618美妆收官:国际大牌重回前排,国货品牌的“价值战”刚刚开始

发布者:秦时明月 2026-6-28 10:07

2026年618大促收官,美妆赛道出现了一个近年来少见的现象:国际大牌重新拿回了头部位置。

平台格局:淘天抖音京东三足鼎立

易观分析数据显示,2026年618全周期主要平台美妆成交额中,淘宝天猫占比44.8%、抖音占比31.9%、京东占比10.7%,三者合计占比接近九成。主要平台美妆成交额整体同比增长9.8%。

国际大牌强势回归

天猫美妆618全周期排行榜中,修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅位列前三,TOP20中国际品牌占据15席。抖音平台雅诗兰黛以7.35亿元GMV位居第一,赫莲娜7.03亿元紧随其后。抖音化妆品类目总GMV达325.35亿元,同比增长16.7%。

国货品牌的应对之道

国货品牌正在从“价格战”转向“价值战”。珀莱雅以5.79亿元GMV领跑国货,稳居天猫美妆销售榜首。韩束、自然堂、百雀羚杀入抖音榜单前10。

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南京柯诗派

(以上内容基于易观分析、青眼情报等公开数据整理,仅供参考)

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