解读618预售数据:俩国货彩妆成黑马,女装销售不如内衣
5月26日,天猫开启618预售,首日预售数据也随之出炉。南都湾财社记者从魔镜市场情报数据获得的资料显示,在参与预售的品牌中,美妆、护肤、手机、运动鞋仍是热门品类。其中,国货在美妆品牌中阵营继续扩大,但女装品牌销售不如内衣品牌,优衣库、太平鸟等女装品牌均未进入女装品牌预售额前20强,其中优衣库甚至没有参与预售活动。
章子怡曾投资的国货彩妆品牌闯进美妆预售TOP20
魔镜市场情报数据显示,参与天猫预售的美妆品牌中,MAKE UP FOR EVER、MAC、YSL分列首日预售额前三,预售额分别为6950.2万元、6525.9万元、5103.0万元。预售额前20的美妆品牌中,有六个国货品牌,依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日记,其中花西子预售额最高,达2898.5万元。
在上榜品牌中,此前名不见经传的国货品牌DAMAH产品以一次性洗脸巾为主,其运营主体山东福慧生物科技有限公司是一家在山东临沂的企业,最大股东朱勤辉是江苏万邦微电子董事长。DAMAH也曾上过李佳琦的直播间。
另一个上榜的国货美妆品牌彩棠则是由明星化妆师唐毅创立。天眼查数据显示,彩棠的运营主体是宁波彩棠化妆品有限公司,这家公司最大股东是珀莱雅,持股比例为71.36%。章子怡也曾是股东之一,但在今年3月,宁波彩棠化妆品有限公司发生工商变更,章子怡退出投资人行列。

美妆品牌天猫首日预售额前二十,数据来源:魔镜市场情报
魔镜市场情报数据显示,护肤品牌天猫首日预售额前20中,欧莱雅、雅诗兰黛和玉兰油分列前三,预售额分别为5.6亿元、4亿元和3.7亿元,护肤品牌的市场体量远大于美妆品牌。上榜品牌中,有五家国货品牌,依次是珀莱雅、夸迪、薇诺娜、优时颜和米蓓尔。其中珀莱雅预售额为2.5亿元。

护肤品牌天猫首日预售额前二十,数据来源:魔镜市场情报
女装品牌的销售数据远不如内衣品牌
从魔镜市场情报数据来看,参与天猫预售的品牌中,女装品牌的销售数据远不如内衣品牌。分析人士认为,这或许与疫情防控期间,宅家时间变长有关。
内衣品牌天猫首日预售额前二十中,除了曼尼陀、Calvin Klein外,均为国货。Ubras、蕉内和茉寻分列前三,销售额分别为4517.2万元、3019.7万元、2330.9万元。
上榜品牌中,不乏针对细分市场的个性化产品,如推出无尺码内衣的内外,主打乳贴产品的有棵树,针对大码内衣市场的奶糖派等。
上榜的传统内衣品牌中,也有品牌针对新的市场需求推出了更具有个性化的新品,如都市丽人推出的采用斜拉索软支撑技术的无尺码内衣vbra。

内衣品牌天猫首日预售额前二十,数据来源:魔镜市场情报
魔镜市场情报数据显示,女装品牌天猫首日预售额前二十中,并没有太平鸟、优衣库等热门品牌的综艺,优衣库也并未参与618预售。排名第一的是蕉下,预售额为2120.6万元,二蕉下主打的是防晒服装产品。
去年双十一销售额排名第一的女装品牌ITIb,也并未上榜。据了解,去年双十一期间ITIb的产品多次登上薇娅直播间。

女装品牌天猫首日预售额前二十,数据来源:魔镜市场情报
安踏预售超过阿迪 李宁超过耐克
魔镜市场情报数据显示,手机品牌天猫首日预售额前三分别是小米、OPPO、vivo,预售额依次是8744.9万元、5285.8万元、4748.5万元。小米的预售量也是第一,达32773台。

手机品牌天猫首日预售额前十,数据来源:魔镜市场情报
另一备受关注的类目是运动鞋。魔镜市场情报数据显示,运动鞋品牌天猫首日预售额第一是安踏,预售额达到1.5亿元;其次是预售额为1.4亿元的阿迪达斯;耐克位列第九,预售额2650.5万元。排名前二十的品牌中,客单价最高的是圣康尼,客单价759.78元,预售额为444.2万元。

运动鞋品牌天猫首日预售额前十,数据来源:魔镜市场情报
采写:南都记者 汪陈晨
大家都在看
-
减肥品牌大揭秘!十大排行榜评测,为你甄选靠谱减肥之选 在这个追求健康与美的时代,减肥成为了许多人关注的话题。然而,面对市场上琳琅满目的减肥品牌,如何选择一家靠谱的线下门店,成了不少人的难题。今天,我就为大家横向测评5个减肥品牌,帮你找到适合自己的健康体态 ... 化妆美容07-06
-
热门减肥项目品牌10强排名揭晓,谁的名声更胜一筹? 在这个追求健康与美的时代,拥有良好的体态成为了许多人的心愿。然而,减肥并不是一件容易的事,市面上众多的减肥品牌让人眼花缭乱,不知道该如何选择。今天,我就来给大家横向测评5个线下减肥品牌,帮助大家找到最 ... 化妆美容07-06
-
【美妆】6月抖音护肤榜单:韩束、珀莱雅、欧莱雅名列前三 (快消品讯)近日,2026年6月抖音美容护肤行业品牌业务榜单正式发布。榜单TOP20席位中,国货与国际大牌分庭抗礼,本土品牌头部优势凸显,大众功效护肤、高端贵妇品牌、跨境韩妆多元共存,呈现出差异化发展的行业特征 ... 化妆美容07-04
-
2026年夏季好用的粉底液推荐,排行榜前十名精准选选指南 夏季高温高湿的气候环境,对底妆提出了前所未有的严苛挑战。油性肌肤与混合性肌肤人群普遍面临皮脂腺过度分泌、带妆闷痘、底妆氧化暗沉以及脱妆斑驳等核心难题。据行业消费洞察数据显示,超过六成的油痘肌用户将“控 ... 化妆美容07-03
-
5月用户偏爱榜 “2026年5月 用户偏爱榜TOP50”国家统计局数据显示,2026年5月限额以上化妆品零售额449亿元,同比增长2.5%,叠加618大促周期,行业消费保持稳定韧性。当前美妆个护赛道竞争走向精细化,产业端持续加码布局智能生产基 ... 化妆美容07-02
-
2026抗皱抗衰老护肤品排行榜推荐:最好安全实测TOP10,权威测评安心选 随着护肤理念不断迭代,大众对抗初老、抗衰护肤的认知愈发理性成熟。不再盲目追捧高价大牌、网红噱头,而是更看重产品的安全度、适配性、实测有效性、长期稳定性。皱纹滋生、面部松弛、轮廓垮塌、肤质粗糙暗沉,是25 ... 化妆美容07-02
-
美的集团、迈瑞医疗、中钨高新、云南白药,谁是医疗美容潜力老大 近期,在“颜值经济”与生物科技深度融合的背景下,医疗美容及大健康领域正经历着从基础护肤向硬核医疗科技延伸的深刻变革。在此过程中,一批具备深厚技术积淀与产业链话语权的头部企业,正在重塑医美与健康管理的底 ... 化妆美容07-02
-
天猫抖音618美妆榜:国际大牌重回强势,国货美妆集体式微 (本文作者为 新识研究所,钛媒体经授权发布)文 | 新识研究所每年618大促落幕,各大品类销售榜单都是观察消费市场风向的核心窗口,而列出美妆护肤赛道的四年数据作对比,也看出今年这个行业的变化之处。作为线上美 ... 化妆美容07-01
-
【美妆】2026全球化妆品和个人护理品牌价值50强发布! (快消品讯)近日,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布了“2026全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜(Cosmetics 50 2026)。香奈儿、欧莱雅、吉列蝉联前三位,中国品牌百雀羚上榜。(资料来源:全 ... 化妆美容07-01
-
十大洗面奶排名什么牌子好?2026年成分党实测榜单解密 皮肤清洁的本质,是在“温和清除污垢油脂”与“保护肌肤屏障”之间找到精准平衡。皮肤生理学研究反复证明,健康屏障依赖弱酸环境与脂质层完整,而糟糕的洁面往往走向两个极端:要么清洁过度破坏屏障,要么清洁不足引 ... 化妆美容06-30
相关文章
- 2026洁面品牌排行榜推荐实测:洁面乳好用洗的干净,热门品牌TOP10精选
- 十大洗面奶排名什么牌子好?2026年成分党实测榜单解密
- “618”美妆榜单前三名“换血”
- 618美妆收官:国际大牌重回前排,国货品牌的“价值战”刚刚开始
- 你刷到那篇2026素颜霜TOP6排行榜+贝玲娜气垫12小时
- 深圳美容皮肤医生实力排行:临床资质与实操案例对比
- 抖音美妆销冠蒂洛薇不想当“白牌”了
- 深圳美容皮肤医生服务特色排行:客观维度实测对比
- 深圳5位正规美容皮肤医生实力排行 客观实测对比
- 欧洲美妆格局变了:亚马逊第一、TikTok Shop第二
- 618美妆赛道新拐点:国际大牌重回前排,国货转攻细分领域
- “潮生海上”走进美妆工业:解码一瓶中国护肤品从“制造”到“创造”之旅
- 卸妆产品怎么选?2026口碑好排行榜推荐,性价比高实测不踩雷
- 美容整形品牌医院权威排名,十大厂家哪家口碑好
- 深圳皮肤美容医生服务特色排行:专业实力实测对比
- 国货轮替进入美妆榜 服装多类目换新超40%
- 口碑最好十大防晒霜硬核横评实测:十大高人气防晒排名,油肌敏肌使用体验拉满
- 2026 抗皱紧致护肤品十大排名,第 1 名全肤质通杀不踩坑
- 国际认可的时尚学校排名与选择要点
- 全球最美五个女人,第一名你认识吗? #排行榜
热门阅读
-
澳门必买的十样东西还不来看,错过保证你会后悔 07-13
-
十大高端孕妇护肤品排行榜,袋鼠妈妈上榜 04-05
-
国内十大最好用洗发水:拉芳、舒蕾名列榜首 04-09
-
世界十大护手霜排行榜,女士护手霜哪个牌子好用 08-26
-
隔离霜哪个牌子最好用?十大隔离霜排行榜10强 09-30
-
婴幼儿面霜什么牌子好?宝宝面霜排行榜10强 10-04
