2023年11月

广东省化妆品网络市场经营分析报告

目录

一、 分析背景 3

二、 市场合格率概览 4

三、 平台分析 6

3.1平台商品合格率分析 6

3.2平台违规类型分析 7

四、 备案主体分析 8

5.1备案主体活跃率概览 8

5.2备案主体榜单 9

五、 市场总结：从“大体量”到“高质量”，聚力升级正当时 10

分析背景

随着互联网经济的高速发展，电商已经成为化妆品经营的主要渠道之一。根据商指针数据显示，11月全国化妆品网络活跃商品200万+，零售总额为400亿+。分区域来看，上海市、广东省、浙江省化妆品行业网络零售突出，三个区域网络零售额之和占比全国约6成。从备案主体来看，国家药品监督管理局共备案2.7万化妆品主体、295.1万化妆产品，电商活跃率分别为55%+、9%+。

为推动行业高质量发展，更好地保障消费者权益，2023年9月1日起，国家药监局发布的《化妆品网络经营监督管理办法》正式施行，《办法》共五章三十五条，围绕电商平台管理、平台内化妆品经营者管理及监督管理等方面对化妆品网络经营做出具体规定。

图：国家药监局关于发布《化妆品网络经营监督管理办法》的公告

为更好地配合政策落地，商指针重磅推出化妆品网络经营监督大数据平台。该平台通过AI模型、云计算、高速数据解析转换与装载技术、分布式虚拟存储技术等，对化妆品网络经营中存在的违规行为进行实时监测、及时预警，目前平台监测的违规类型包括备案信息不规范、未公示备案信息、疑似未备案、疑似冒用他人备案信息、与官方标签不一致、虚假宣传等不合格情况。

本报告将基于商指针化妆品网络经营监督大数据平台，从概况、区域、平台等板块，对目前电商平台的化妆品商品、店铺等信息进行分析，以便于让各级监管部门、各大电商平台、各大企业及时发现问题，迅速做出相应措施。以下为分析正文。

图：商指针化妆品网络经营监督大数据平台概览

市场合格率概览

根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，11月广东省化妆品网络活跃商品60万+，商品合格率为53.2%，高于全国商品合格率约4个百分点；活跃店铺6.0万，店铺合格率为32.0%；活跃经销商1.4万个，经销商合格率为37.6%。

图1：2023年11月广东省化妆品市场合格率

【合格率=当前合格商品数(店铺数、经销商数)/当前所有活跃商品数(店铺数、经销商数)】

从全国区域对比来看，广东省网络活跃商品数及合格率双高，活跃商品数在全国排名第一位，远超第二位浙江省。

图2：2023年11月全国TOP10区域商品合格率分析

【TOP10区域：按照活跃商品数排名】

从商品的违规类型来看，“未公示备案名称”“未公示备案编号”为不合格的主因，商品违规率分别为39.0%、15.5%，其他类型违规率极低，由此可见，广东省化妆品商品本身问题不大，若提升商品的展示规范度，则合格率将会有极大提升。

图3：2023年11月商品违规类型对比

【违规率=当前违规类型的违规商品数/当前所有商品数】

平台分析

3.1平台商品合格率分析

从广东省平台商品对比来看，淘宝活跃商品数最多，近40万，相比其他平台商品合格率较低，为49.8%，但高于全国水平；天猫、京东、抖音活跃商品数均在10万以内，商品合格率分别为60.7%、76.8%、94.4%，均高于全国水平；值得注意的是，唯品会平台的活跃商品90%来自于广东省。

图4：2023年11月广东省重点平台商品合格率对比

3.2平台违规类型分析

从各个平台的主要违规类型来看，差异性明显，可能与各个平台不同的展示规则有关。抖音平台最主要的违规类型是“疑似冒用他人备案信息”，占比超4成，此部分需要重点关注，以免误导消费者，其次为“未公示备案名称”，占比也超4成；京东平台最主要的违规类型是“未公示备案编号”，占比超8成；天猫平台最主要的违规类型是“未公示备案名称”，占比超8成。整体来看，京东、天猫平台需加强商品展示规范，抖音平台需核实疑似冒用备案号商品。

图5：2023年11月广东省重点平台商品违规类型分布

【商品违规类型占比=该平台当前违规类型的违规商品数/该平台各违规类型商品数之和】

备案主体分析

5.1备案主体活跃率概览

根据国家药品监督管理局数据显示，广东省化妆品行业共有1.3万个备案主体、200万+备案产品。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，网络平台共活跃7500+个备案主体、18万+产品，活跃率分别为60.8%、9.0%；关联商品数为100万+，合格率为42.3%。

从全国区域对比来看，广东省备案主体极多，是唯一一个备案主体过万的区域，广东省化妆品行业发展前景广阔。

表1：2023年11月全国TOP10区域备案主体分析

5.2备案主体榜单

从广东省备案主体榜单来看，头部企业多为生产型企业。其中“广州市爱莲化妆品有限公司”活跃产品数最多，为2283个，关联商品数达2万+，商品合格率相对较高，为54.8%；根据公开资料显示，广州市爱莲化妆品有限公司是面膜、护肤品、精油皂、洗发水、等产品专业生产加工的公司。从其关联品牌来看，涉及ydewly、andorheal、洁芙泉、pskd、NOFN、snowkin等众多声量较小的品牌。

拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来等多个品牌的“广州环亚化妆品科技股份有限公司”排名第四位。从其违规商品榜来看，“滋源无硅油玫瑰精油洗头水 柔顺修护蓬松去屑控油正品”商品零售额最高，为750万-1000万，备案编号为“粤G妆网备字2021724488”，违规内容涉及“与官方标签不一致”。

表2：2023年11月广东省备案主体TOP榜

市场总结：从“大体量”到“高质量”，聚力升级正当时

近年来，广东省大力发展“美丽经济”，成为全国唯一一个化妆品备案主体过万的区域，备案产品体量在全国也遥遥领先，是名副其实的国产美容领头羊。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，11月广东省化妆品网络活跃商品60万+，商品合格率为53.2%，高于全国商品合格率约4个百分点，化妆品网络经营合规性较高。但值得注意的是，广东省在维持“大体量”的基础上，还需加强品牌建设，打造地域性高知名度品牌，实现“中国产品向中国品牌”的转变。

《化妆品网络经营监督管理办法》刚刚正式施行，市场认识普遍不清晰，信息普及程度也远远不够，各大电商平台和企业对商品信息展示的规范性意识不强。各级监管部门应加强宣传引导，向市场普及相关知识；各大电商平台、各大企业应积极配合调整，提升信息展示的规范性，从而提升市场合格率；同时引导消费者进行科学理性消费，提升消费者辨别能力，倒逼市场进一步规范。

总的来说，《化妆品网络经营监督管理办法》是我国化妆品网络经营的重要法规，它不仅规范了化妆品网络经营行为，也为消费者提供了有力的保障。广东省应积极践行化妆品网络经营新规，响应“高质量发展”的号召，推动化妆品经济提质升级。