全球TOP15，中国美妆品牌进榜的为何只有百雀羚？

从进口热到国货热，美妆行业潮流的改变是有目共睹的。

据《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌的市场份额占比已提升至56%，有42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆，无论是购物倾向还是复购率，国妆品牌未来的发展正呈现出欣欣向荣的景象。

在此期间，消费者对国货美妆的认同原因也已发生改变。

从民族自信和价值认同为主，到科技领先、产品优秀，消费者对于国妆的态度已从理念认同拓展至产品认同，在此过程中，国妆品牌通过科研实力与产品品质的积淀，不断完善品牌价值，成功塑造出全面且坚实的品牌力，让国妆浪潮受到世界瞩目。

消息显示，在Brand Finance近日发布2022全球最有价值化妆品品牌50强榜单中，中国护肤领导品牌百雀羚荣登榜单第14位，排名高于美宝莲、SK-II等国际大牌，向世界展现出中国美妆的品牌力量。

△ Brand Finance官网截图

1. 四连登榜

战略升级推动国妆蜕变

事实上，百雀羚并非首次登上全球最有价值化妆品品牌50强榜单，自2019年首次上榜以来，百雀羚已连续4年维持上升趋势，连续两年成为排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌，引领行业发展。

百雀羚为何能够稳步提升品牌力，在国际舞台上地位日益突出？在记者看来，百雀羚能够在传承东方文化的同时，敏锐洞察市场风向，并快速反应进行战略升级，是其能够持续引领中国民族品牌发展与进步的主要原因。

△ 百雀羚“科技新草本”全新定位

在科技创新时代，品牌需要保持与时俱进的动力，以科技续写品牌力，以不断创新的国货品质迎合消费者对高品质产品的期待，实现蜕变。

作为东方草本护肤的集大成者，百雀羚始终秉承东方温和养肤之道，专注于草本护肤的研究，在发觉消费者对于功效护肤的强烈诉求后，百雀羚选择将“东方草本”与“功效科技”进行融合，于2020年开始进行品牌升级，以“科技新草本”为全新战略，与全球生物科技巨头德国默克展开深度合作。

放眼全美妆行业，百雀羚的战略升级对于国货美妆的未来发展也起到了重要的作用。

携手全球顶尖科技权威，激发天然草本卓效护肤潜能，以前沿科技赋予产品更高价值，百雀羚作为国货美妆的领头羊，正以自身为标杆带动更多国产美妆品牌转型升级，打破消费者对国妆的陈旧印象，赋予消费者更多对于民族品牌的信心，助力本土美妆品牌潮起之势，推动美妆市场良性发展。

2. 勇于研发创新

屡获IFSCC国际大奖

百雀羚能够在国际舞台的大放光彩，以强大的实力跻身世界先列，自然离不开自身在科研层面的长期投入，这也是其能够快速响应市场变化，实现“科技新草本”战略升级的原因所在。

2017年，百雀羚受邀成为中国唯一“亚洲荣誉金牌会员企业”，结束了中国化妆品企业缺席IFSCC的局面，而后三度荣获IFSCC国际大奖，并成为两年上榜十佳海报的国货品牌，展现出自身在科技研发层面的硬核实力，让中国研发为世界瞩目。

“作为百雀羚科研团队的一员，将始终探索美之科技，不断突破，追寻科学护肤新可能。为东方女性带来更多精深专研、专属定制的护龄方案。”

2021年IFSCC青年科学家奖得主、百雀羚科学家左锦晖的这番话，是对百雀羚科学探索旅程的最佳诠释，携手国内外优质资源，不断加强自身研发实力，通过对前沿科技不断探索与突破，百雀羚将科研成果融入对美的追求，拓展日常护肤的更多可能。

2020年起，百雀羚集团携手北京工商大学，针对5000对名中国女性在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究，发现东方女性更容易面临“断崖式衰老”的肌肤问题，并基于这一现象持续研发，成功将核心成果融入产品之中。

正是因为对于尖端科研的不懈追求与有效运用，百雀羚才能够在激烈的市场竞争中构建出专属的科技壁垒，以研发优势推动产品品质持续领先。

3. 输出年轻力

传达高功效产品价值

在明确品牌定位，建立起科研优势后，如何将科技融入产品，有效触达消费者，持续实现销售转化，就成为了品牌发力的重点。

一是基于百雀羚“草本为核，科技加持”升级理念的产品价值塑造。

以百雀羚帧颜淡纹修护系列为例，该系列核心成分原初因®ProVTA®系百雀羚携手全球生物科技巨头德国默克打造而成，能够高效淡化可见纹、隐褪"潜在纹"，细腻肌肤、增强皮肤弹性，从根本上消费者抗初老的肌肤需求。

△ 百雀羚帧颜淡纹修护精华霜

得益于产品优秀的淡纹效果及亲肤体验，自上市以来便深受消费者青睐，口碑与销量双丰收。

二是受众群体的有效触达。

百雀羚不仅会借助代言人周杰伦和王一博推动品牌与产品获得更多曝光机会，还会通过“科学大事只为日常小事”、向上的我们”等断创新的市场营销动作，强化品牌营销的覆盖范围与影响效果，完成品牌年轻化形象重塑，将营销效果最大化。

两相结合，百雀羚便能够获得“1+1>2”的效果。

以2021年11月百雀羚受邀参与“新国潮·DOU出彩”活动为例，通过期间推出的品牌片、访谈片及新华网探访企业直播等内容，百雀羚得以从品牌、科研、成分等多重维度立体地展现自身实力，提升消费者认知高度，在消费者进一步了解到百雀羚背后的产品实力后，成功拉动销售业绩的提升。

据官方数据显示，在“新国潮·DOU出彩”活动期间，百雀羚品牌超品日总GMV达到3300万元，效果可见一斑。

东耳观点：行路难，由东方走向世界更是大不易，能够在国际权威榜单力压大牌巨头，足见百雀羚的品牌实力，能够连续数年提升排名也足见百雀羚的发展未来可期。

令人鼓舞的是，百雀羚作为国货美妆的扛旗者，其在品牌价值排行的高度一定程度上反应了当下国货美妆在消费者心中的心智上限，只要国货美妆不断焕新自我，深耕产品科研，就有机会与国际大牌一较高低。

本土美妆潮起，大有可为。