提高，加上市场竞争加剧，格力空调业务增长逐渐放缓。而其他业务的规模则远无法与空调业务相比，造成格力2022年的整体营收表现平淡。

美的2022年空调业务营收达到1506.34亿元，同比增长5.17%，占总营收的43.6%。另外，美的消费电器的营收为1252.84亿元，同比下降4.99%。两大业务的营收占比达到80%，除了空调外美的其他产品线的规模也相当可观，尽管2022年稍微拖了后腿，但如果市场回暖消费电器需求升温，美的营收是有望实现大幅增长。

最后就是海尔智家，空调业务营收仅400.59亿元，同比增长6.74%，与另外两家的差距较大。不过，在海尔强项的冰箱和洗衣机业务上，营收分别为776.38亿元、577.22亿元，两者占到总营收的55.6%。可以看出，海尔旗下的产品线相对会均衡一些，没有特别偏向哪一类。而且，海尔也是最早进行多品牌布局和海外市场布局的，在国内有卡萨帝、Leader，国外有GEA、AQUA、斐雪派克、Candy等，在全球市场实现入门到高端的布局。2022年其海外营收占比达52%，远高于美的的41.5%和格力的12.2%。

（图源：海尔官方）

作为曾经空调市场的老大，今天的格力在该业务上依旧保持极强的实力，但这几乎就是格力的全部，生活电器、热水器和厨电等领域表现一般，整体不如美的。而在当下如火如荼的智能家居和全球化布局上，格力的动作也比另外两家要慢很多。未来，家电市场的竞争会更为激烈，用户购买家电也会逐渐朝着套系化、场景化趋势转移，单靠一个空调品类的强大，似乎很难支撑企业走的更远了。

全屋智能时代下，家电企业急需转型

在刚结束不久的AWE2023上，我们已经看到了中国家电行业未来可能的发展趋势。海尔三翼鸟在会场内搭建了场景盒子样板间，你可以在这里看到智能家电的联动操控，仅需一个命令就能同时控制多款家电，为你量身定制睡眠、起床、观影、回家等多种不同的智能场景体验。

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华为很早之前就发布了全屋智能解决方案，此次也全方位展示了智慧家庭、智慧酒店解决方案，而老板、方太等则呈现了智慧厨房、家庭烹饪中心等概念想法。可以发现，几乎所有的家电品牌，都在想方设法将旗下的不同产品进行串联，来为用户营造全方位的智慧场景服务。他们已经不满足于卖一件产品，解决一个需求，而是想通过整套方案，来整体提升用户的生活品质。

而想要实现这一点，就需要品牌不断扩充其产品线，以填补智慧场景方案当中的空缺。大到电视、冰箱、空调这样的大家电，小到如电饭煲、电磁炉、空气净化器这类生活家电等，未来家电品牌旗下的产品线应该会越来越丰富齐全，保证产品能支撑一个智慧场景所需，甚至实现全屋智能。像主打高端家电的卡萨帝，大家熟知的应该是冰箱、洗衣机产品，但实际上它的产品已经覆盖到洗碗机、厨电、电视、小家电等众多领域，逐步完成全屋智能的布局。

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在未来，家电品牌的目标必然打造智慧场景和全屋智能，所以必须有更多足够强大的产品做支撑，不断扩大产品版图将成为大家的归途。而目前国内三巨头中，美的的产品线应该是最丰富的，几乎什么都做，这将成为其优势之一，只要能把各类产品通过一个智能网络进行连接，就能为消费者提供更自由、个性化的场景化方案。而海尔也是很早在智慧场景方案上的进行布局，多年前就推出三翼鸟品牌，通过与卡萨帝的配合，在高端家电市场已经确立较高的地位。

格力虽然也在布局智能家电，但似乎一直没有传出太大的声音，旗下的产品也比较零散，并没有类似的场景化解决方案。在面向未来发展这一块，格力似乎也稍微慢了他人一步。大家也清楚格力是一家相对传统的家电企业，但面对日新月异的新环境，这种传统保守的观念，似乎已经与主流发展趋势不太相符。如果格力无法迅速转型，未来自然还是可以在空调市场占据一席之地，但可能会与更广阔的全屋智能市场无缘了。