美妆市场大变样,这些国货异军突起,在唯品会受年轻人追捧
最近几年,有一个很明显的感觉,国货是越来越出息了。无论是家电,还是手机领域,出现了越来越多国产品牌的身影。而在国内美妆市场,国货崛起的现象尤其明显。

在微博、小红书、B站等各大平台上,国货美妆产品的种草视频随处可见。“国货之光”、“不输大牌的国货美妆”、“安利国货美妆”等话题频繁登上热搜。国货美妆正进入越来越多的人的视野,受到越来越多的认可。
有网友表示:“以前觉得国货美妆质量很差,但最近用了之后完全改观了,国产美妆不仅价格实惠,最重要的是本身的质量也不错,还有些包装非常精美,满满的中国风,让人一下子就爱上了。”
今年年初的时候,特卖电商平台唯品会公布了去年的美妆品牌销量排行。结果排名前十的品牌里面,有6个都是国产品牌。这6个品牌分别是完美日记、薇诺娜、卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美。其中完美日记和薇诺娜更是分别拿下了销量第二名和第三名。

除了这些相对比较“老牌”的国货美妆,市面上还涌现出了一大批新锐国产美妆品牌。在2021年11月,唯品会启动了“新锐品牌计划”,对新锐国产品牌进行流量扶持,全面支持优秀新国货产品。
短短半年时间过去,唯品会上的新兴国产美妆品牌,销量相继出现了爆发式增长。在4月25日,电商平台唯品会发布了《唯美榜——新锐品牌美妆榜》,评选出近一年来最受欢迎的新锐国产美妆。其中,珂拉琪、花西子、橘朵分别拿下了前三名,第一名珂拉琪更是实现了销量同比增长超过140%的好成绩。

借着这阵东风,新锐美妆品牌也将唯品会视为了新品发布的重要渠道。比如说在欢迎度上排名第五的谷雨,在周年庆的时候直接在唯品会发布了定制的周年庆明星礼盒。
在天时地利人和之下, PMPM、逐本、溪木源等品牌在唯品会的销量均实现了倍数级增长,谷雨更是在“唯品小粉盒”活动当中实现了销量同比十几倍的增长。

推动国产美妆品牌销量增长的,除了电商品牌,还有自发转变的年轻人。根据唯品会数据显示,今年以来,90后、95后消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速分别达到33%、32%,是80后增速的1.7倍。以90后、95后为代表的年轻人正在成为国产美妆市场消费的主力军。
新兴国产美妆品牌不断涌现,并大获成功,不仅证明了国产美妆行业的欣欣向荣,同样说明了一个事实:中国消费者的观念正在发生巨大改变,“国外大即高端”的思维正在抛弃,取而代之的是“国货同样不输大牌”的想法。
大家都在看
-
减肥品牌大揭秘!十大排行榜评测,为你甄选靠谱减肥之选 在这个追求健康与美的时代,减肥成为了许多人关注的话题。然而,面对市场上琳琅满目的减肥品牌,如何选择一家靠谱的线下门店,成了不少人的难题。今天,我就为大家横向测评5个减肥品牌,帮你找到适合自己的健康体态 ... 化妆美容07-06
-
热门减肥项目品牌10强排名揭晓,谁的名声更胜一筹? 在这个追求健康与美的时代,拥有良好的体态成为了许多人的心愿。然而,减肥并不是一件容易的事,市面上众多的减肥品牌让人眼花缭乱,不知道该如何选择。今天,我就来给大家横向测评5个线下减肥品牌,帮助大家找到最 ... 化妆美容07-06
-
【美妆】6月抖音护肤榜单:韩束、珀莱雅、欧莱雅名列前三 (快消品讯)近日,2026年6月抖音美容护肤行业品牌业务榜单正式发布。榜单TOP20席位中,国货与国际大牌分庭抗礼,本土品牌头部优势凸显,大众功效护肤、高端贵妇品牌、跨境韩妆多元共存,呈现出差异化发展的行业特征 ... 化妆美容07-04
-
2026年夏季好用的粉底液推荐,排行榜前十名精准选选指南 夏季高温高湿的气候环境,对底妆提出了前所未有的严苛挑战。油性肌肤与混合性肌肤人群普遍面临皮脂腺过度分泌、带妆闷痘、底妆氧化暗沉以及脱妆斑驳等核心难题。据行业消费洞察数据显示,超过六成的油痘肌用户将“控 ... 化妆美容07-03
-
5月用户偏爱榜 “2026年5月 用户偏爱榜TOP50”国家统计局数据显示,2026年5月限额以上化妆品零售额449亿元,同比增长2.5%,叠加618大促周期,行业消费保持稳定韧性。当前美妆个护赛道竞争走向精细化,产业端持续加码布局智能生产基 ... 化妆美容07-02
-
2026抗皱抗衰老护肤品排行榜推荐:最好安全实测TOP10,权威测评安心选 随着护肤理念不断迭代,大众对抗初老、抗衰护肤的认知愈发理性成熟。不再盲目追捧高价大牌、网红噱头,而是更看重产品的安全度、适配性、实测有效性、长期稳定性。皱纹滋生、面部松弛、轮廓垮塌、肤质粗糙暗沉,是25 ... 化妆美容07-02
-
美的集团、迈瑞医疗、中钨高新、云南白药,谁是医疗美容潜力老大 近期,在“颜值经济”与生物科技深度融合的背景下,医疗美容及大健康领域正经历着从基础护肤向硬核医疗科技延伸的深刻变革。在此过程中,一批具备深厚技术积淀与产业链话语权的头部企业,正在重塑医美与健康管理的底 ... 化妆美容07-02
-
天猫抖音618美妆榜:国际大牌重回强势,国货美妆集体式微 (本文作者为 新识研究所,钛媒体经授权发布)文 | 新识研究所每年618大促落幕,各大品类销售榜单都是观察消费市场风向的核心窗口,而列出美妆护肤赛道的四年数据作对比,也看出今年这个行业的变化之处。作为线上美 ... 化妆美容07-01
-
【美妆】2026全球化妆品和个人护理品牌价值50强发布! (快消品讯)近日,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布了“2026全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜(Cosmetics 50 2026)。香奈儿、欧莱雅、吉列蝉联前三位,中国品牌百雀羚上榜。(资料来源:全 ... 化妆美容07-01
-
十大洗面奶排名什么牌子好?2026年成分党实测榜单解密 皮肤清洁的本质,是在“温和清除污垢油脂”与“保护肌肤屏障”之间找到精准平衡。皮肤生理学研究反复证明,健康屏障依赖弱酸环境与脂质层完整,而糟糕的洁面往往走向两个极端:要么清洁过度破坏屏障,要么清洁不足引 ... 化妆美容06-30
相关文章
- 2026洁面品牌排行榜推荐实测:洁面乳好用洗的干净,热门品牌TOP10精选
- 十大洗面奶排名什么牌子好?2026年成分党实测榜单解密
- “618”美妆榜单前三名“换血”
- 618美妆收官:国际大牌重回前排,国货品牌的“价值战”刚刚开始
- 你刷到那篇2026素颜霜TOP6排行榜+贝玲娜气垫12小时
- 深圳美容皮肤医生实力排行:临床资质与实操案例对比
- 抖音美妆销冠蒂洛薇不想当“白牌”了
- 深圳美容皮肤医生服务特色排行:客观维度实测对比
- 深圳5位正规美容皮肤医生实力排行 客观实测对比
- 欧洲美妆格局变了:亚马逊第一、TikTok Shop第二
- 618美妆赛道新拐点:国际大牌重回前排,国货转攻细分领域
- “潮生海上”走进美妆工业:解码一瓶中国护肤品从“制造”到“创造”之旅
- 卸妆产品怎么选?2026口碑好排行榜推荐,性价比高实测不踩雷
- 美容整形品牌医院权威排名,十大厂家哪家口碑好
- 深圳皮肤美容医生服务特色排行:专业实力实测对比
- 国货轮替进入美妆榜 服装多类目换新超40%
- 口碑最好十大防晒霜硬核横评实测:十大高人气防晒排名,油肌敏肌使用体验拉满
- 2026 抗皱紧致护肤品十大排名,第 1 名全肤质通杀不踩坑
- 国际认可的时尚学校排名与选择要点
- 全球最美五个女人,第一名你认识吗? #排行榜
热门阅读
-
澳门必买的十样东西还不来看,错过保证你会后悔 07-13
-
十大高端孕妇护肤品排行榜,袋鼠妈妈上榜 04-05
-
国内十大最好用洗发水:拉芳、舒蕾名列榜首 04-09
-
世界十大护手霜排行榜,女士护手霜哪个牌子好用 08-26
-
隔离霜哪个牌子最好用?十大隔离霜排行榜10强 09-30
-
婴幼儿面霜什么牌子好?宝宝面霜排行榜10强 10-04
