套系化、高端化、智能化，盘点今年双十一家电消费趋势

今年双十一落下帷幕，家电无疑是重点品类。总体来看，智能化、套系化、高端化成为家电产品新趋势，其中智能投影、嵌入式冰箱、洗地机、空气炸锅都是明星品类。

京东数据显示，双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品，并为用户累计补贴金额超30亿元。同时，主站零售占比明显提升，零售成交额占比提升20%，平均单价提升10%。

苏宁易购双十一数据显示，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。

伴随各地促进绿色节能家电消费举措持续落地，低碳环保的消费也成为双十一的“主旋律”。数据显示，今年双十一，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%。

套系化、智能化、高端化产品热销

近年来，套系化、高端化、智能化家电受到关注。双十一期间，京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。京东家电开放平台破百万成交额店铺数量同比增长超50%。双十一期间家电同城小时达业务成交额较去年同期增长超5倍。

套系家电。海尔智家官网截图

此外，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。

苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，国货品牌销售占比超6成，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。

“舒适”“健康”“效率”成为消费者选购智能家电的首要因素，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比增长177%，智能门锁销量同比增长108%。

大容量、大尺寸家电成新刚需，苏宁易购线下数据显示，双十一期间三开门大容量冰箱销售同比增长达136%。同时，“一机多能”最受欢迎，蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。

根据数据显示，在京东家电大家电规模排行榜中，海尔、美的、格力夺得TOP3；在京东家电小家电规模排行榜中，美的、小米、戴森位列TOP3。

海尔智家全空间保鲜冰箱高端系列突破5万台，增幅120%；卡萨帝厨电增幅100%。套购增幅30%，其中，洗烘套系10万套，冰洗套系6.7万套。

美的集团每件单价同比增长16%，套购率同比提升22%；其中，COLMO套系销售额同比增长超110%，总零售额同比增长50%。美的会员突破1.3亿，会员销售占比超30%，会员客单同比提升超60%。

新兴家电品类热度持续

近年来，空气炸锅、咖啡机、洗地机等品质家电热度居高不下。据京东数据显示，Z世代用户最爱TOP3家电尖货品类分别是个护小家电、洗衣机、平板电视；用户搜索热度TOP3品类分别是冰箱、洗衣机、空气炸锅。

苏宁易购双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。

新兴小家电。小熊电器官网截图

天猫双十一数据显示，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿元。

TCL双十一全品类成交额突破34亿元，同比增长60%。电视电商全渠道销售额同比增长60%，空调电商全渠道销售额同比增长47%，600L以上冰箱同比增长102%。

雷鸟科技AR品类销售额环比618全周期增长483.86%，XR设备销售额环比618全周期增长309.09%。

小熊电器全渠道销售额同比增长40%，10大品类在京东、天猫双渠道同比增长超60%。其中台式净饮机同比增长692%、暖奶器同比增长291%、面条机同比增长284%，超声波清洗机销售量7.6万台、电热水瓶销售量6.8万台。

添可全网3分钟成交额突破1亿元，全渠道成交额超18.3亿元，同比增长26%。

绿色骑行、世界杯经济、采暖经济同时发力

冷空气的到来“吹热”抗寒保暖设备消费，苏宁易购线下数据显示，热水器、踢脚线、暖风机、取暖器、取暖桌成为双十一取暖“五大神器”；远程智控、速热大容量热水器大幅增长223%，取暖器、取暖桌最受欢迎，销售环比增幅均超200%。

北纬33度秦岭-淮河“供暖线”成为“干湿分离”“冷暖相隔”分割线，南方湿冷加剧，带有除湿、暖风功能的空调销售同比增长178%，北方室内供暖干燥，加湿器销售同比增长6成。上海、南京、杭州、合肥、武汉成为“最怕冷”TOP5城市，取暖设备销售增速最快。

世界杯带火了室内影音娱乐和运动健康设备。苏宁易购线下数据显示，8K超高清电视销售环比增长183%，85英寸以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228%，其中带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%。画框电视销售环比增长156%，家用投影仪同比增长201%，90后消费者占比超7成。智能跑步机销售同比增长184%，动感单车销售同比增长103%。

今年以来，两轮出行订单火爆，双十一期间城市骑行虽受天气影响，但产品订单量不减。绿源电动车双十一数据显示，自营全渠道销售额2.13亿元，同比增长91%；线上销售额1.34亿元，同比增长236%。

九号公司双十一数据显示，自营全渠道销售额3.99亿元，同比增长90%。其中，智能电动两轮车全渠道销售额3.2亿元，同比增长1.4倍；线上销售额2亿元，同比增长近1倍。

新京报贝壳财经记者陈维城

编辑 陈莉

校对 刘军