最新!上半年美妆榜出炉





据青眼情报数据,上半年线上渠道(淘天、京东、抖音、视频号)美妆总交易额为2340.2亿元,分析各渠道前20品牌榜发现:
总榜:头部梯队由外资品牌牢牢把控,高端护肤的全域市场底盘稳固;前十仅有珀莱雅、韩束这样的本土头部梯队玩家,其余国货集中盘踞中段市场,依靠功效护肤、国风彩妆瓜分大众消费份额。
淘天平台:榜单前排绝大多数为国际高端护肤、香氛品牌,依托搜索货架沉淀长期复购客群;国货仅珀莱雅、毛戈平等少数头部品牌稳定上榜,整体席位、体量远不及外资,是外资稳住全年营收的核心渠道。
京东平台:外资品牌稳居榜单前列,国货突围门槛极高,仅有珀莱雅、可复美、韩束少量头部国货分到小众增量,大众国货很难在此渠道实现规模突破。
抖音平台:国货品牌的流量爆发主场,国货包揽榜单半数以上席位,韩束登顶平台榜单,短视频直观展示护肤功效、即时妆效,是国货拉新、打造爆款单品的核心增量渠道。
备注:
1.依照《化妆品监督管理条例》的定义,不包含美容仪
2.统计范图:淘天、京东、视频号、抖音
3.统计口径:京东、视频号、抖音均按GMV口径统计交易额,淘天按照退后实收销售额口径统计交易额
4..数据时间:2026年1月1日-6月30日,取数时间:7月13日
5.排名变化是与青眼情报整理2025年年鉴中化妆品品牌榜比较变化。
6.初步数据,未经审计
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