国产美容第一花落谁家?
2023年11月
广东省化妆品网络市场经营分析报告
目录
一、 分析背景 3
二、 市场合格率概览 4
三、 平台分析 6
3.1平台商品合格率分析 6
3.2平台违规类型分析 7
四、 备案主体分析 8
5.1备案主体活跃率概览 8
5.2备案主体榜单 9
五、 市场总结:从“大体量”到“高质量”,聚力升级正当时 10
分析背景
随着互联网经济的高速发展,电商已经成为化妆品经营的主要渠道之一。根据商指针数据显示,11月全国化妆品网络活跃商品200万+,零售总额为400亿+。分区域来看,上海市、广东省、浙江省化妆品行业网络零售突出,三个区域网络零售额之和占比全国约6成。从备案主体来看,国家药品监督管理局共备案2.7万化妆品主体、295.1万化妆产品,电商活跃率分别为55%+、9%+。
为推动行业高质量发展,更好地保障消费者权益,2023年9月1日起,国家药监局发布的《化妆品网络经营监督管理办法》正式施行,《办法》共五章三十五条,围绕电商平台管理、平台内化妆品经营者管理及监督管理等方面对化妆品网络经营做出具体规定。
图:国家药监局关于发布《化妆品网络经营监督管理办法》的公告
为更好地配合政策落地,商指针重磅推出化妆品网络经营监督大数据平台。该平台通过AI模型、云计算、高速数据解析转换与装载技术、分布式虚拟存储技术等,对化妆品网络经营中存在的违规行为进行实时监测、及时预警,目前平台监测的违规类型包括备案信息不规范、未公示备案信息、疑似未备案、疑似冒用他人备案信息、与官方标签不一致、虚假宣传等不合格情况。
本报告将基于商指针化妆品网络经营监督大数据平台,从概况、区域、平台等板块,对目前电商平台的化妆品商品、店铺等信息进行分析,以便于让各级监管部门、各大电商平台、各大企业及时发现问题,迅速做出相应措施。以下为分析正文。
图:商指针化妆品网络经营监督大数据平台概览
市场合格率概览
根据商指针化妆品网络监测平台数据显示,11月广东省化妆品网络活跃商品60万+,商品合格率为53.2%,高于全国商品合格率约4个百分点;活跃店铺6.0万,店铺合格率为32.0%;活跃经销商1.4万个,经销商合格率为37.6%。
图1:2023年11月广东省化妆品市场合格率
【合格率=当前合格商品数(店铺数、经销商数)/当前所有活跃商品数(店铺数、经销商数)】
从全国区域对比来看,广东省网络活跃商品数及合格率双高,活跃商品数在全国排名第一位,远超第二位浙江省。
图2:2023年11月全国TOP10区域商品合格率分析
【TOP10区域:按照活跃商品数排名】
从商品的违规类型来看,“未公示备案名称”“未公示备案编号”为不合格的主因,商品违规率分别为39.0%、15.5%,其他类型违规率极低,由此可见,广东省化妆品商品本身问题不大,若提升商品的展示规范度,则合格率将会有极大提升。
图3:2023年11月商品违规类型对比
【违规率=当前违规类型的违规商品数/当前所有商品数】
平台分析
3.1平台商品合格率分析
从广东省平台商品对比来看,淘宝活跃商品数最多,近40万,相比其他平台商品合格率较低,为49.8%,但高于全国水平;天猫、京东、抖音活跃商品数均在10万以内,商品合格率分别为60.7%、76.8%、94.4%,均高于全国水平;值得注意的是,唯品会平台的活跃商品90%来自于广东省。
图4:2023年11月广东省重点平台商品合格率对比
3.2平台违规类型分析
从各个平台的主要违规类型来看,差异性明显,可能与各个平台不同的展示规则有关。抖音平台最主要的违规类型是“疑似冒用他人备案信息”,占比超4成,此部分需要重点关注,以免误导消费者,其次为“未公示备案名称”,占比也超4成;京东平台最主要的违规类型是“未公示备案编号”,占比超8成;天猫平台最主要的违规类型是“未公示备案名称”,占比超8成。整体来看,京东、天猫平台需加强商品展示规范,抖音平台需核实疑似冒用备案号商品。
图5:2023年11月广东省重点平台商品违规类型分布
【商品违规类型占比=该平台当前违规类型的违规商品数/该平台各违规类型商品数之和】
备案主体分析
5.1备案主体活跃率概览
根据国家药品监督管理局数据显示,广东省化妆品行业共有1.3万个备案主体、200万+备案产品。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示,网络平台共活跃7500+个备案主体、18万+产品,活跃率分别为60.8%、9.0%;关联商品数为100万+,合格率为42.3%。
从全国区域对比来看,广东省备案主体极多,是唯一一个备案主体过万的区域,广东省化妆品行业发展前景广阔。
表1:2023年11月全国TOP10区域备案主体分析
5.2备案主体榜单
从广东省备案主体榜单来看,头部企业多为生产型企业。其中“广州市爱莲化妆品有限公司”活跃产品数最多,为2283个,关联商品数达2万+,商品合格率相对较高,为54.8%;根据公开资料显示,广州市爱莲化妆品有限公司是面膜、护肤品、精油皂、洗发水、等产品专业生产加工的公司。从其关联品牌来看,涉及ydewly、andorheal、洁芙泉、pskd、NOFN、snowkin等众多声量较小的品牌。
拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来等多个品牌的“广州环亚化妆品科技股份有限公司”排名第四位。从其违规商品榜来看,“滋源无硅油玫瑰精油洗头水 柔顺修护蓬松去屑控油正品”商品零售额最高,为750万-1000万,备案编号为“粤G妆网备字2021724488”,违规内容涉及“与官方标签不一致”。
2023年11月广东省备案主体TOP榜 | |||||
排名 | 企业名称 | 活跃产品数 | 关联商品数 | 合格率 | 所属区域 |
1 | 广州市爱莲化妆品有限公司 | 2283 | 20659 | 54.8% | 广州市 |
2 | 广州市碧莹化妆品有限公司 | 1513 | 8595 | 49.0% | 广州市 |
3 | 广州市胜梅化妆品有限公司 | 1206 | 3618 | 42.8% | 广州市 |
4 | 广州环亚化妆品科技股份有限公司 | 917 | 8021 | 27.1% | 广州市 |
5 | 广州宝洁有限公司 | 877 | 23073 | 39.1% | 广州市 |
6 | 广州奥希尼化妆品有限公司 | 847 | 3905 | 53.6% | 广州市 |
7 | 广州卡迪莲化妆品科技有限公司 | 840 | 9929 | 25.4% | 广州市 |
8 | 广州欧博化妆品有限公司 | 826 | 7898 | 38.6% | 广州市 |
9 | 广州市欧佩化妆品有限公司 | 752 | 7697 | 53.3% | 云浮市 |
10 | 汕头市万邦化妆品有限公司 | 645 | 2959 | 32.1% | 汕头市 |
11 | 曼秀雷敦(中国)药业有限公司 | 643 | 6445 | 36.3% | 中山市 |
12 | 广东美宝化妆品有限公司 | 586 | 2231 | 77.2% | 汕头市 |
13 | 广州她她生物科技有限公司 | 580 | 2797 | 63.1% | 广州市 |
14 | 科丝美诗(广州)化妆品有限公司 | 539 | 2656 | 71.2% | 广州市 |
15 | 广东施露兰化妆品有限公司 | 529 | 1916 | 28.7% | 汕头市 |
表2:2023年11月广东省备案主体TOP榜
市场总结:从“大体量”到“高质量”,聚力升级正当时
近年来,广东省大力发展“美丽经济”,成为全国唯一一个化妆品备案主体过万的区域,备案产品体量在全国也遥遥领先,是名副其实的国产美容领头羊。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示,11月广东省化妆品网络活跃商品60万+,商品合格率为53.2%,高于全国商品合格率约4个百分点,化妆品网络经营合规性较高。但值得注意的是,广东省在维持“大体量”的基础上,还需加强品牌建设,打造地域性高知名度品牌,实现“中国产品向中国品牌”的转变。
《化妆品网络经营监督管理办法》刚刚正式施行,市场认识普遍不清晰,信息普及程度也远远不够,各大电商平台和企业对商品信息展示的规范性意识不强。各级监管部门应加强宣传引导,向市场普及相关知识;各大电商平台、各大企业应积极配合调整,提升信息展示的规范性,从而提升市场合格率;同时引导消费者进行科学理性消费,提升消费者辨别能力,倒逼市场进一步规范。
总的来说,《化妆品网络经营监督管理办法》是我国化妆品网络经营的重要法规,它不仅规范了化妆品网络经营行为,也为消费者提供了有力的保障。广东省应积极践行化妆品网络经营新规,响应“高质量发展”的号召,推动化妆品经济提质升级。
大家都在看
-
电商品类品牌增长趋势榜单【2024年3月个护 随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化,电商行业将继续朝着更加细分和专业化的方向发展。为此,数字100重磅推出“电商品类品牌增长趋势榜单”,根据月度和季度的不同需求,对全网 化妆美容04-24
-
3月美妆指数 国产品牌表现不俗。《中国化妆品》杂志|孙笑笑2024年3月美妆指数出炉,出乎意料的是,往年热闹的“三八节大促”在2024年里并没有给美妆护肤大盘造成太多震动和变化。据魔镜洞察数据 化妆美容04-24
-
全球化妆品行业最著名品牌排行榜前十名 爱美之心,人皆有之。随着化妆品行业的不断更新与迭代,越来越多的女生都在追求化妆品的安全度和知名度,下面带大家了解一下全球化妆品排行榜前十名。1.海蓝之谜该品牌主打保湿和修复 化妆美容04-24
-
国产化妆品C位易主,珀莱雅独占鳌头 4月19日,中国化妆品集团珀莱雅发布2023年财报,实现营业收入89.05亿元,同比增长39.45%;扣非净利润11.74亿元,同比增长48.91%。2023年,珀莱雅的营收和净利润均反超昔日的化妆品龙 化妆美容04-24
-
长沙美容学校排行榜前十名有哪些 长沙作为中国美容美发行业的重要城市之一,拥有众多知名的美容学校。这些学校在课程设置、师资力量、教学模式、实习经验等方面都有各自的特点和优势。本文将详细介绍这些学校的排名情 化妆美容04-22
-
最新全球美妆企业百强 近日,著名化妆品媒体女装日报(WWD)公布了2023年全球美妆企业百强名单,入围销售门槛为2.44亿美元,比上年的2.53亿美元略有下降。百强企业总销售额达到创纪录的2451.7亿美元,同比 化妆美容04-21
-
全球排名第一的美妆品牌:突破400亿大关, 伴随我国经济的不断发展,居民收入水平也达到了一个层次,在众多进口化妆品(欧美及日韩大牌化妆品公司)涌入中国市场后,对中国市场进行开拓,进一步加深了国内消费者的化妆品消费理 化妆美容04-21
-
克丽缇娜荣膺“2023-2024福布斯中国美业品 3月10日晚,首届福布斯中国美业峰会暨美业颁奖盛典在广州盛大举行,众多美业领袖、专家学者及媒体代表齐聚一堂,共同见证了中国美业的辉煌时刻。在这场备受瞩目的盛会上,克丽缇娜脱颖而 化妆美容04-19
-
89亿元!珀莱雅坐上本土美妆第一宝座 4月18日晚间,珀莱雅化妆品股份有限公司(下称:珀莱雅)发布2023年度业绩报告以及2024年Q1财报。数据显示,珀莱雅2023年营业收入约89.05亿元,同比增加39.45%;归属于上市公司股东的 化妆美容04-19
-
完美收官!年度最值得信赖美妆榜好口碑一个 美丽,这个词汇承载着人们对生活的向往与追求,它如同一道彩虹,连接着现实与梦想。在这个五彩斑斓的世界里,搜狐时尚如同一股清流,以其独特的魅力引领着美妆界的潮流。在搜狐时尚的 化妆美容04-19
相关文章
- 89亿元!珀莱雅坐上本土美妆第一宝座
- 完美收官!年度最值得信赖美妆榜好口碑一个
- 10大化妆品牌排行榜
- 分享:十大祛痘护肤品排行榜10强,哪个才是
- 十大化妆品品牌排行榜,多个本土品牌入围
- 中国美妆界的十大国产明珠
- 全球十大化妆品公司有新变化!雅诗兰黛跌出
- 毛戈平、静博士、蕾蕾美颜入选“2024福布斯
- 福布斯中国美业品牌Top 100评选结果公布 AM
- 背靠LVMH,全球TOP级红人美妆首进中国线下
- 2月美妆指数
- 2024最新护肤品段位排行,快来看看你的护肤
- 欧莱雅蝉联全球化妆品集团业绩榜首,雅诗兰
- 整形美容排行榜前十名
- 刚刚,国货美妆市值TOP1再易主!
- 排名变了!全球十大化妆品公司出炉
- 【美妆】美妆巨头业绩出炉:十强销售破万亿
- 天猫美妆“3·8节”榜单出炉
- 三大国际美妆巨头业绩分化:资生堂、雅诗兰
- 一年卖了33亿!抖音美妆 Top1靠咪蒙翻红
热门阅读
-
国内十大最好用洗发水:拉芳、舒蕾名列榜首 04-09
-
十大高端孕妇护肤品排行榜,袋鼠妈妈上榜 04-05
-
隔离霜哪个牌子最好用?十大隔离霜排行榜10 09-30
-
祛疤痕最有效的药膏推荐,十大有效祛疤药膏 06-20
-
抗衰老紧致面霜哪个牌子好用?全球十大抗衰 09-29
-
韩国十大著名护肤品品牌:WHOO、雪花秀包揽 08-28
-
世界十大护手霜排行榜,女士护手霜哪个牌子 08-26
-
全球BB霜品牌排行榜前十名,全球最好用的BB 07-13